Власть слова. О текстах в жизни и жизни с текстами

Глава 33. Про текстовую гигиену и отмывку букв

Забота о читателе сосредоточена не только в выводе и вопросе, но и по всему тексту. Все мы знаем, что зубы нужно чистить дважды в день, принимать душ, не кушать грязными руками, не спать с женатыми. Те же самые правила касаются и вашего текста – он тоже нуждается в гигиене.

Как его «отмыть»? Для начала понять, что любой только что написанный текст – это черновик, который точно требует правки.

Написали? Отдохните. А позже вновь посмотрите на него. Классный, правда? Теперь сделайте его ещё бомбезнее, ответив на 6 вопросов:

1. Мысль, которую вы хотели донести до читателя, ясна и понятна?

2. Заголовок привлекает внимание?

3. Детали и конкретика есть в тексте? Абстрактные формулировки не зашкаливают?

4. А непонятные слова есть? Сложные конструкции? Сбитый ритм?

5. Сильный ли финал у вашего текста? Логика не нарушена?

6. После прочтения вашего текста хочется сказать: «Чё это было?» Нет? Отлично.

Продолжаем редактировать.

• Чистим текст от орды эмодзи и таинственных многоточий. На 2000 символов накиньте 1–2–3 смайлика. Маркировка списка не в счёт. Если вы пишете, что купили апельсин, и следом картинка оранжевого фрукта, то цель этого действия какая? Показать читателю, как выглядит цитрус? Попахивает яслями в детском садике.

• Ищем лишний «жир» в тексте. Он появляется от «Мои солнышки лучезарные, добренького утречка всем вам!» Ну камон, мы взрослые люди. Только хардкор, только слёзы по опять подорожавшей квартплате.

• А абзацы в тексте есть? Простынь – дело хорошее, когда она шёлковая и её купили не вы. Не стремитесь переплюнуть «Войну и мир». Ваша аудитория читает посты на бегу, отвлекается на вопросы «А где мои штаны/ключи/смысл жизни?», а когда взгляд возвращается в текст, то вообще непонятно, где прервались. Читать сначала? Не думаю. Дайте визуала в виде абзацев, где можно зацепиться глазу. Смайлик с апельсином не в счёт. Это грех, вы помните.

• Вечно недовольные и ворчащие посты – это нехорошо. Оптимизма не хватает нашим согражданам. Выводите ворчание на юмористические рельсы.

• Проверьте, сколько основных мыслей в вашем тексте. Если больше одной, не публикуйте подобное. Совет на века.

• Разбивайте текст на смысловые блоки.

• Откажитесь от сложных длиннющих предложений.

• Разделяйте их на несколько простых. Всегда перечитывайте свои тексты вслух. Иногда, чтобы позаботиться о читателе, надо просто вовремя поставить точку. И я сейчас не только о постах.

• Трансформируйте длинные перечисления на две-три строчки в красивый и компактный маркированный список.

• Проверьте, нет ли несогласованности в обращении к читателям. Определитесь и будьте с читателем либо на «вы», либо на «ты». Третьего не дано.

• Избегайте нагромождения существительных.

• Подарок в виде волшебной палочки во избежание невозможности сотворения колдовства.

Не надо так. Не выдумывайте «то-чего-не-может-быть».

Одно правило разберём подробнее. «Правило борща» играет важную роль: меньше воды, больше мяса. «Мясо» – это детали, факты, события, интересности, эмоции. «Вода» – переливание из пустого в порожнее, ваша дипломная работа, канцеляризмы и бесполезные фразы. Подвергайте сомнению и вопросу каждое слово. Оно точно здесь играет роль? Нет? Удаляйте.

• Необычайно тонкая ткань этой блузы с невероятной нежностью прикасается к моей коже. Струящийся материал создаёт пленительный визуальный эффект, и я не останусь без внимания при любых обстоятельствах.

• Это такая шикарная блуза, что я себя в ней богиней чувствую. Голой богиней. Она вообще не ощущается. Однозначно надену на корпоратив.

Если у вас в подписчиках не вся элита и богема города, то пишите проще. И чисто по фактам. Не бойтесь «худить текст». Он – единственный, кто должен заморачиваться над сантиметрами и килограммами. Вы и так прекрасны просто потому, что вы есть. Поэтому лучше позаботьтесь и о читателе, и о себе, чтобы вас точно прочитали и поставили лайк.

Марк Твен учил, что для улучшения текстов нужно вычёркивать каждое третье слово из черновика, выбирая самые точные из них. Убирайте лишнее из текста. И из жизни тоже. И идите дальше.

Глава 34. Про то, что испортит любой текст и настроение

Есть категория слов, которые лучше вообще не использовать ни в устном, ни в письменном варианте. Либо совсем убираем, либо напрягаем логику, фантазию и ищем метафоры и сравнения.

• Лишние и повторяющиеся слова: