Бизнес от сердца. Принципы основателя имидж-лабораторий «Персона»

С Игорем мы познакомились в Московском педагогическом университете. После первого курса я уехал в Германию учиться дизайну в институте Гамбурга. После окончания учебы вернулся на родину и решил окончить педагогический.

Именно в это время Игорь нашел двухэтажное помещение в особняке и попросил меня помочь с дизайном интерьера. В 1993 году в Москве практически не было салонов красоты. Само понятие «салон» только начало появляться. Кроме этого, тогда не было ни школы дизайна интерьера, ни школы дизайна как такового – в Советском Союзе все это было убито. Я взялся за работу.

Мы сделали прозападный салон в экостиле, в котором было много дерева и бежевых оттенков. Мы расставили акценты, использовав вкрапления меди и красивые шторы – сначала льняные, потом шелковые. Шторы и штанги для них мы привозили из-за границы. Пол был деревянным, в центре стоял огромный аквариум. Оформлением стен занимался художник Калевич. В салоне было ощущение открытого и светлого пространства: мебели практически не было, только самая необходимая. Редуцированный дизайн очень эффектно дополнили потрясающие картины художника-примитивиста Игоря Неживого.

С названием салона была связана забавная ситуация. Саша Шевчук и Игорь Игнатенко как-то позвонили мне и сказали, что салон уже почти готов, а название они так и не придумали. Я в это время был в Москве на сессии. Вскоре после нашего разговора я ехал на зачет или экзамен по латыни и перечитывал что-то в учебнике. В одном абзаце я увидел слово persona и сразу подумал: «Вот, “персона” – отличное слово!» Я предложил это название Игорю, и оно ему очень понравилось.

Спустя пять лет после открытия первого салона Игорь сказал, что планирует запустить новую линию, более демократичную и доступную. Он попросил меня разработать для нее другую концепцию салонов: с открытым пространством и без перегородок. В итоге я принял участие в создании интерьера первых пяти салонов сети. Они все обладали уникальным, отличающимся друг от друга интерьером.

Это были современные салоны в стиле модернизм. В Москве на тот момент не было ничего схожего с ними. Большая часть мебели для салонов сети была выполнена по моим эскизам за границей. В то время в России практически не было качественной мебели, которую можно было бы использовать в салоне. И даже профессионалы, которые работали на металлообрабатывающих заводах, не могли сделать детализацию так, как это могли сделать на Западе.

Интересно, что и в этот раз я подсказал Игорю название. На тот момент на Западе у всех на слуху было слово Lab, и я предложил Игорю использовать это слово в названии новой сети. Так появилась «Персона Lab».

Первый салон «Персона Lab» был в Воротниковском переулке. Это был большой зал с оранжевым полом, серыми стенами и вкраплениями металла. Стойка ресепшен была на алюминиевых ножках, а на ее поверхности был ламинат такого же кричащего оранжевого цвета, как пол салона. На окнах были белые тканевые ширмы. Мы использовали высокие, двухсторонние зеркала в медной оправе на колесиках. Я впервые увидел такие в крутом мебельном магазине в Гамбурге, где работал один мой друг. Он мне подсказал фирму, где они заказывали эти зеркала, и мы закупили их для сети. По обе стороны зеркал в салоне стояли стулья темно-вишневого цвета на колесиках. Это были испанские офисные стулья из дерева, у которых двигалась спинка. Они были очень удобные и отлично вписались в общий интерьер. В «Персоне Lab» на Серпуховской помещение было удлиненное и выглядело как пенал. В конце вместо стены было зеркало, которое зрительно увеличивало пространство. Везде висели черно-белые портреты известного фотографа. Я взял из его книги отдельные фотографии с лицами и скомпоновал их. Зеркала в этом салоне стояли под 45 градусов по отношению друг к другу. Для этого салона мы уже закупили настоящие парикмахерские кресла. Они стояли по обеим сторонам зеркал. В «Персоне Lab» на Кутузовском было большое двухэтажное помещение, в центре которого размещалась огромная и невероятно красивая люстра. В «Персоне Lab» на Малой Бронной общую часть от всех хозяйственных помещений мы отгородили тканевой перегородкой. Впоследствии ее заменили, потому что она не была шумозащитной.

«Персона» для Москвы и страны в целом стала абсолютной инновацией. О ней много писали и говорили. Она стала началом меняющегося облика столицы. Мне очень приятно, что я был частью этого процесса. Недавно я переехал жить в Москву. Многие с удивлением узнают, что я принял такое решение после того, как прожил почти 30 лет в Германии. Еще 5-10 лет назад я и сам бы не поверил, что сделаю это. Но мне нравится Москва, какая она есть сейчас. Она сильно изменилась, и я вижу здесь много перспектив.

Интересно, что Игорь, которого я знал еще в студенчестве, ничуть не изменился как человек, не утратил своих душевных качеств. Лишь прибавил опыта, мудрости и знаний.

Глава 3 Люди – персоны