Было 13:15, и Шенкилл-роуд, как и ожидалось, была забита субботними покупателями. Бомба взорвалась преждевременно, убив одного из террористов (члена ИРА Томаса Бегли) и девять протестантов, что вызвало ужасающие сцены. Один из парамедиков позже вспоминал:
Около шестидесяти человек получили ранения в результате взрыва в Шанкилле, а из девяти убитых протестантов (четыре женщины, трое мужчин и две девочки) ни один не был членом военизированных формирований. Заявления ИРА о том, что они не являются сектантской организацией, в таких обстоятельствах звучали пусто и неубедительно. Особенно для тех, кто потерял близких. Среди жертв были Джордж и Джиллиан Уильямсон. Они только что переехали, ходили по магазинам за материалом для штор для своего нового дома и погибли на месте в результате взрыва. На следующий день после взрыва бомбы их двадцатитрехлетний сын Йен сидел с мокрым от слез лицом, обнимая свою старшую сестру Мишель.
Мишель, у которой часто срывался голос, в ярости говорила:
Три дня спустя, в день похорон своих родителей, Иэн и Мишель обратились с просьбой о том, чтобы не было возмездия за убийство их матери и отца.
Еще одной покупательницей на Шанкилл-роуд в ту субботу была миссис Джина Мюррей. Она была со своей тринадцатилетней дочерью Лиэнн, которая зашла в рыбный магазин и погибла от взрыва бомбы, заложенной ИРА: «Лиэнн только что ушла от меня, чтобы зайти в рыбный магазин. Внезапно раздался сильный взрыв. Мы с криками побежали за Лиэнн. Мы не смогли ее найти. Никто ее не видел. На улице лежали люди, залитые кровью. Моя маленькая девочка была под завалами. Мы начали разгребать их голыми руками. Я звал ее по имени, но это было бесполезно. Моя маленькая дочь была мертва».
Мужчине из ИРА и террористу-смертнику Томасу Бегли было двадцать три года, он был родом из Ардойна в Белфасте. Он умер через несколько секунд после того, как заложил бомбу, в то время как его друг, другой террорист, Шон Келли, был ранен и позже заключен в тюрьму. Офис UDA на верхнем этаже фактически пустовал, поскольку лоялистская организация перестала использовать это здание несколькими неделями ранее. Джерри Адамс, выступая 24 октября, сказал о бомбе в Шанкилле: «Это было неправильно. Этому нет оправдания. Сами члены ИРА утверждали, что, по их мнению, в здании проходило заседание Внутреннего совета ОДА.
За несколько недель до взрыва в Шенкилле несколько католиков были убиты боевиками ОДА/ОФФ. Таким образом, эта бомба сама по себе была ответом на насилие лоялистов. За ней последовали другие. 25 октября Шон Фокс (католик, семидесятилетний бакалейщик на пенсии) был застрелен бойцом UVF, который утверждал, что он республиканец. Убийство, сопровождавшееся несколькими огнестрельными ранениями в голову, произошло в доме Фокса в Гленгормли, к северу от Белфаста. В UVF заявили, что подобные нападения будут продолжаться и что после взрыва бомбы в Шенкилле не будет остановки.