Антикризисная книга Коммерсантъ\'a

будут дальше снижаться».

Интернет: Перезагрузка. ru

27.10.2008. Российский интернет-бизнес, как и всякий другой, пытается

прогнозировать последствия экономического кризиса. Крупные игроки рунета с

некоторой опаской смотрят за океан, но бодрятся, по крайней мере на словах. Есть

мнение, что проекты, реализуемые максимально грамотно и с особой любовью, в

конечном счете на кризисе даже выиграют.

«Прежде чем давать прогнозы, как кризис повлияет на российский интернет-бизнес, нужно

понять, как этот кризис будет развиваться, – говорит директор по исследованиям компании

Mail.ru Федор Вирин. – Здесь есть варианты. Первый – нашему правительству удастся

оперативно остановить кризис, и самое худшее мы переживаем сейчас. Честно говоря, в это

верится с трудом. Второй вариант – развитие кризиса по схеме 1998 года, когда население

обеднело сильно и резко – согласно девальвации рубля. Третий вариант (думаю, наиболее

вероятный) предполагает, что благодаря накопленным золотовалютным резервам в экономике

будет наблюдаться не обвал, а спад, а покупательная способность населения хоть и

уменьшится, но ненамного».

Последней версии развития событий придерживается большинство опрошенных экспертов в

области интернет-бизнеса. Впрочем, некоторые, возможно, просто надеются на лучшее.

Пожалуй, самое неприятное для рунета последствие кризиса – замедление роста сетевой

аудитории.

«В Москве проникновение интернета близко к насыщению, и в последние годы аудитория

рунета в основном прирастала регионами, – говорит Федор Вирин. – Если кризис приведет к

падению доходов населения в регионах, подключение новых абонентов может значительно

затормозиться».

В то же время те, кто уже подключен, вряд ли откажутся от интернета. «Выход в сеть для

людей сейчас является неотъемлемой частью жизни, – говорит Михаил Гуревич, гендиректор

компании Медиамир. – Если перед человеком встанет выбор, оплачивать кабельное

телевидение или интернет, решение будет принято в пользу интернета». По мнению

аналитиков, россияне станут проводить в сети больше времени, чем раньше, – в период

кризиса люди меньше ходят в кино, клубы, театры, и эти развлечения им заменяет интернет.

Михаил Гуревич полагает, что в связи со спадом подключений к интернету провайдеры могут

начать ценовые войны за уже подключенных пользователей.

Опрошенные эксперты солидарны в том, что бизнес увеличит свое присутствие в интернете.

Если разместить рекламу, скажем, новой модели сотового телефона, предлагаемой каким-то

ритейлером, на рекламном щите или в глянцевом журнале, то ее, конечно, увидит множество

людей. Но сколько из них решат купить новый аппарат? И сколько отправятся за этим

аппаратом к указанному ритейлеру? При кризисе, когда каждый рубль на счету, такое

распыление средств – непозволительная роскошь. Интернет же позволяет показывать рекламу

прицельно – тем, кого интересуют мобильные новинки, да и купить аппарат, причем у

рекламодателя, можно посредством пары-тройки кликов. «Реклама в интернете не только

чрезвычайно эффективна, но и позволяет точно посчитать ROI (Return On Investment, рентабельность инвестиций), – говорит глава Google Russia Владимир Долгов. – Поэтому в

условиях кризиса, когда каждый задумывается о повышении эффективности своего бизнеса, в

интернет-рекламу будут перетекать офлайновые рекламные бюджеты».

Однако было бы ошибкой думать, что интернет-бизнесу, значительная часть которого живет с

доходов от рекламы, кризис только в радость.

«Если говорить о бюджетах на медийную рекламу в интернете, в 2008 году кризис вряд ли

окажет на них влияние, – говорит Федор Вирин. – Эта реклама уже спланирована, оплачена до

конца года и снять ее можно лишь с очень большими штрафами. Но в условиях

неопределенности, когда никто не знает, что будет завтра и тем более в следующем году, рекламодатели не торопятся утверждать рекламные бюджеты на год. Мы предполагаем, что

многие бюджеты будут утверждаться в последний момент или вообще поквартально. Это

может привести к некоторому снижению объемов рекламы, а скорее – к замедлению темпов

роста (который составил 70 % в 2007 году). В связи с этим доходы от медийной рекламы пока

плохо прогнозируемы, особенно на первый—второй кварталы, однако мы не предполагаем их

сколько-нибудь значительного снижения».

Контекстную же рекламу и SEO (продвижение рекламируемого сайта по ключевым словам при

выдаче поисковых систем), по мнению большинства экспертов, кризис затронет в последнюю

очередь, а об уменьшении оборота речи вообще не идет. Владимир Долгов: «В прошлые годы, судя по опубликованным исследованиям, обороты контекстной рекламы в России росли на

100 % в год. Сейчас, скажем, она будет расти на 50 % в год. Это спад?»

Устойчивость этой ниши объясняется тем, что рекламодатели здесь очень многочисленны и

разнообразны. Кампанию с помощью контекстной рекламы можно начинать, вложив всего

несколько тысяч рублей, и эта реклама не имиджевая, а, что называется, продающая.

Стоит, однако, сказать, что картина тут не столь благополучна: из списка рекламодателей в