Физиология ажиотажа

Впрочем, итальянская тема была продолжена при раскрутке еще как минимум четырех подобных заведений. Так, «Клуб московских венецианцев» посвятил один из своих недавних вечеров Джакомо Казанове. На празднование дня рождения легендарного сердцееда в столичный ресторан «Венеция» съехались известные «дамские угодники» – сценарист и драматург Виктор Мережко, поэт Вадим Степанцов, режиссер Андрей Житинкин, актеры Игорь Якушин и Анатолий Журавлев и др. Ведущий праздника Олег Назаров советовал не воспринимать «виновника торжества» слишком серьезно – за 40 лет активной жизни у Казановы было 133 соблазненных им женщины, получается – всего лишь три с половиной женщины в год! Многие из здесь собравшихся могли похвастаться более внушительными победами. Одним из карнавальных мероприятий вечера стал конкурс по поеданию спагетти без помощи столовых приборов. Ведь в то время, когда Марко Поло привез в Европу макароны, вилок еще не было. Сюрпризом для большинства гостей стало появление на празднике прямого потомка Казановы, графа Пьеранжело Томмази, который специально приехал из Вероны, чтобы принять участие в торжестве. Итальянский граф, оказавшийся скромным и сдержанным молодым человеком, поведал, что является одним из владельцев семейного винодельческого предприятия, предложив всем отведать фирменного красного вина марки «Томмази» [8].

Если есть луковое горе, то почему бы не быть и луковому счастью – и решили в агентстве устроить праздник… луковичных растений, пригласив на него деятелей отечественной культуры. И место нашлось подходящее – скверик у входа в ресторан «La Cipolla D'Oro» («Золотая луковица»), что на улице Гиляровского. Там собрались писатель Аркадий Вайнер с дочерью Натальей Дарьяловой, актеры Борис Хмельницкий, Валентина Талызина, Ирина Безрукова, Лариса Лужина, Лев Прыгунов, Евгений Жариков и Наталья Гвоздикова, композитор Максим Дунаевский, режиссер Андрей Житинкин, телеведущий Николай Дроздов, знаменитая дрессировщица Наталия Дурова. Среди «садовников» можно было увидеть Ольгу Свиблову, Аркадия Укупника, Георгия Гречко. Отложив другие дела, они взяли в руки настоящие совки, надели фартуки и с любовью и азартом принялись копаться в земле и сажать лилии, ирисы, тюльпаны и другие луковичные. Кульминацией вечера стало участие в ней легенды мирового кинематографа Джины Лоллобриджиды, которая собственноручно высадила луковицу одноименного сорта гладиолуса. У каждого растения была установлена табличка, фиксирующая имя посадившего. А поскольку все «цветоводы» были более или менее прославленные, в итоге возникла целая аллея «луковой славы», что идеально «рифмуется» с названием ресторана [9]. Основными задачами проекта «Закладка Луковичной аллеи» являлись: позиционирование заведения как одного из самых изящных итальянских ресторанов в Москве, активно посещаемого бомондом; максимальное освещение мероприятия в СМИ; одновременное празднование десятилетия ресторана «Золотая луковица» и преобразование его в новое, роскошное заведение – «La Cipolla d'Oro». Проведенная акция собрала свыше 30 знаменитых «цветоводов», включая послов Италии, Испании и Аргентины. По результатам акции вышло 11 телесюжетов и свыше 25 публикаций в центральной прессе.