Завтра 3.0. Трансакционные издержки и экономика совместного использования

Так не должно быть. Если вы владеете чем-то, вы можете извлечь часть неиспользуемой ценности вещи, сдавая ее в аренду. Когда у вас нет почти ничего, вы все равно можете пользоваться большей частью ценности владения, арендуя то, что вам необходимо, у кого-то другого. Или у вас имеется возможность приобрести нечто нужное, а затем перепродать это, если издержки перепродажи невелики. Например, компания Poshmark.com ведет свой бизнес под девизом «Зарабатывай на одежде, которая просто висит у тебя в гардеробе». Poshmark не торгует одеждой. Это виртуальный торговый центр, предлагающий приобрести «рекламное пространство» людям, желающим продать что-то из своего гардероба. Poshmark продает сокращение трансакционных издержек доступа к надежному вторичному рынку одежды. Покупка предметов одежды, ношение и их последующая перепродажа почти по первоначальной цене – очень полезная модель «коллективного потребления». Совместное использование такого типа стало возможным благодаря тому, что предприниматели продают сокращение трансакционных издержек. Еще двадцать лет назад представить себе подобную практику было очень трудно[44].

Экономика совместного использования предполагает:

(1) предпринимательство, направленное на сокращение не столько производственных, сколько трансакционных издержек;

(2) ведение деятельности на основе использования новых программных платформ;

(3) применение интеллектуального портативного оборудования;

(4) поддержание связи с помощью комплекса взаимосвязанных сетей Wi-Fi или 2G–5G (в настоящее время все эти сети объединяет понятие «интернет»)[45].

В экономике совместного использования программное обеспечение подразделяется на программы системного уровня (исполняемые инструкции) и прикладного уровня (хранение, извлечение и интерпретация информации, вводимой пользователями). В продуцировании сокращения трансакционных издержек программное обеспечение будет исполнять ту же роль, которую играют в сокращении производственных издержек в собственнической экономике роботы и автоматизация. Программное обеспечение вытеснит работников, снизив фактические цены и неявные издержки, а также расширив круг вещей, которые мы считаем товарами. При этом благодаря программному обеспечению могут появиться новые виды человеческой деятельности и, соответственно, принципиально новые рабочие места. Предсказать чистый эффект этого процесса очень трудно[46].

«Анализ» означает разъятие, развязывание, выделение в сложном явлении более простых частей и их изучение. Для того чтобы проанализировать изменения, которые, весьма вероятно, произойдут под воздействием четырех упомянутых выше факторов, – сокращения трансакционных издержек с использованием мобильных приложений, установленных на смартфонах, подключенных к интернету, – полезно отделить друг от друга две сущности.

Дело в том, что существуют два ценностных предложения, действующих в фоновом режиме, и легко запутаться, если не отделить их друг от друга:

Посредническая экономика: продажа сокращения трансакционных издержек для обеспечения взаимовыгодного обмена товарами, услугами и видами деятельности, которые прежде не рассматривались как коммерческие.

Экономика совместного использования: более интенсивное и эффективное использование ресурсов, которые в противном случае не нашли бы применения, с последующим изменением продолжительности и среднего срока жизни этих ресурсов по мере их замены.

Простейший способ, позволяющий лучше понять, как связаны друг с другом эти сущности, был предложен моей подругой Линн Кислинг, профессором экономики Университета Пердью. Избыточная мощность означает, что часть времени или технических возможностей некой вещи не используется в полной мере, или она вообще «простаивает»; при этом имеют место альтернативные издержки или упущенные варианты возможного использования этой вещи во время вынужденного бездействия. Трансакционные издержки – это расходы, включая время, неудобство и фактические платежи, необходимые для получения и использования вещи[47].

Таблица 3.1. Матрица Линн Кислинг

В нижней правой ячейке матрицы «находятся» редко используемые вещи с непомерно высокими, если речь зайдет об аренде, трансакционными издержками. Взять хотя бы вашу зубную щетку. Вы используете ее (если вы один из любимцев дантиста) 3 раза в день, что занимает в общей сложности 4–5 минут. Остальные 23 часа 55 минут зубная щетка «простаивает» в стаканчике. Однако стоит она недорого, и альтернативные издержки невысоки. Поэтому у вас нет стимулов делиться зубной щеткой с кем-либо и нет никого, кто пожелал бы позаимствовать ее способом, который мы сейчас рассматриваем. К тому же трансакционные издержки соглашения, в соответствии с которым некто получил бы право на вашу зубную щетку в то время, когда вы не пользуетесь ею, довольно высоки. Что мы имеем в результате? Избыточная мощность зубных щеток не может быть превращена в товар.