Vash-internet-magazin-ot-A-do-Ya

Так что моё хобби со временем превратилось в профессио-

нальную деятельность. Немногим позже я стал одним из иници-

5

ТИМОФЕЙ ШИКОЛЕНКОВ

аторов создания компании. Мы — несколько специалистов

по компьютерным технологиям, — создали организацию, где под

единой торговой маркой начали, а, точнее, продолжили оказы-

вать компьютерные услуги. Тянули сети, настраивали компьюте-

ры и серверы. Было это, напоминаю, в 1997 году. Мы активно

развивались именно как сервисная компания и имели множество

постоянных клиентов. Однако после российского дефолта нема-

лой части бизнеса пришел «каюк», многие компании значительно

сократили расходы. В первую очередь было финансово обрезано

сервисное обслуживание. Ответственным за это направление

сотрудникам в организациях зачастую приходилось теперь всё

сделать самостоятельно. Мы были практически вынуждены акти-

визировать торговое направление. Ведь аппаратура нужна даже

во время кризиса. Поэтому приоритет у бизнеса чуть сместился

в сторону продажи оргтехники, комплектующих и компьютеров,

которые мы сами и собирали.

Со временем в компании появилась специализация. Кто-то

лучше занимался сборкой компьютеров, кто-то привлечением

клиентов и работой с ними, кто-то тянул локальные сети. Интер-

нет тогда уже был, а вот интернет-магазинов — не было. Доступ

в Сеть в офисе мы покупали вскладчину. Ведь стоил он недешево.

И был повременным. Постоянный скоростной канал могли себе

позволить лишь очень крупные компании.

В конце 90-х появился формат MP3, а вместе с ним — воз-

можность скачивать музыку, а также обмениваться ей в Сети.

Музыкальные CD стоили дорого, кассетные магнитофоны посте-

пенно отмирали, поэтому новый формат оказался весьма кстати.

Вместе с этим постепенно дешевели «болванки», то есть записы-

ваемые CD, а также устройства для их записи, что, конечно же,

помогало сохранять и расширять MP3-коллекции. Флеш-память

только появилась, а объёмные жесткие диски стоили безумно

дорого.

Многие из нас мечтали о том, чтобы иметь в кармане

не здоровенный и дорогущий CD-проигрыватель, который мог

«сбиваться» при ходьбе, а маленький плеер. Либо, если уж

6

ВАШ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ОТ А ДО Я

и проигрыватель CD, то с поддержкой MP3-файлов. Вскоре я

стал обладателем одного из первых аппаратных MP3-плееров —

Rio PMP300 от компании Diamond Multimedia. В нём было аж

32 мегабайта памяти и LPT-интерфейс (USB тогда еще не изобре-

ли). Начиналась новая эпоха. И новое тысячелетие. Именитые

производители портативной аппаратуры не спешили выходить

на рынок, ведь на западе велась полномасштабная война против

цифровых аудио- и видеоформатов, якобы грозящих погубить

индустрию звукозаписи. Поэтому первыми пришли «китайцы» —

никому не известные бренды, предлагающие устройства для вос-

произведения (о, чудо!) MP3 без компьютера.

Изучив рыночные предложения, я понял, что практически

никто в России не продаёт ничего подобного в розницу. Были

лишь полуподвальные компании, предлагавшие наряду

с компьютерными комплектующими эти устройства. Крупные

магазины также боялись. Вот я и решил открыть «интернет-мага-

зин». Поставщики уже были. Пришлось даже купить и зареги-

стрировать самый дешёвый кассовый аппарат, что я смог найти.

Началось всё с нескольких веб-страничек, созданных в визуаль-

ном HTML-редакторе от Netscape, снабженных формой обрат-

ной связи, отправлявшей заявку мне на e-mail. Скрипт отправки

сообщения на почту я нашел в Сети. Несмотря на программист-

ское прошлое, писать для веба — совсем не то же самое, что

кодить на ассемблере, бейсике или паскале.

Никто из нашей, значительно увеличившейся к тому времени

компании, не верил в успех проекта. «Кому нужны эти плееры?

Они неудобные, глючные и дорогие!» «Глюки» и правда присут-

ствовали, но потенциал был огромен.

Имени у проекта на тот момент не было, а размещать подоб-

ные предложения на сайте нашей торгово-сервисной компании

было бы странно. Поэтому я зарегистрировал домен по названию

одного из китайских брендов.

Понятие SEO (Search Engines Optimization) к тому времени

уже появилось, но бизнеса вокруг этой аббревиатуры практиче-

7

ТИМОФЕЙ ШИКОЛЕНКОВ

ски не было. Как толком не было и самого бизнеса в Интернете.

Можно было написать короткие описания товаров условно в две

строчки, снабдить странички HTML-тегами

и , напи-

сать в

несколько важных ключевых слов и… почти сразу

начать получать трафик с поисковых систем.

Тогда даже Microsoft Word слово «Интернет» предлагал заме-

нить на «интернат». Конечно же, никакого планирования

не было, всё делалось на глаз. Источники покупок никто

не анализировал, так как просто инструментов для этого еще

не существовало. Понятие «конверсия» отсутствовало. Изучали

количество переходов с конкретных сайтов. Хотя первые попыт-

ки что-то измерять предпринимались.

Реклама в Интернете, в большинстве своём, была представ-

лена баннерами размером 468х60 пикселей (в то время весьма

немаленький размер, учитывая, что основными разрешениями

экрана были 800х600 или 1024х768 точек). Часто эти баннеры