Безономика. Как Amazon меняет мировой бизнес. Правила игры Джеффа Безоса

До того момента благотворительность в жизни Безоса занимала второстепенное место. Он пожертвовал десятки миллионов долларов Центру исследования рака имени Фреда Хатчинсона в Сиэтле, но это была ничтожная сумма по сравнению с его богатством. Почти все свое время и энергию он отдавал Amazon, космической компании Blue Origin и своей семье. Все, что делает Безос, он предпочитает делать хорошо, если не лучше, чем кто-либо другой, поэтому вполне вероятно, что он чувствовал, что не может уделить достаточно времени и внимания филантропической деятельности.

Учитывая момент, который выбрал Безос, чтобы объявить о намерении заняться благотворительностью, проще всего было бы отнестись к этому с цинизмом и рассматривать этот шаг исключительно как способ отразить атаки со стороны Сандерса и ему подобных. Однако можно привести доводы и в пользу того, что Безос руководствовался не только этими очевидными целями. Годом ранее, до того, как начались нападки со стороны политиков, он уже подумывал о создании крупной благотворительной организации. В июне 2017 г. он написал в Twitter [349]: «Этот твит — просьба поделиться идеями. Я думаю над стратегией благотворительной деятельности, которая коренным образом отличалась бы от того, как я обычно трачу свое время, работая над долгосрочными планами». Безос не собирался прекращать думать о завтрашнем дне, но он пошел на серьезные уступки, предложив помощь людям здесь и сейчас.

Еще один аргумент в пользу Безоса заключается в том, что члены его семьи имеют давнюю традицию помогать своим согражданам. Родители Джеффа, Джеки и Майк Безос, управляют семейным фондом Bezos Family Foundation, который занимается дошкольным образованием. В числе его многочисленных программ есть проект Vroom, приложение, предлагающее более тысячи бесплатных развивающих занятий, основанных на последних достижениях когнитивной науки, которые родители могут проводить со своими детьми. Приведу пример: когда родители гуляют с ребенком, они могут обращать его внимание на предметы в реальном мире, о которых он читал или которые видел по телевизору.

Следуя семейным традициям, Безос создал свой фонд Day 1 Fund объемом $2 млрд для помощи благотворительным организациям по двум направлениям: поддержка молодых бездомных семей и открытие в бедных районах дошкольных образовательных учреждений по типу школы Монтессори. Безос был по-настоящему увлечен этим проектом и настроен добиться от него максимальных результатов. В сентябре 2018 г. он анонсировал в своем твите [350] новое благотворительное направление и приложил описание его концепции: «Мы будем использовать тот же набор принципов, которыми руководствуемся в Amazon. Наиболее важным среди них станет подлинная одержимость клиентами. “Образование — это не наполнение сосуда водой, а разжигание огня”. И если зажечь этот огонь в раннем возрасте, то это станет огромной подмогой для любого ребенка».

К концу сентября 2018 г. после анонсирования Безосом нового благотворительного проекта, повышения минимальной заработной платы в Amazon и лоббирования компанией повышения размера минимальной почасовой оплаты в общенациональном масштабе накал политических страстей снизился. В то время никто не ожидал огненной бури, которая спустя пять месяцев разразится после того, как Amazon объявит о строительстве одной из своих штаб-квартир в Нью-Йорке.

В 2019 г. в День святого Валентина, всего за час до того, как новость появилась в национальных СМИ, мэру Нью-Йорка Биллу де Блазио позвонил вице-президент Amazon по международным корпоративным отношениям Джей Карни. Бывший корреспондент журнала Time и пресс-секретарь Белого дома при президенте Обаме Карни рассказал ошеломленному политику, что Amazon решила отказаться от строительства второй штаб-квартиры и создания 25 000 рабочих мест в Лонг-Айленд-Сити, перспективном районе в Куинсе, простирающемся вдоль пролива Ист-Ривер и открывающем великолепный вид на Манхэттен. Звонок был коротким [351], Карни сказал мэру, что решение окончательное. Вскоре после этого разговора [352] де Блазио, который приложил немало усилий, чтобы привлечь компанию, раскритиковал Amazon, написав в Twitter: «Нужно быть жестким, чтобы добиться своей цели в Нью-Йорке».

Четырьмя месяцами ранее де Блазио и губернатор штата Нью-Йорк Эндрю Куомо, оба демократы, заключили с Amazon сделку, пообещав компании налоговые льготы на сумму около $3 млрд, чтобы заманить гиганта электронной коммерции в Нью-Йорк. С таким предложением они опередили 236 других городов, стремившихся заполучить новые рабочие места. Одновременно Amazon объявила, что, помимо Нью-Йорка, она построит еще одну штаб-квартиру в Северной Вирджинии.