В голос! Нескучное руководство по созданию подкаста

Не исключено, что и в вашей подкастерской практике появятся рекламные предложения, от которых разумнее отказаться. Пока вы только размышляете о рекламодателях мечты, давайте составим список продуктов/услуг, идеально вписывающихся в концепцию подкаста. Мы начнем.

Что мог бы рекламировать «Ковен Дур», чтобы заработать и заодно помочь слушателям:

• издательские платформы;

• планнеры для писателей;

• программы для текстового набора;

• онлайн-словари;

• сервисы озвучки книг;

• другие литературные и книжные подкасты;

• писательские курсы;

• сеансы психотерапии;

• литературные фестивали.

ЗАДАНИЕ

А теперь ваша очередь. Запишите, какая реклама уместна в вашем подкасте, выбирая из множества воображаемых вариантов самые подходящие.

В моем подкасте про

___________________

я могу рекламировать:

___________________

Моему слушателю это принесет такую пользу:

___________________

Шагаем к монетизации

Отлично, вы в общих чертах описали партнеров, которых следует искать. Вряд ли они на заре вашей карьеры встанут к вам в очередь. Вполне разумно сделать первые шаги навстречу монетизации самостоятельно.

1. Ищем рекламодателей.

Вам понадобится список потенциальных партнеров, который можно составить самостоятельно, пролистав аккаунты социальных сетей в поисках небольших компаний и брендов, чья смысловая составляющая подходит для подкаста. Не ориентируйтесь на китов бизнеса: скорее всего, они не захотят сотрудничать с новичком. Лучше остановите выбор на развивающихся проектах, которым вы действительно можете помочь. Ищите их среди своих же подписчиков (и подписок), друзей и знакомых, которые доверяют вам, коллег-подкастеров.

2. Пишем письмо.

Список рекламодателей готов? Хорошо. Теперь напишите короткое, уважительное и честное коммерческое предложение, в котором:

• укажите, кто вы и что у вас за проект (с кратким объяснением, что такое подкаст, ссылками на него и на посты в соцсетях);

• объясните, зачем вы обращаетесь к человеку;

• расскажите, чем конкретно можете ему пригодиться (с описанием портрета вашей аудитории);

• подкрепите предложение статистикой (прослушивания, отзывы, статьи о вас, награды, если они есть, эффективность рекламы, которая уже была на подкасте);

• расскажите об условиях сотрудничества (какие варианты предлагаете, сколько стоит каждый или на какой бартер рассчитываете, сколько минут/секунд будет длиться реклама в подкасте, тестируете ли вы товар/услугу, согласовываете ли заранее текст, размещаете ли ссылки на товар и где);

• дайте человеку возможность высказать свои пожелания, предложения либо отказаться от сотрудничества.

Ковендурские табу

Коммерческие предложения бывают разными. «Ковену Дур» не по душе манипуляции в духе «Не согласитесь – потеряете шанс!» или «Вам точно это нужно!». Мы предпочитаем, чтобы человек самостоятельно оценил, интересно ли ему заказать у нас рекламу. Не отметаем и альтернативные условия: скидки, сотрудничество по бартеру, если нам с партнером близки идеи друг друга.

Гибкость здесь очень важна, как и адекватность. С одной стороны, если реклама выстрелит, в следующий раз человек придет к нам за полным пакетом. С другой – вряд ли тот, кто слишком настойчиво просит снизить стоимость до минимума, превратится в надежного заказчика в будущем.