Fashionopolis. Цена быстрой моды и будущее одежды

В 2016 г. Evrnu и Levi’s представили первые две пары джинсов модели 501 из восстановленного денима, изготовленного из смеси органического хлопка и Evrnu. Деним был окрашен вручную в Сиэтле Кэти Хаттори из Botanical Colors. Исходный прототип соткала вручную Патрис Джордж из Технологического института моды в Нью-Йорке. Версии для испытания на износ ткались на станках в Университете штата Северная Каролина – том самом, где училась Натали Чэнин, стажировалась Сара Беллос и проводила исследования и пряла свой хлопок Салли Фокс. Флинн собиралась встретиться с Беллос в следующем месяце на двухнедельном интенсиве в Коннектикуте в рамках программы «Неоправданное воздействие» (Unreasonable Impact), основанной Barclays and the Unreasonable Group в поддержку предпринимателей. Она с восторгом ждала возможности поговорить с Беллос о совместной работе. Evrnu так эффективно окрашивается, что сокращает среднее количество красителя на 20–40 %, а это, по ее словам, «возможно, позволит применять природные системы на растительной основе, как у Сары».

Первые джинсы Levi’s из Evrnu стали «маленьким чудом в нашей индустрии», с гордостью сообщил мне Диллингер. С тех пор «мы переходим на надежную, протестированную на износостойкость одежду, такую же прочную и долговечную, как и традиционный хлопок, и с аналогичными потребительскими свойствами. Мы еще не вывели этот материал на рынок, так как это процесс, требующий большого объема исследовательской и конструкторской работы, но мы в восторге от прогресса и сейчас находимся буквально в шаге от того, чтобы включить его в нашу общую систему поставок».

Флинн и Станев собрали финансирование на $6 млн – главным образом в ходе выполнения проекта Levi’s. Флинн проводит начальные исследования и разработки в лаборатории компании в штате Вашингтон. Станев отвечает за все НИОКР и технологию в их лаборатории в Нью-Джерси. На пилотной площадке Evrnu в Южной Калифорнии они экструдируют волокно-прототип для своих партнеров по бренду и рознице, как сказала Флинн. Еще больше райтшоринга.

После Levi’s настал черед Стеллы Маккартни.

Флинн познакомилась с Бергкамп на мероприятии «От колыбели до колыбели» в 2015 г., и они стали поддерживать контакт – Флинн регулярно сообщала о технологических достижениях. В 2017 г. Маккартни стала «ранним последователем», поддерживающим и тестирующим экспериментальные версии продукта. К моменту нашей встречи с Флинн на PV в 2018 г. у нее имелся первый прототип для Стеллы Маккартни – десятисантиметровый квадрат черного крепа одинарного плетения из 51 % Evrnu и 49 % длинноволокнистого хлопка. Она собиралась продемонстрировать его представителю Маккартни на следующий день. Материал выглядел как великолепный шелковый креп. Изначально Маккартни хотела двойное плетение, но машины для двойного плетения в США были проданы после краха текстильной промышленности в 1990-е гг. Маккартни настолько понравился образец, что она пошла дальше и стала изготавливать ткань с Evrnu в Италии, где сохранились ткацкие станки для тканей двойного плетения.

Флинн также заключила договоры со своими прежними коллегами в Target и с крупной компанией спортивной одежды, название которой пока не афишировалось. Вывод волокна Evrnu на рынок наметили на конец 2019 г.

По словам Флинн, самое важное в Ervnu следующее: «Все, что мы создаем, делается с таким расчетом, чтобы в будущем изделие можно было утилизировать».

По этому вопросу она отказывается идти на уступки. Один бренд попросил ее включить в смесовое волокно спандекс – эластичную добавку к ткани, делающую одежду более ноской, и она ответила отказом.

Бренд настаивал. «Семьдесят процентов мирового ассортимента содержит спандекс, – возражали его руководители. – Мы вынуждены использовать спандекс».

Флинн продолжала отвечать «нет».

Спандекс – сложный сополимер. «Он не восстанавливается и не разлагается», – объясняла она.

Тупиковая ситуация заставила Флинн и Станева вернуться в лабораторию, и они разработали тянущееся волокно Evrnu, которое можно регенерировать. «Мы хотим полностью отвечать за все, что создаем, – сказала она мне. – Мы хотим гарантировать, что любая вещь с ярлыком Evrnu не только сделана из вашей же одежды, но и может быть снова переработана».

С точки зрения сырья потенциальный его источник для такой компании, как Evrnu, неисчерпаем. Это те самые миллионы тонн одежды, которую мы выбрасываем. В одном только Нью-Йорке одежда и текстиль составляют больше 6 % мусора, что дает почти 200 тыс. т в год[433]. Вместо того чтобы пополнять свалки, этот мусор может быть собран такими компаниями, как I: Collect (сокращенно I: Co), базирующаяся в Германии всемирная служба сбора и сортировки выброшенной одежды и обуви.