В голос! Нескучное руководство по созданию подкаста

Пример неудачного обращения:

Добрый день, доктор Дж. Р. Р. Толкин, сегодня вы выиграли счастливый билет!

Меня зовут Евгения, и я веду популярный фэнтези-подкаст «Последний единорог», в котором готова прорекламировать вашу новую книгу – «Самоучитель эльфийского языка»!

Откуда я знаю, что вы этого хотите? Все просто, моя аудитория – мечта для любого писателя фэнтези. Подкаст слушают культуроведы, фольклористы, лингвисты, переводчики (погуглите отзывы, чтобы убедиться). За год он набрал более двухсот тысяч прослушиваний и стал фаворитом среди любителей сказок, мифов и волшебства.

Обычно полный пакет рекламного продвижения стоит 10 000 рублей, но, поскольку мне нравится ваш «Самоучитель», я готова сделать скидку и за 5000 рублей рассказать о нем на подкасте и в соцсетях.

Спешите воспользоваться предложением, оно действует только три дня. Вполне возможно, завтра место будет занято конкурентами (я также написала мистеру Дж. Мартину).

P. S. Спасибо за ваши книги. Они классные!

Как вы понимаете, второе бизнес-предложение – одна сплошная ошибка. И вот почему:

• в нем мало информации по существу (нет сведений о подкасте, аудитории, пользе для человека, примеров и результатов рекламного сотрудничества);

• оно не структурировано (сплошной текст без подзаголовков читать сложно);

• мы предлагаем адресату погуглить (дать краткую выжимку о своем проекте – наша задача);

• оно навязчиво, манипулятивно (мы подгоняем адресата, даже угрожаем, стараясь сыграть на его страхе и тщеславии);

• оно фамильярно и оценочно (вместо того чтобы хвалить чужую работу, лучше рассказать о своем отношении к ней).

Вряд ли многоуважаемый сэр Толкин потратил бы хоть минуту личного времени, отвечая на него. Мы от всей души надеемся, что настолько хамское, полное манипуляций и напрочь лишенное полезной информации письмо никогда не будет написано. Но если кошмар и случится, то точно не с вами, дорогие читатели этой книги.

Идеальный рекламный ролик

Сколько должна длиться рекламная вставка в подкаст? В какой форме ее подавать? Запустить в начале или лучше переместить в конец?

В поисках ответа на эти вопросы помните: все индивидуально. Быть может, вы – гениальный сторителлер, рассказывающий подводки-истории так увлекательно, что слушать их хочется часами. Но если ваш главный талант пока не раскрыт, ориентируйтесь на общие правила.

Обычно рекламный ролик укладывается в хронометраж от тридцати секунд до трех минут в зависимости от формата и подачи. Это может быть краткое информационное сообщение, история, состоящая из подводки и описания товара/услуги, рассказ о вашем опыте и отношении к продукту.

Текст для объявления лучше написать заранее или хотя бы наметить костяк и детали. Вполне допустимо не согласовывать его с заказчиком, если вы это обсудили; частичный экспромт тоже не запрещается, когда важно сохранить живость истории.

Рекламные ролики ставят как в начало, так и в финал подкаста. Мы предпочитаем не записывать их отдельно, а проговаривать прямо во время эфира, чтобы по темпоритму они не слишком отличались от основного материала.

Еще одна фишка «Ковена Дур» – смешные стендап-рекламы, полностью соответствующие характеру подкаста. Не каждый партнер осмелится на такую, зато слушатели не скоро ее забудут.