В голос! Нескучное руководство по созданию подкаста

• у вас больше пяти тысяч (для нишевого подкаста) или больше десяти тысяч (для подкаста, посвященного общим вопросам) прослушиваний выпуска;

• выпуски выходят регулярно, без пропусков;

• ваша лояльная аудитория в соцсетях – тысяча и более человек;

• технически подкаст сделан на уровне (четкий звук, профессиональный монтаж);

• у подкаста есть узкая выверенная тематика, по которой понятно, какая реклама будет интересна аудитории;

• вы можете составить лаконичное письмо-предложение для рекламодателя, поясняющее, чем ему может пригодиться ваш проект;

• вы осознаете, что какое-то время заработка может не быть, несмотря на усилия.

Сколько галочек вы поставили? Если в одном или нескольких пунктах вы пока не уверены, поработайте над ними, используя предыдущие главы книги, а затем возвращайтесь к денежному вопросу. Лучше хорошенько подготовиться сейчас, чем потом набивать шишки и страдать от неудач (которые, откроем секрет, все равно будут, но уже не в таком количестве).

Спонсоры или рекламодатели: кто нужнее?

Есть пара самых очевидных методов заработка на подкасте. Первый: сначала вы собираете неравнодушную к определенной теме аудиторию, которая не закидает вас помидорами за попытку рекламы, а затем рассказываете ей о товаре/услуге рекламодателя за деньги.

Все донельзя прозрачно. Но и здесь скрывается несколько подводных камней. Мы советуем всегда тестировать то, что вы рекламируете, будь то сервис знакомств или новый робот-пылесос. Ведь проблемы, которые возникнут у конечного пользователя, отчасти останутся на вашей совести. Как публичная персона, вы выступаете лидером мнений для доверившихся вам людей. Обманете их – и потеряете расположение если не навсегда, то очень надолго.

Второй способ монетизации – спонсорские выпуски. Это те подкасты, выход которых спонсирует человек, сервис, бренд, магазин или компания в обмен на упоминание, обсуждение выбранных партнером вопросов, приглашение в эфир в качестве гостя. Отнюдь не обязательно весь выпуск говорить только о спонсоре, напрочь позабыв о тематике подкаста. Напротив, жизненно необходимо сделать так, чтобы партнерские подкасты вписались в общее смысловое поле, транслировали ваши идеи. Для этого подбирайте партнеров, разговор с которыми / о которых действительно будет интересен и полезен слушателям.

ВЗАИМНАЯ ВЫГОДА

Идеальные спонсоры для подкаста «Ковен Дур» – издательства и книжные магазины. Мы прекрасно знаем, насколько мало автор осведомлен о закулисной издательской кухне. Поэтому, когда представители книжного бизнеса приходят к нам в гости, помимо рекламы их проектов мы стараемся обсудить отправку рукописей в издательства, новые книжные серии, условия сотрудничества с молодыми авторами, жанры и возрастные категории, в которых заинтересованы редакции. Результат – на сто процентов насыщенные информацией выпуски, польза которых очевидна как для слушателя, так и для спонсора.

Бывает и постоянное спонсорство, когда компания или бренд помогают вам в создании подкаста самыми разными способами: оплачивают студию, занимаются монтажом, поддерживают финансово, предоставляют скидки и промокоды, подарки для ваших слушателей, на бартерных условиях продвигают вас на своих платформах. Взамен вы упоминаете их в каждом выпуске и пиарите в соцсетях.

Найти спонсора на длительный срок – большая удача. Но не принимайте первое же предложение необдуманно. Чтобы сотрудничество было продуктивным и этичным по отношению к слушателю, позаботьтесь о совпадении ваших с партнером взглядов и принципов. Не рекламируйте православный интернет-портал, если ведете подкаст об атеизме, и постарайтесь не продвигать курс «Как стать всемирно известным писателем за три дня», если не раз публично ратовали за качественные, выверенные тексты.