Fashionopolis. Цена быстрой моды и будущее одежды

В 2016 г. Panoply получила инвестиции на €1,7 млн ($1,9 млн), в том числе от инвестиционного фонда Experienced Capital[522]. Предпринимательницы, когда я познакомилась с ними, собирались начать второй раунд сбора средств и удвоить эту сумму. (Для сравнения: к 2018 г. Rent the Runway собрала $210 млн, включая $20 млн от Blue Pool, венчурной фирмы, инвестирующей деньги основателей Alibaba Джека Ма и Джо Цая[523].) В 2017 г. Panoply купила британскую службу проката Chic by Choice. Вместе с ней компании достались Clean Cleaners, сервис устойчивой химчистки, и база данных в 350 тыс. контактов. Эта покупка сделала Panoply компанией номер один в сфере проката модной одежды в Европе.

Бризе и Брошар строят планы дальнейшего роста. Поп-апы в Лондоне. Коллаборация с Air France для предоставления услуг аренды премиальным клиентам, летающим из Японии в Париж, «чтобы люди могли путешествовать без багажа», как объяснила Бризе. Предусмотреть схему, при которой бренды могут давать свои вещи напрокат клиентам напрямую, чтобы Panoply выступала как анонимный посредник. (Rent the Runway также рассматривала эту возможность.) Может быть, даже партнерство с Rent the Runway для бесперебойного сервиса по ту сторону Атлантики. Что-то вроде глобальной сети аренды.

Весной 2018 г. премьер-министр Франции Эдуар Филипп обнародовал дорожную карту развития цикличной экономики[524]. Одна из инициатив предполагала принятие закона, запрещающего фэшн-брендам и ретейлерам выбрасывать или сжигать нераспроданные изделия. Вместо этого товарные остатки передавались бы благотворительным организациям или перерабатывались бы (хорошие новости для Worn Again и Evrnu). Panoply видит здесь благоприятную возможность для себя. Она тоже могла бы принимать товарные остатки и сдавать их в аренду.

Многие участники игры Fashionopolis не вполне сходятся во взглядах. Цель и масштаб сторонников райтшоринга альтернативны задачам последователей медленной моды; высокая мода всегда будет связана с сезонностью и, как признает даже Стелла Маккартни, с созданием новых вещей. Этот взгляд отличается от позиции компаний, пытающихся перерабатывать и пересоздавать существующие материалы. Цели Alabama Chanin и Sewbots никогда не будут одинаковы, хотя оба бренда могут внести свой вклад в борьбу с ужасами, которые олицетворяют швейные потогонные мастерские в Бангладеш. Методы ведения бизнеса Moda и Rent the Runways разительно отличаются друг от друга.

Сегодня в Fashionopolis наблюдается колоссальная неразбериха, и можно ожидать, что все эти и многие другие подходы помогут справиться с ситуацией и построить лучшую, более справедливую экосистему моды. Все, о ком рассказывает эта книга, сопротивляются явно неустойчивой существующей модели. Той, что провоцирует неограниченное потребление, все более низкие цены (достигаемые кражей либо чьего-то искусства, либо человеческих прав) и все более высокие доходы. Той, что означает нереализованные товары. Той, что игнорирует ущерб для окружающей среды.

Эта революция – дело не только производителей. Мы все должны сказать свое слово. Меньше покупать. По-другому стирать одежду. Активнее ее чинить или обновлять для дальнейшего использования. Учитывать воздействие на природу материалов, из которых она сделана. Учитывать цепочку поставок. Обращать внимание на принципы компании, которая ее создает и распространяет. Мы должны сформировать свой личный стиль, приносящий миру больше пользы, чем вреда.

На данный момент прокат одежды больше всего соответствует принципам охраны окружающей среды. Вы можете придерживаться новейших веяний моды, но при этом каждая вещь продолжает свою долгую жизнь. Это делает нынешний климат в мире одежды в какой-то мере устойчивым.

Да, и прокат одежды, и все остальные описанные здесь технологии и начинания могут выродиться – так и происходило с тех пор, как Аркрайт изобрел первую водную рамку. Быстрое потребление способно ускорять абсолютно все: создание, производство, накопление нераспроданных остатков.

Будем ли мы еще меньше ценить одежду, если в нее не вложены эмоции? Если вещи будут появляться в нашей жизни и исчезать из нее, как партнеры по быстрым свиданиям?

Станет ли прокат одежды олицетворением фразы «Мне все равно, а вам?»

Надеюсь, нет.

Надеюсь, мы будем видеть в нашей одежде не просто способ прикрыть наготу, а целостную экосистему, каковой она и является.

Я знаю, что, одеваясь утром, никогда больше не смогу относиться к этому процессу небрежно.

Может быть, я надену мягкую прочную футболку Alabama Chanin из собранного вручную органического хлопка; джинсы Levi’s из денима, окрашенного индиго Stony Creek, затянув их ремнем от Modern Meadow; и в завершение – рационально скроенный блейзер Stella McCartney из шерсти от счастливой новозеландской овцы.

Или возьму напрокат что-то дерзкое, чтобы встретиться с кем-то в городе и вернуть, когда дело будет сделано.