Fashionopolis. Цена быстрой моды и будущее одежды

Есть одежда, которую мы отдаем: из 15 % одежды, которую мы жертвуем на благотворительность, вместо того чтобы выбросить, лишь около одной пятой действительно поступает нуждающимся. Goodwill и другие упаковывают все остальное с помощью термоусадочной пленки в тюки размером с ваш холодильник и продают коммерческим переработчикам текстильного вторсырья, которые превращают одежду в наполнитель для матрасов, изоляционные материалы или ковры.

Флинн может также использовать «отходы производства» – обрезки с пола фабрик – и «залежавшийся товар» – нераспроданные остатки, которые бренды обычно сжигают или измельчают. На момент нашей встречи она вела переговоры с крупной компанией санобработки.

После того как Evrnu наберет обороты, они со Станевым смогут развить множество своих идей организации замкнутого цикла. «Мы с Кристо составили планы на следующие двадцать лет, – рассказывает она. – Наша цель – пройти по всей цепочке поставок и создать инновации, способные выйти на крупные масштабы в течение нашей жизни. Я все расписала вплоть до 2050 г. Мне будет семьдесят семь».

«Затем это смогут продолжить наши дети, – продолжает она. – Когда сегодняшние дети придут ко мне с вопросом: “Как ты воспользовалась своими знаниями?” – я отвечу: “Я изменила способ своего мышления и действия, я отчаянно сражалась и повлияла на огромное множество других людей, побудив и их начать думать и действовать иначе. Мы не стояли в сторонке. Удачи!”»

Пока Флинн и Станев в Нью-Джерси превращали хлопок в сироп, Синди Роудс, американка, живущая в Лондоне, боролась с другой, и более сложной, проблемой цикличности: как отделить полиэстер от хлопка в смесовых волокнах для вторичного использования.

Бурное развитие синтетики началось в 1930-х гг., когда американский химик Уоллес Карозерс, руководитель лабораторий DuPont в Уилмингтоне, штат Делавэр, начал экспериментировать с полимерами; в результате его работы появились неопрен, искусственный шелк и нейлон. На основе достижений Карозерса в 1941 г. британские химики Джон Рекс Уинфилд и Джеймс Теннант Диксон из Манчестера создали полиэтилентерефталат – ПЭТФ – основу полиэстера, дакрона и терилена. Во время Второй мировой войны, когда такое сырье, как хлопок и шерсть, реквизировались на нужды армии и текстильная промышленность нуждалась в альтернативах для гражданской одежды, синтетика стала массовой.

Как многие другие изобретения, синтетика считалась чудесным прорывом и идеальным решением для нужд своего времени. Однако почти через столетие стало ясно, что полиэстер и его родичи далеко не панацея. Полиэстер, самый дешевый и популярный материал, делается из нефти; каждый год для изготовления первичного полиэстера, используемого для текстиля, требуется почти 70 млн баррелей сырья.

Около трети всей производимой сегодня ткани составляют смесовые волокна из хлопка с полиэстером. Поскольку никто не придумал, как отделить одно волокно от другого, одежда из этой ткани традиционно была обречена отправляться на свалку. А полиэстер не является биоразлагаемым.

«Разве не умнее было бы возвращать его в систему?» – задумалась Роудс[434].

Десять лет она занималась этим вместе с Worn Again Technologies – компанией, разработавшей патентованный процесс разделения, очистки и экстракции полиэстера и целлюлозы (из хлопка) из беспримесных и смешанных тканей и превращения полимеров в полиэстер первозданного качества. (Подобно Evrnu, они перерабатывают также и целлюлозу.)

«Замкнутый цикл – это будущее, – сказала Роудс. – Он приближает моду к реальности».

Летним днем 2017 г. мы с Роудс и председателем правления ее компании, канадским топ-менеджером Крейгом Кохоном, сидели в вагоне «Евростар», мчащем нас по сельским окрестностям к Парижу. Роудс и Кохон ехали встретиться с потенциальными инвесторами, в том числе с Мирославой Думой, редактором модного портала из России, ставшей предпринимателем в цифровой сфере.

В отличие от Флинн, Роудс была новичком в модной индустрии.

Родившаяся и выросшая в Колумбусе, Огайо, она переехала в Лос-Анджелес в начале 1990-х гг. и занималась музыкальными видео. В 1993 г. она отправилась в Лондон, как она тогда считала, в трехмесячный академический отпуск, но так и не вернулась. Роудс продолжила делать музыкальные видеоклипы – для Oasis, для Тины Тернер – и документальные фильмы для британских правительственных организаций. «Пропаганда!» – поддразнила я. «Да, пропаганда», – ответила она со смехом.

Она прочла книги «No Logo. Люди против брендов» Наоми Кляйн и «Когда корпорации правят миром» Дэвида Кортена и «пошла по пути самообразования в области глобальной экономики и всего того, что движет миром», по ее собственным словам. «Я хотела понять, как делается мода и как делается еда».