Адвокат бизнеса: 20 юридических консультаций понятным языком

● коммерческое обозначение;

● наименование мест происхождения товаров.

В этой главе – как защитить свое имя и бренд, а также как не дать недобросовестным конкурентам всё это отнять или скопировать.

Фирменное наименование. Как только компания регистрируется в налоговой, у нее появляется фирменное наименование. У меня это ООО «Юридическая фирма Гриц и партнеры». При этом могут работать две компании с одинаковым фирменным наименованием: попробуйте поискать ООО «Альянс» – их тысячи.

Есть ограничения на то, что вы можете написать после ООО или ПАО. Например, нельзя использовать слова, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали. Нельзя использовать оскорбительные выражения, жаргонизмы и ненормативную лексику. Хотя в 2019 году в качестве коммерческого обозначения было допустимо назваться «ЁбиДоёби». Там ребята отстаивали свое право на название в судах. Еще нельзя использовать слова «Российская Федерация», производные аббревиатуры или названия госорганов.

Налоговая не проверяет оригинальность фирменного наименования: в понедельник зарегистрировано одно ООО «Альянс», а во вторник еще одно, ну и ладно. При этом «Альянс», который зарегистрировался в понедельник, может потребовать от второго «Альянса» сменить название и прекратить работать под таким названием. Условие действует, если оба «Альянса» занимаются одним и тем же, а клиенты могут их спутать.

Лиза Маслова,

сооснователь сети женских консультаций MEDOK

Кроме нас существовала еще одна компания, которая не занималась лечением, а выдавала справки. Называлась ООО «МЕДОК», а у нас было ООО «МЕД-ОК». И наши компании начали путать, например, думали, что негативный отзыв о другом «Медке», это о нас.

Наше терпение кончилось, когда клиенты стали путаться и записываться не в ту компанию, приезжали туда, узнавали, что нет нужных услуг, и уходили расстроенными. Тогда мы пошли в суд и выиграли: обязали тот «Медок» прекратить использовать наше название, снять все вывески, поменять бланки и учредительные документы.

Заставить сменить название или фирменное наименование – это еще не всё. Можно было еще потребовать возмещения убытков за незаконное использование. И вполне реально это возмещение получить.

Товарный знак

Если фирменное наименование – это о компании в целом, то товарный знак или знак обслуживания – средство индивидуализации товаров, работ или услуг. Везде, где описываю товарный знак, я говорю еще и о знаке обслуживания, у них правила одинаковые.

Кристина Чайковская,

владелец бренда женской одежды Little Drama by N&C

Почему я решила зарегистрировать товарный знак:

● Во-первых, чтобы чувствовать себя защищенной, ведь я строю системный долгосрочный бизнес, и я должна быть хотя бы минимально защищена от возможных недобросовестных действий конкурентов или мошенников. Кроме того, это в любом случае понадобится при масштабировании бизнеса и привлечении дополнительных инвестиций.

● Во-вторых, тактической мотивацией заняться этим вопросом как можно быстрее стало требование арендодателя подтвердить владение товарным знаком при согласовании вывески для шоурума.

● В-третьих, как производитель одежды, который хотел бы реализовывать свои товары через партнерские сети онлайн-ритейлеров, например WB, DressOne, Lamoda и др., я столкнулась с четким требованием наличия подтверждающей документации о регистрации товарного знака, или справки, о том, что подобная заявка на регистрацию подана.

Для чего нужен товарный знак. Компании регистрируют товарный знак, чтобы отличаться от конкурентов: названием, каким-то символом или логотипом. Если одна компания заняла товарный знак, другая не может его использовать в той же сфере деятельности.

Товарный знак регистрируется не вообще, а для определенной группы товаров и услуг, они называются классами МКТУ. Так компании закрывают отрасли для конкурентов.

Если захотите открыть телекоммуникационную компанию, в вашем логотипе не должно быть красного цвета, как у МТС. Особый фирменный красный цвет МТС зарегистрирован как товарный знак.

Но если у вас ателье по пошиву обуви и МТС не зарегистрировала товарный знак для этого класса – пожалуйста, называйте так ателье и выбирайте такой же красный цвет. Это законно.