Физиология ажиотажа

В канун Нового 2006 г. на Поклонной горе распахнул свои ворота перед москвичами ледяной город-сказка Владимир-град. Перед зрителями предстали выполненные изо льда старорусские крепости, церкви Великого Новгорода, исторические герои и персонажи нового анимационного фильма «Князь Владимир». Ледовые композиции помогли воссоздать колорит и атмосферу Древней Руси Х в. – времени и места действия фильма «Князь Владимир». Почетные гости фестиваля (а среди них были Георгий Гречко, Николай Расторгуев, Тереза Дурова, Алексей Митрофанов, Андрей Житинкин, Александр Курляндский, Никас Сафронов и многие другие) разбились на дружины «варягов», «печенегов» и «русичей» и собственноручно высекали изо льда некоторые скульптуры. Заказчиком акции явился «Каскад-Фильм»; целью мероприятия стал PR выхода на экраны анимационного фильма «Князь Владимир» и создание яркого народного праздника, посвященного данному событию. Результаты акции: в Москве вышло более 50 публикаций в печатных СМИ и 15 сюжетов по телевидению, а за время работы фестиваля ледовый город посетили более 20 000 жителей столицы [6].

Едва ли менее успешным был переход от холодной зимы к тропическо-флористическому раю. Речь идет о первом в России Празднике орхидей в ресторане «Имбирь». У входа, как положено, музицировали кришнаиты и топтался слон, украшенный венками из орхидей и попоной с баннером спонсора праздника – компании «Императорская коллекция». В зале ресторана самые красивые дамы Москвы (Ольга Грозная, Эвелина Бледанс, Яна Поплавская, Наталья Петрова, Екатерина Витебская) демонстрировали особые «орхидейные моды», а самые успешные мужчины (Юрий Антонов, Эммануил Виторган, Георгий Гречко, Александр Винник) дегустировали блюда единственного в Москве «орхидейного меню». Оно послужило основной приманкой для определенной, но достаточно многочисленной категории клиентов – гурманов и любителей деликатесной кухни, только с этой целью рестораны и посещающих. И над всем этим великолепием разносился нежнейший аромат 4 тыс. орхидей, доставленных в ресторан накануне из Таиланда [35]. В итоге привлечение публики, что являлось основной задачей акции, обошлось вместе с гонораром плюс две перетяжки в центре города в 16,5 тыс. дол. – едва ли удалось бы добиться похожего результата кому-нибудь еще за столь непозволительно «смешные деньги».

А вот как проходила презентация итальянского клуба-ресторана «Cicco Club», основной целью которой было проведение необычного и изысканного открытия этого заведения и привлечение максимального количества потенциальных посетителей. Поводом стал знаменитый итальянский праздник La Festa Dei Fiori, существующий уже восемь веков. 24 тысячи живых цветов были привезены в Москву на первый Бал цветов. Каждому гостю, пришедшему в этот день в ресторан «Cicco Club», дарили украшение из живых цветов: дамам – венок на голову, мужчинам – бутоньерку в петлицу. У входа в зал «развевался» итальянский флаг, выполненный из алых, белых и зеленых гвоздик. Светильники, люстры и праздничные столы были украшены композициями из свежесрезанных цветов. VIP-публику с итальянской стороны представляли в первую очередь посол страны в России Джанфранко Факко-Бонетти и глава ассоциации «Azzuri Nel Mondo», объединяющей итальянцев по всему миру.

Столичный бомонд явился на эту презентацию не только в большом количестве, порядка 500 человек, но и во всей красе. Мужчины пришли исключительно в костюмах, некоторые даже в смокингах. Дамы – в вечерних платьях, но не для бала. Впрочем, до него дело и не дошло, так как в развлекательную программу был включен лишь показ бальных цветочных платьев, так называемое «Цветочное безумие». В перерывах между шоу и гастрономическими паузами, по времени длившимися гораздо дольше, гостей развлекали многочисленными конкурсами: от благотворительной лотереи в пользу Московского ботанического сада до массового вспоминания песен, в названиях которых фигурируют какие-либо цветы. Последний вызвал особенный ажиотаж, так как многим гостям очень хотелось получить главный приз – букет цветов стоимостью 8 тыс. руб. Всего в процессе вспомнили больше полусотни песен – включая и «Маму-марихуану» и «Затянулась бурой тиной…..», отбракованных по причине того, что это не о цветах. Разумеется, и меню вечера было специальным, цветочным. По уверениям ведущего Назарова, даже устрицы, которые то и дело выносили на столы, откармливались специальными цветочными нектарами. Гвоздем программы стал визит знаменитого «сан-ремовского» соловья – Аль Бано («итальянского Кобзона», как окрестили его журналисты), и публика на протяжении полутора часов радостно внимала его песням [7]. Результат эвента соответствовал ожиданиям: о необычном празднике в честь открытия ресторана написали более двух десятков изданий, а саму презентацию посетило свыше 700 человек, включая представителей итальянской стороны.