В. Новикову не позволила выйти из борьбы выдвинувшая его Партия коммунистов Беларуси. В условиях обостряющегося кризиса в среде коммунистов укрепилось консервативное крыло, которое было недовольно даже робкими реформами, проводимыми правительством В. Кебича, критиковало их «буржуазный» характер. В. Новиков строил свою предвыборную тактику под лозунгом «Вернуть народу то, что у него отняли», имея в виду гарантированную социальную защищенность со всеми ее социалистическими атрибутами. Некоторые листовки в его поддержку носили ортодоксально-коммунистический характер, их положения расходились даже с Программой ПКБ, имеющей социал-демократические элементы.
А. Дубко формально выдвинула Аграрная партия Беларуси, объединяющая в основном председателей колхозов и директоров совхозов. Хотя никаких реальных признаков существования этой партии до сих пор не обнаруживалось, председательский корпус помог своему представителю собрать 146 тыс. подписей.
А. Дубко построил свою предвыборную агитацию на тезисе о необходимости приоритетного развития сельского хозяйства. Суть его программы сводилась к требованию обильных государственных субсидий колхозам и совхозам.
Глава правительства В. Кебич в центр своей избирательной кампании поставил идею объединения денежных систем Беларуси и России, особых отношений с восточным соседом. Он не раз критиковал Беловежские соглашения (которые сам же подписал) и выступал за воссоздание СССР «в ином виде». С сентября 1993 года объединение денежных систем Беларуси и России стало идефикс внутренней и внешней политики белорусского правительства. Кроме того, команда В. Кебича акцентировала внимание на том, что благодаря премьеру в республике сохраняется гражданский мир, социальная защищенность населения (низкие цены на коммунальные услуги, некоторые продовольственные товары и т.д.), нет безработицы. Глава правительства также ставил себе в заслугу отсутствие рыночных реформ. Особое внимание обращалось на то, что В. Кебич - единственный кандидат с большим опытом государственной работы. Накануне выборов началась «раздача слонов»: Совет Министров принял ряд решений по замораживанию цен, усилению социальной защиты населения.
Команда В. Кебича главную ставку в предвыборной борьбе делала на госаппарат, послушные СМИ, в первую очередь радио и телевидение Однако на В. Кебиче висел тяжелый груз разваливающейся экономики, инфляция в 40-50% в месяц, снижения уровня жизни населения, повсеместной коррупции. Сам премьер оказался нетелегеничным, на телеэкране держался неестественно, явно проигрывал в публичных теледебатах Лукашенко накануне второго тура выборов.
Подписи за премьера собирали в основном на предприятиях, в учреждениях, колхозах и совхозах под контролем их руководителей. Имелись случаи грубого давления начальников на подчиненных. В результате в поддержку В. Кебича было собрано больше всего подписей (411 тыс.). Однако эта «показуха» очень дорого обошлась ему в ходе выборов. Предвыборные встречи премьера с избирателями напоминали прежние собрания партхозактива с докладом, читаемым по бумажке, почетным президиумом, подобранными «представителями трудовых коллективов».
Однако ставка В. Кебича на госаппарат и СМИ оказалась провальной. Его команда продолжала жить представлениями четырехлетней давности, пытаясь в новых условиях воспроизвести атмосферу выборов 1990 года. Не помогло привлечение к избирательной кампании созвездия ученых, народных артистов и спортсменов. Не только результаты экономической политики, но и методы предвыборной борьбы, продемонстрированные В. Кебичем, свидетельствовали о том, что это человек вчерашнего дня. Как глава правительства он оказался неспособным воспринять рыночные отношения, а как политик показал неумение бороться за победу на выборах в демократических условиях. Привыкший выступать по заранее заготовленным помощниками документам, он выглядел беспомощным в ходе публичных дискуссий.
Избирательная кампания А. Лукашенко
По воспоминаниям А. Федуты, работавшего в избирательном штабе Лукашенко, они четко представляли себе своего выборщика: «наш электорат мог отличаться лишь одним - крайней степенью люмпенизированности». Причем кандидат в президенты был одновременно и главным имиджмейкером, сам правил написанные тексты. Если рассматривать конструктивную часть его избирательной программы и других предвыборных документов, то она незамысловата и местами банальна. Много насмешек в СМИ вызвало обещание «запустить заводы» в течение полугода. Не меньшей легковесностью отличались тезисы об ориентации зарплат всех категорий населения на мировой уровень, расширении социальных гарантий, компенсации утраченных банковских вкладов, сокращении половины работников госаппарата, решении проблемы борьбы с преступностью в течение шести месяцев и др.