Англо-русский словарь по рекламе

scandal неприличный поступок

scanner сканер; сканирующее устройство

scanning сканирование, разложение изображения на элементы; воспроизведение изображения на телевидении; воспроизведение звука с фонограммы с помощью светового штриха

scarcity недостаток; нехватка; редкость

scarce недостаточный; скудный; редкий; дефицитный (напр. товар)

scarf шарф; галстук

scarlet алый, ярко-красный цвет

scat манера джазового пения (когда певец импровизирует без слов в подражание музыкальному инструменту)

scatter разбрасывать; разгонять; рассеивать; разбивать; разрушать; расточать; сорить (деньгами)

scattered рассыпанный; разбросанный; разрозненный; отдельный

SCDсм. schedule

scenario (кино)сценарий; план действий; программа мероприятий

scene место действия; сцена; явление; эпизод; декорация; кулисы; картина, зрелище; скандал; монтажный кадр

          behind the ~s за кулисами

          distance ~ сцена, заснятая общим планом (с большого расстояния)

          extra ~ добавленная сцена (вне сценария)

          filmed ~ киновставка (при видеосъемке)

          flat-lighted ~ плоско освещенная сцена (сцена с плоским освещением)

scene-dock склад декораций

scenery декорации; пейзаж

          background ~ «задник»

scene-to-scene (переходящий) от плана к плану

schedule (план-)график; расписание; программа (передач); список; перечень рекламоносителей, передач, дат размещения рекламы

          flighting ~ план-график рекламной кампании

          staggered ~ рваный график, при котором реклама публикуется в разных изданиях в разные сроки

scheduling разработка графика (размещения рекламы); программирование (передач)

scheme план; проект; программа; система; конспект; схема; структура; интрига; махинация

          ~ of life уклад жизни

          mail order protection ~ (MOPS) схема защиты покупателей от банкротства торгующих по почте компаний (запрещающая рекламодателю пользоваться откликом на свою рекламу до тех пор, пока он не сделает взнос в фонд, предназначенный для компенсации затрат сделавшего заказ потребителя. От подобного взноса освобождаются компании, рекламирующиеся в разделе рубричной рекламы, получающие оплату после поставки товара и др.)

schlock барахло; халтура

schmaltz сентиментальность; слезливость

scholar ученый; знаток языка

scholarly ученый; свойственный ученым; академический (об издании)

school школа; институт; учебное заведение; научное направление

schoolfellow школьный товарищ; однокашник

schooling (школьное) обучение; плата за обучение

schoolmaster школьный учитель; педагог

sciagraphy рентгеноскопия; наложение теней (в рисунке)

sci(ence) наука; умение

scientist ученый

scissors ножницы

~ and paste компиляция

scoop черпак; ковш; куш; прибыль; важная, свежая, сенсационная новость в газете; средний прожектор

scope границы; рамки; пределы; возможности; простор; размах; сфера действия; сокр. от microscope, telescope, periscope

          ~ of negotiations рамки переговоров

scorching палящий; знойный; уничтожающий (о критике)

score счет; задолженность; количество набранных очков; метка; удача; партитура; описание фонограммы; задолженность

          «noted» ~ показатель «заметивших» (объявление в конкретном номере конкретного издания)

          «read most» ~ показатель «прочитавших большую часть» (текста рекламы)

scoring подсчет баллов; озвучивание фильма в постпродукционном периоде

scot налог; подать

scout бойскаут; разведчик

scrap вырезка из газеты; клочок; металлический лом

scrapbook альбом для выклейки (газетных) вырезок

scraping скобление; обдирание; очистка мест склейки кинопленки

scratch царапать(ся); чиркать; вычеркивать; отказываться от чего-л.; царапина; росчерк; пометка; стартовая черта; случайный; разношерстный; импровизированный; черновой; сделанный на скорую руку

scratching царапины (механическое повреждение кинопленки)

scream вопль; пронзительный крик

screamer восклицательный знак; тот, кто кричит; сенсационный заголовок; рекламный заголовок, объявление крупными буквами на всю полосу; книга, фильм, производящие сильное впечатление; фильм ужасов

screen экран; растр; трафаретная сетка; ширма; доска (для объявлений); заслон

          coarse ~ растр низкой линиатуры (имеющий не более 100 точек на погонный дюйм)