Англо-русский словарь по рекламе

          staff ~ руководящая роль

          title ~ заглавная роль

roll рулон; свиток; сверток; список; реестр; каталог; катушка; вал; ролик; барабан; цилиндр; рулет; пачка денег; катиться; вращаться

          А & В ~s наплывная пара (исходные киноматериалы для производства эффекта наплыва – плавного постепенного перехода изображения «А» в изображение Б»)

roller ролик; (вращающийся) цилиндр; волна; вал

          caption ~ устройство для смены заставок

rolling катание; прокатывание

rolling-stock подвижной состав

rollout последовательное начало (чего-л.); раскатка; раскрутка; внедрение торговой на ограниченном рынке

ROMсм. run-of-month

Roman прямой светлый шрифт

romance роман (героического жанра); романс; романтика; романтический

RONAсм. return on net assets

roof крыша; кровля; крыть; покрывать; служить крышей

roof-top (установленный) на крыше

rool рулон позитивной пленки

room комната; помещение; место; возможность

          cutting ~ монтажная (комната)

          dark ~ фотолаборатория

roomette купе спального вагона

roominess вместительность; емкость

root корень; причина; источник; основной

rooty-toot старомодная, избитая, сентиментальная музыка

ROPсм. run-of-paper

rope веревка; канат; трос; привязывать; связывать

ROSсм. run-of-schedule

rose роза; розетка; розовый

roster список; перечень; расписание дежурств

rotambulator операторская тележка; штатив-тележка; кран-фарт

rotary вращательный; ротационный

rotation вращение; чередование; круговорот; ротация; повторение рекламных блоков; выдвижение на лучшие места на полках товаров, полученных ранее других; ротация аудитории в средствах массовой информации; движение камеры по кругу на 360 градусов

          horizontal ~ трансляция одних и тех же рекламных роликов в одно и то же время, но в разные дни недели

          vertical ~ трансляция одних и тех же рекламных роликов в одни и те же дни недели, но в разное время

rote механическое запоминание

rotogravure ротогравюра; глубокая печать (на ротационных машинах)

rotor ротор

rotunda ротонда

rough грубый; неотделанный; черновой макет; набросок; румяна; губная помада; красить губы

roughcut отснятый материал для кино-телерекламы на ранних стадиях монтажа

roulette рулетка (игра)

round круглый; полный; округленный; законченный

round-up округление; сводка новостей (по радио, в газете)

route маршрут; путь; направлять

routine заведенный порядок; установившаяся практика; рутина; установленный; текущий; логическое развитие действия (в фильме, спектакле)

rover скиталец; странник; разбойник; пират

row ряд; шум; гвалт; спор; ссора; свалка; нагоняй; делать выговор

          bald-headed ~ первый ряд театральных кресел, занимаемый богатыми пожилыми зрителями и сопровождающими их лицами

ROWсм. run-of-week

ROYсм. run-of-year

royal королевский; роскошный

royalty роялти; лицензионный платеж; авторский гонорар с каждого проданного экземпляра, с каждой постановки

RPсм. registered (restricted) publication; см. такжеreprint

R.P. см. reply paid

RPIсм. retail price index

rub трение; копирование изображения притиранием

rub-off переводная картинка; (сдвиговое) смазывание (изображения)

rubber резина; каучук; массажист; резиновый

rubbing трение; копирование изображения притиранием

rubbish хлам; мусор; ерунда

rubric рубрика; заголовок; абзац

ruby рубин; шрифт «рубин»(размером 5 1/2 , амер. 3 1/2 пункта); ярко-красный

ruck масса; множество; толпа

rudder руль; руководящий принцип

rude грубый; неотшлифованный; сырой

ruin гибель; крушение; руины

rule правило; принцип; норма; линейка; линия, отчеркивающая текст или отдельные колонки; шпон; управлять; руководить

          breakoff ~ разделительная линейка (между колонками в газете)

          composing ~ шпон

          prime time access ~ норма местного вещания сетевых станций в прайм-тайм

          white-coat ~ правило «белого халата» (запрещение использования в рекламе актеров, одетых в белые халаты медицинских работников)

ruler правитель; линейка

ruling управление; постановление; штриховка; линовка

rum ром; странный; подозрительный

rummage хлам; старье; таможенный досмотр

rumor слух; молва; толки