Brand: Рождение имени. Энциклопедия

Легенда гласит, что всему виной было озорство молодого Афшана, служившего подмастерьем у своих родственников, владеющих кондитерской фабрикой в городе Камбре на севере Франции. Именно по этой причине в 1850 году появились леденцы с запахом и вкусом ментола. «Опять ты со своими проделками, ты снова напутал в дозах!» Тем не менее эти «проделки» кондитеры решили попробовать сами и предложить покупателям. Конфеты имели такой успех, что вскоре стали главной продукцией этой фабрики. Мятные леденцы узнали и полюбили и за пределами Франции. Правда, название B^etises de Cambrai впервые появляется только в 1929 году, и этот большой разрыв во времени заставляет лингвистов сомневаться в правдивости рассказанной истории. В самом деле, выражение «b^etises assorties» («набор пустячков») в те времена означало сладости: печенье и разные кондитерские изделия, – которые подавались в конце свадебного пира. Таким образом, слово «b^etises» означало просто маленькие по форме изделия. В 1992 году B^etises перешла к испанской компании Chupa Chups («Чупа-Чупс»), изобретательнице известного всем круглого леденца на палочке.

BHV («БХВ») «Базар»

До этого «Bazar» в Париже базаров хватало. Но парижские ремесленники облюбовали это место и назвали его Bazar de l’H^otel-de-Ville. Там всегда можно было найти «винт № 4» или «ключ № 8», это было в те времена, когда строительных супермаркетов не было и в помине. Этого Bazar сейчас также больше не существует. Он превратился в BHV. «Bazar Napoleon» – именно так он назывался при его образовании в 1856 году. А все началось с того, что в 1852 году бродячий торговец по имени Ксавье Рюель открыл на улице Риволи ремесленную мастерскую. После революции в 1870 году его магазин получил название Bazar de l’H^otel-de-Ville. Так Ксавье Рюель стал владельцем большого магазина с правом заниматься дополнительной деятельностью, например держать ресторан или помещение для наемных экипажей, лошадей, а позднее – и автомобилей.

BIC («Бик») Барон сумел разобраться

Марсель Биш, который с самого начала своей трудовой деятельности производил корпусы для пишущих ручек Waterman, основал в 1950 году в небольшом городке Виши компанию Bic. Пилот Британских королевских воздушных сил быстро оценил преимущества шариковой ручки, которую в 1943 году изобрел венгр по фамилии Биро, – ею можно было писать на большой высоте. Но те ручки, что поступили в продажу после войны, писали плохо, сильно пачкали и стоили очень дорого. Марсель Биш приобрел станок для фальцевания очень тонких деталей и с его помощью усовершенствовал эти ручки. С мазней на бумаге было покончено! А самое главное, снизилась себестоимость его продукции.

В 1957 году дела компании Bic шли настолько успешно, что ее руководство решило выкупить английскую фирму Biro-Swan. Через год американская компания Waterman (не путать с французской компанией Waterman) купила Bic. Но эта покупка не принесла успеха новым владельцам. До такой степени, что название Waterman вскоре в США было полностью забыто, его заменило другое – Bic. Барон Биш – он очень дорожил своим титулом, доставшимся ему в наследство от отца-итальянца, – будучи энергичным человеком, вскоре переориентировал свой завод на выпуск продукции разового пользования: зажигалок Bic (после покупки фирмы Flaminaire в 1971 году) и одноразовых бритв Bic. Но его постигла неудача в производстве парфюмерии Bic, не такая уж заметная, надо сказать, неудача в длинной цепочке произведенных им товаров одноразового применения.

BISSEL («Биссель») У него была аллергия на соломенную пыль

Что делать, если вы страдаете от аллергии на соломенную пыль, а работаете продавцом в магазине фарфора Grand Rapid (в США, штат Мичиган), да еще в те времена, когда посуду для перевозки упаковывали в ящики, перекладывая ее соломой или опилками? Бросить работу или изобрести механическую щетку с вращающейся насадкой, которая собирает пыль в герметически закрывающуюся коробку? Он выбрал последнее и оснастил своим изобретением работниц, убирающих залы магазина и склад. Аппарат работал так замечательно, что Мелвилл R Биссель получает патент на свое изобретение. Он уходит из магазина и связывает свою жизнь с производством механической щетки, основав в 1876 году вместе со своей супругой фирму Bissel Carpet Sweeper Со. Количество проданных щеток исчислялось тысячами. Среди покупателей была даже королева Виктория. Напомним, что пылесос был изобретен только лишь тридцать лет спустя.

BLACK AND DECKER («Блэк энд Декер») Они прославились в 1917 году