Физиология ажиотажа

В канун Дня Святого Валентина в московском ресторане «Адриатико» было решено провести праздник на итальянскую тему. Организатор вечера Олег Назаров выбрал «700-летие встречи Ромео и Джульетты» – по итальянской версии, герои встретились на карнавальном празднике зимой 1302 г. А вот те, кто собрался в ресторане «IL ПАТИО» в канун Дня смеха, решили отмечать его еще и как День обжор. Это был повод для начала ребрендинга ресторанов «Патио Пицца» и превращения их в «IL ПАТИО». В Италии в этот день проводятся всевозможные обжорные конкурсы и викторины, большинство розыгрышей строится на теме еды. По всей стране устанавливаются кулинарные рекорды. К впервые проводимому в Москве Дню обжор в ресторане «IL ПАТИО» на Триумфальной площади тоже был установлен рекорд – причем такой, какого не придумали в самой Италии! Здесь изготовили самую большую в мире карту Италии из пиццы! Десятиметровый апеннинский «сапог» состоял из 356 кусков пиццы. Причем южная часть «сапога» была из пиццы с морепродуктами, средняя – из пиццы с салями и моццареллой, северная – из пиццы с трюфелями. Каждая итальянская область славится своей региональной пиццей, и все это было отражено в съедобном «сапоге». Помня о всей территории, повара «IL ПАТИО» выложили «съедобные» Сардинию и Сицилию. После регистрации мирового рекорда (заявка в Книгу рекордов Гиннеса под № 54938-CB5A9A83-54939) карта была отдана на откуп чревоугодию всех собравшихся на праздник гостей, среди которых было множество российских звезд политики, кино и шоу-бизнеса. Заказчиком акции был «Ростик Групп». Задачи – создание необычного сценария ренейминга – «переназвания» ресторана, способного привлечь внимание СМИ и максимальное количество потенциальных посетителей ресторана. По результатам акции вышло более 50 публикаций в печатных СМИ и десять сюжетов по телевидению [10].

Спустя три года было решено закрепить уже сложившиеся конкурентные преимущества ресторанов «IL ПАТИО». С этой целью к проводимому в системе ресторанов месячнику сицилийской кухни приурочили вручение премии «Золотой перстень» за создание аутентичного образа мафиози в российском кино. Чтобы выяснить, кто из актеров, режиссеров, композиторов и писателей (сценаристов) наиболее «сицилиестичен», на форуме Независимой ассоциации ньюсмейкеров России был проведен интернет-опрос, в котором приняли участие свыше 55 тыс. человек. По результатам голосования победителями стали семь человек из предварительно отобранных в ходе опроса 58 претендентов. Место проведения церемонии – новый ресторан «IL ПАТИО» в Новинском пассаже – было выбрано не случайно: чем же еще угощать «мафиози», как не блюдами настоящей итальянской кухни?

Призерам вручали массивные золотые перстни с изображением головы льва, изготовленные ювелиром Игорем Пономаревым по старинным эскизам палермских мастеров. Первый «Золотой перстень» был вручен за создание наиболее яркого образа подручного главы мафии актеру Максиму Коновалову – одному из четверки «братков» в фильме «Бумер». Актер Андрей Чернышев был признан лучшим исполнителем роли молодого российского «авторитета». А надевавшая ему перстень Любовь Толкалина пыталась показать, как в сериале «Близнецы» этот самый лауреат ее зверски насиловал. По праву получил свой титул «Глава мафиозного российского клана» заслуженный артист России Николай Чиндяйкин (одна из последних работ – тренер в сериале «Парни из стали»). Не забыты были и звезды кино прежних лет. Так, золотой перстень за создание «по-сицилийски» проникновенного женского образа получила Светлана Светличная – яркая блондинка и роковая соблазнительница Сени Горбункова в «Бриллиантовой руке». Лучшим режиссером из создавших фильмы о русской мафии был признан Юрий Кара («Воры в законе», 1989), а композитором – Александр Шелыгин («Бригада»). Классик отечественного детектива, автор бессмертного фильма «Место встречи изменить нельзя» Аркадий Вайнер также получил перстень. По мнению участников интернет-опроса, в произведениях о российской мафии он сумел проникнуть в самую суть «сицилийской» специфики. Отведав сицилийских блюд и сицилийского вина, собравшиеся разошлись с полным ощущением, что наша киномафия – самая сицилийская. «Голливуд» просто нервно курит в стороне [41].