Brand: Рождение имени. Энциклопедия

Безопасную булавку также называют «булавкой для няни». С ее помощью очень удобно скреплять края пеленок, в которые заворачивают грудных малышей. Эта булавка была сделана по подобию застежки для одежд древних римлян. Изобретение булавки принадлежит американцу Вальтеру Ханту, искавшему способ отдать своему другу долг в 15 долларов (в 1849 году это была значительная сумма). За эти деньги его друг купил Ханту свидетельство на изобретение, но и сам не прогадал, так как благодаря своему вложению нажил большое состояние. В 1890 году француз Бенджамин Бонн придумал автоматическую машину, которая делала безопасные булавки с закрывающимся острием – идеальные булавки для грудных малышей и их нянюшек.

AU BON MARCHE («О бон марше» – «к дешевым товарам») Название, говорящее о содержимом

В 1852 году Аристид Бусико, заведующий отделом в универмаге Petit Saint-Thomas, объединившись с Полем Видо, занимает пятьдесят тысяч франков и, наняв на работу двенадцать служащих, открывает на улице Севр магазин модных товаров, который он назвал Au Bon March'e. Его первоначальная идея: продавать товары «по сходной цене», тем самым способствуя ускорению товарооборота, а самое главное – он придумал снабдить товары ценниками, что было новшеством в те времена. Дела шли прекрасно. В 1863 году Бусико отделился от своего компаньона. Он увеличил январские продажи, которые обычно были незначительны, организовав первую выставку-продажу женского белья. В 1869 году он делает заказ Гюставу Эйфелю на строительство первого в Париже большого магазина. Au Bon March'e в 1877 году стал самым большим магазином в мире. Его описал Золя в своем романе «Дамское счастье».

Но со временем магазин пришел в упадок. Возродил его в 1984 году богатый человек по фамилии Агаш. Позже магазин перешел к Филиппу Вандри, который сумел вернуть былую славу универмагу, в названии которого исчез предлог «Au» («к»). Теперь его имя – Le Bon March'e («Дешево»). Запросы нынешних покупательниц обходятся, конечно, не дешевле их мужьям, чем прежде, но теперь универмаг – это некий символ правого берега Парижа.

BONUX («Бонус») Конец маленьких подарков

Бонус – это маленький подарок, который вкладывался в каждый пакет порошка для ручной стирки Bonux, сделавший этот порошок необыкновенно популярным. Такой прием придумала в 1958 году компания Procter & Gamble. Увы, принятый в 1990 году закон запретил использовать в качестве бонусов 500 маленьких подарков, которые разыгрывались среди детей. Но зато не исчезла марка, которая по сей день продолжает пользоваться успехом, на этот раз как порошок для машинной стирки.

BORDIER [Primrose Bordier («Примроз Бордье»)] Она одела нас в превосходный драп

О Примрозе впервые услышали в универмаге Printemp («Весна»). Она открыла там в 1965 году бутик Primrose Bordier, в котором продавался набивной драп, что было очень смело для того времени.

В 1970 году она подписывает с фирмой Descamps контракт на монопольную продажу по всему миру столового и постельного белья. Во Франции его можно найти чуть ли не в каждом универмаге под названием Descamps-Primrose Bordier. Этот контракт был расторгнут в 1993 году.

BOSCH («Бош») Марка, которую Франция долгое время не признавала

Пришлось дожидаться официального примирения, на которое пошли де Голль и Аденауэр, чтобы уничижительное прозвище немцев «бош» больше никогда не произносилось с оскорбительными намерениями. К тому же качество товаров, производимых немецкой фирмой, основанной в 1886 году Робертом Бошем, позволило преодолеть этот барьер и наладить экспорт во Францию. Сначала под этой маркой появились свечи зажигания, а потом электробытовые товары.

BOSS [Hugo Boss («Хьюго Босс»)] Босс не американский, а германский

Внуки основателя компании, носящей его имя, Йохан и Уве Холли, только в 1950 году зарегистрировали эту марку, ставшую фетишем немецких производителей. Оба брата возглавляли предприятие, основанное их дедом – он изготовлял полицейскую форму. В 1989 году предприятие купил японский предприниматель, который затем попал в тюрьму. Сейчас Hugo Boss принадлежит итальянскому объединению Marzotto.

BOTTIN («Ботт'eн») Гурман или светский лев