Fashionopolis. Цена быстрой моды и будущее одежды

Она вернулась в Сиэтл, поступила в Институт последипломного образования Бейнбридж (теперь Магистратура Пресидио) и получила МВА по устойчивым системам. Во время обучения она узнала, что 90 % одежды изготавливается из двух видов волокна – полиэстера и хлопка, и бóльшая ее часть, как утверждала Макартур, в конце концов оказывается на свалке. «Итак, проблема касалась входных и выходных параметров: получения ресурсов в начале и их утилизации в конце, – сказала она. – Задача для разработчика была очевидна: взять отходы и превратить их в высококачественное новое волокно».

Она решила принять этот вызов и спросила своих друзей из мира моды, кто готов к ней присоединиться.

«Все ответили, что я рехнулась, – рассказывает она. – Это невыполнимо».

В свои сорок пять напоминающая эльфа, Флинн с ее копной мягких платиновых кудрей, с энергией настолько позитивной и яркой, что могла бы осветить рождественскую ель, – само воплощение американского упорства. Как сказала о ней Клер Бергкамп, «если Стейси заберет что-нибудь себе в голову, то добьется этого. Можете быть уверены».

В сфере моды и одежды, говорит Флинн, «мы не способны к инновациям во многих отношениях, поскольку зависим от оборудования девятнадцатого века» – прядильных и ткацких станков, швейных машин – «и воспринимаем эти машины с позиций двадцатого века – исходя из того, что ресурсы бесконечны и единственное, что имеет значение, – это деньги». «Все основано на устаревании стиля, а потребление является ключевой движущей силой. Если бы я могла предложить какое-то одно решение, позволяющее брендам высунуть головы из собственной задницы, чтобы взглянуть на положение дел по-другому, мы бы достигли реального прогресса. Ни у кого ведь нет желания причинять вред».

Возможно… Однако Флинн и ее партнер, ветеран индустрии Кристофер (Кристо) Станев, также понимали, что они должны «найти решения, способные изменить [систему], не требуя от потребителей, брендов или производителей менять слишком многое единовременно»[432].

Иными словами, не все сразу. В 2012 г. они создали свою первую компанию, Future Resource Collective. Они вложили в нее собственные деньги и принялись раскрывать возможности науки. Они придумали, как очищать существующую одежду и освобождать ее от химикатов, например от алюминия из дезодорантов. Затем они нашли растворитель, превращающий одежду в жидкую целлюлозу – тягучее, как мед, вещество, которое, как и в Bolt, называют сиропом. (Они многократно восстанавливают, очищают и повторно используют растворитель.) Опять-таки, как в Bolt, они пропускают сироп через экструдер, разработанный Флинн и Станевым, чтобы снова превратить целлюлозу в волокно. «Представим себе процесс изготовления макаронных изделий, – говорит мне Флинн. – Берешь тесто и продавливаешь его через специальную матрицу, чтобы придать нужную форму». В 2014 г., получив свой первый предварительный патент, они создали компанию, которая теперь называется Evrnu – «как регистрационный знак», заметила Флинн.

Она потянулась к столу с образцами и взяла шарик мерцающего белого пуха.

«Он сделан на 51 % из Evrnu и на 49 % из хлопка», – сказала она, протягивая мне образец.

Я поймала себя на том, что начала непроизвольно его поглаживать.

«Будто гладишь крольчонка».

«Точно-точно!» – засмеялась она.

В 2015 г. Флинн и Станев вывели Evrnu из лаборатории в мир. На деловых встречах Флинн ставила на стол три мензурки. В одной находились лоскутки ее любимой студенческой футболки. В другой – трикотаж, но уже растворенный. В третьей – сырые волокна-мононити, полученные путем продавливания целлюлозы через фильеры. «Это был самый простой и дешевый прототип, который мы сумели создать для демонстрации осуществимости нашей технологии», – вспоминала она.

Она говорила руководителям компаний: «Я собираюсь изменить ваш бизнес при помощи этой технологии».

И снова все думали, что она свихнулась.

В Target ее бывший босс сказал: «Стейси, мы компания стоимостью в $70 млрд, а у тебя буквально три мензурки и мечта. Смелости тебе не занимать».

Флинн посетила конференцию Технологического института моды (Fashion Institute of Technology, FIT) в Нью-Йорке, где в качестве основного докладчика выступил глава Levi’s по инновациям Пол Диллингер. «Он сказал: “Любой, кто сумеет создать высококачественный переработанный хлопок, станет, по сути, властителем Вселенной”».

После выступления Флинн подошла к Диллингеру, представилась и протянула ему образец пряжи Evrnu, окрашенный органическим индиго: «Это сделано из регенерированной на 100 % использованной и выброшенной одежды».

Он потрогал образец и произнес: «Нам нужно поговорить».