Вообразительное искусство. Как написать сценарий мультфильма

Глава 2. Глазами продюсера: выстроить отношения со зрителем

Продюсер отвечает за то, чтобы фильм появился на свет, дошел до зрителя и понравился ему. Без зрителя фильм теряет смысл. Продюсер должен понять, для какого именно зрителя этот фильм. Если речь идет о сериале, то продюсеру необходимо создать и держать формат, чтобы проект оказался цельным. Цельность – очень важная задача для любого фильма, а тем более сериала.

Почему сейчас сериалы популярнее кино? Потому что сериалы дают возможность выстроить продолжительные, а не кратковременные отношения со зрителем. С точки зрения бизнеса поддерживать долгосрочные отношения со зрителем куда выгоднее, чем встречаться каждый раз как впервые. Анимационные сериалы – это в первую очередь формат, которому необходимо соответствовать. Сериал состоит из серий, то есть сериал это всегда повторение. Что-то должно повторяться, оставаясь неизменным на протяжении всего сериала.

Главная цель сериала – выстроить со зрителем отношения, стать другом. Поэтому чаще всего сериал стремится быть бесконечным, не умирать, не заканчиваться и не бросать своего зрителя. Быть всегда для него интересным и актуальным. Сериал часто превращается в клуб, то есть становится функционально площадкой для общения по интересам. Сериалы – это возможность получить максимум любви зрителей. Зрители настолько любят анимационные сериалы, что готовы покупать много товаров с изображением любимых героев. Иногда герои сериала становятся членами семьи. Ребенок год за годом вырастает одновременно с выходом новых сезонов и новых серий. На холодильник вешают детские рисунки с изображением персонажей. Недавно я общался с сыном своего друга, которому десять лет, и он почти два часа взахлеб рассказывал мне про сериал «Гравити Фолз» (2012). Этот сериал ему сейчас важнее друзей и родителей.

Мы можем наблюдать, как сериал рождается и растет прямо у нас на глазах. В этом есть особое наслаждение. Серии выходят раз в неделю или раз в месяц – в нашей жизни появляется еще один ритм. Сериал становится частью нашей жизни. Часто мы воспринимаем сериал как нашего современника. С сериалом нет необходимости никуда торопиться. Время в сериале, очевидно, работает по-другому, нежели в полнометражных или короткометражных фильмах. И к сериалу всегда хочется применить прилагательное «бесконечный». Если мы становимся зрителями какого-то сериала, то мы надеемся, что наши отношения будут длиться всегда.

Первое и самое важное, что объединяет сериал, – интонация. Поскольку отношения создателей сериала и зрителей – очень продолжительные отношения, очень долгое общение, то оно невозможно, если нет комфорта для такой беседы. Зритель не сможет смотреть сериал, если авторы не сумеют заручиться его доверием, доказать, что раз за разом оправдывают его ожидания. Такие отношения со зрителем авторы выстраивают в первую очередь через формат. Если я прихожу в «Макдональдс», то точно знаю, что я получу. Даже если я окажусь в другой стране, вкус картошки фри будет такой же, как и везде. Именно формат сериала собирает и держит все серии вместе, и именно формат дает зрителю возможность выстроить с сериалом близкие отношения.

Если говорить про анимационные сериалы для детей, то доверительные отношения – это, к примеру, одобрение родителей, которым достаточно посмотреть одну-две серии, чтобы разрешить ребенку смотреть сериал целиком. Серьезный шаг доверия. Родители доверяют сериалу общение с самым дорогим для них человеком на свете. Это большая ответственность. Вообще, хоть и не принято считать, что искусство или тем более мультфильмы имеют какую-то власть, могут как-то на что-то влиять, на самом деле это не совсем так. В первые годы после выхода мультфильма «Бэмби» (1942) продажи оружия в США упали в несколько раз. Мужчины-отцы не могли больше ходить на охоту и убивать оленей. Это факт, а не байка. Так что вопрос – влияет ли искусство на нашу жизнь или нет – для меня открыт. Сериал – всегда философия, мировоззрение, даже позиция. В нашем сериале «Машинки» слон стучит в экран и призывает детей перестать смотреть мультфильмы, а лучше поиграть с игрушками в реальной жизни. Таковы наши отношения со зрителем и в то же время формат сериала.

Так что же такое формат? Это рамки, в которых создается каждая серия. Сериал создается в рамках задачи, рамках хронометража, рамках технологии, жанра, концепции (философии) сериала, рамках главных героев, рамках тем и интонации, музыкальных рамках. И когда вы начинаете работать над сериалом, то первое, что важно увидеть – в каком формате вам надо работать, потому что надо соответствовать формату. И в этом смысле нет разницы, являетесь вы автором или наемным сценаристом на этом сериале. Именно поэтому существует немало примеров, как одни люди создают сериал, а воплощают его уже другие – создан формат, и в нем можно работать.