Физиология ажиотажа

Кстати, благодаря культовому писателю, а точнее, его внучке, голливудской звезде Мэриел Хемингуэй, находившейся в Москве в связи со съемками фильма «Время перемен», удалось добиться большей актуализации событийной акции, посвященной открытию нового ресторана «Кафе Шаляпин» в Опера-Хаусе. Хотя и без нее было к чему приурочить появление новой «общепитовской» точки, причем в более контекстном формате. Например, к тройному шаляпинскому «юбилею» – 113-й годовщине выхода певца на сцену, 100-летию первого публичного исполнения знаменитой песни «Дубинушка» и 85-летию введения звания «народный артист». Сам же вечер, стилизованный под званый ужин Серебряного века, был наполнен прославившими Шаляпина знаменитыми ариями в исполнении солистов Большого театра, цыганскими плясками, игрой в вист. Гостей вечера, среди которых были Михаил Фридман, Анатолий Климин, Эдуард Тополь, Николай Дроздов, Юрий Антонов, Евгений Жариков и многие другие, в том числе г-жа Хемингуэй, встречала двухметровая, причем серебряно-ледяная статуя Шаляпина. Актрисы Ирина Безрукова, Анна Яновская, Людмила Потапова, Валерия Васильева, Юлия Ромашина и Нонна Гришаева продемонстрировали коллекцию мод в духе конца XIX в. «Очарованные Шаляпиным». Что касается меню праздничного фуршета, то оно в точности соответствовало «росписи блюд» торжественного ужина, дававшегося в честь Шаляпина русскими купцами на открытии Нижегородской ярмарки 1903 г.: стерлядь-сыроежка с реки Иртыш, копченый сом с Волги, семга радужная поморская с Камчатки, фазан в перьях с Кавказа. Водку разливали прямо из самовара. В финале вечера гости услышали знаменитую «Дубинушку» в исполнении «сводного хора» «народных артистов» России. Цель акции – проведение необычного и изысканного открытия ресторана; привлечение максимального количества потенциальных посетителей ресторана и его широкое освещение в прессе. Результат – на презентации ресторана присутствовало более 300 человек, составляющих элиту бизнеса, культуры, искусства, что было отражено в публикациях более чем 40 печатных СМИ [14].

Вообще «культурные эвенты» заслуживают более подробного изложения. Так, одним из последних достижений на этом поприще стала проведенная ими в конце 2006 г. презентация нового ресторана «Вокзал» – как народного празднования 25-летия популярнейшего советского фильма «Вокзал для двоих». В нем с удовольствием приняли участие актеры, снимавшиеся в фильме, – народный артист России Олег Басилашвили, Ольга Волкова, Александр Пятков, Алла Будницкая. А молодые актеры устроили «кинопробы» для сиквела «Вокзал для двоих-2» и, засняв ключевые сцены, отправили кассету непосредственно Эльдару Рязанову. Нужно ли говорить, что праздник завершился коллективным исполнением знаменитой песни «Не бойтесь жизнь переменить» и фуршетом, где гостям были предложены блюда, которые фигурировали в легендарном фильме [39]?

К более ранним артистическим достижениям агентства можно отнести открытие арт-кафе «Дуровъ», собравшее множество знаменитостей, – председателя правления Сбербанка Андрея Казьмина, модельеров Валентина Юдашкина и Елену Ярмак, космонавта Алексея Леонова, чиновников администрации Президента Аркадия Дворковича и Михаила Островского, музыкантов Алексея Рыбникова и Петра Подгородецкого, актеров Яну Поплавскую и Сергея Жигунова. Гости стали свидетелями уникальных номеров, впервые показанных легендарным клоуном Анатолием Дуровым ровно сто лет назад, а в наши дни восстановленных его правнучкой Терезой Дуровой. Так, енот-полоскун «отмывал» деньги, обезьяна изображала ужинающую жену банкира, собака-математик прогавкала ответ, сколько лет еще президентствовать Владимиру Путину. Шоу завершилось черепашьими бегами, пародировавшими выборы в Мосгордуму, и выпуском в банкетный зал знаменитой зеленой дуровской свиньи. Все неистовствовали [42].

Причем та, весьма далекая от будничной обывательской рутины, атмосфера «артистического хаоса», с которой сталкиваются сотрудники агентства, не оказывает на них пагубного расслабляющего влияния. Их деловой хватке могут позавидовать многие успешные предприниматели, поднаторевшие в результативном выводе своих брендов на рынок. Так, весьма показательным примером является «кобрендинговый эвент» агентства, когда в рамках одного мероприятия раскручиваются сразу несколько марок. В частности, в том же арт-кафе «Дуровъ» один из лидеров в области дизайна интерьеров «Neuhaus» решил отпраздновать свое десятилетнее присутствие в России. Поскольку компания – немецкая, а на дворе – осень, было решено устроить настоящий баварский праздник – Октоберфест! Пиво лилось рекой, баварские танцы сменялись пивными конкурсами, со сцены выступали самые разные звезды эстрады, но больше всего сотрудникам компании запомнился фильм «Озаренные „Нойхаусом“», по слухам, созданный самим Никитой Михалковым [43]. Как итог – дополнительная раскрутка арт-кафе, плюс законопослушное продвижение пивных брендов в условиях законодательного ограничения их рекламы, ну и собственно PR-акция «интерьерной» фирмы.