Физиология ажиотажа

Впервые здание Экспоцентра использовалось в качестве площадки для масштабного развлекательного мероприятия, что придавало событию статус эксклюзивности. Пространство было поделено на несколько зон, что позволяло использовать разнообразные звуко– и светоинсталляции, инновационные декоративные элементы и высокотехнологические решения параллельно. Так, например, за зоной гардероба была установлена интерактивная видеопроекционная система Pool System – экран, проецируемый на пол, при хождении по которому видеоизображение меняется в соответствии с выбранным эффектом (например, «хождение по воде» с расходящимися от шагов кругами). VIP-зоны, представленные лучшими клубами Москвы, расположились на балконах второго этажа, с которых можно было наблюдать за всем происходящим на Main Arena. В VIP-зонах, помимо уже ставших привычными плазменных панелей, были установлены Propellerplasma – вращающиеся вокруг своей оси плазменные панели как со статичным, так и с динамичным изображением.

Физически ограниченная снаружи, внутри площадка казалась бесконечной за счет современных визуальных эффектов и искусных декораций. Визуальная составляющая мероприятия была усилена уникальными фасадными проекциями, дающими возможность создать законченное музыкальное пространство. Подвесные проекционные и светодиодные экраны, сотни плазменных панелей, синхронизированных с музыкальной составляющей программы, сделали проект MXTronica по-настоящему мультимедийным и инновационным. В качестве неотъемлемой составляющей мероприятия на протяжении всей ночи зрителей и участников ожидал захватывающий перфоманс. С несколькими номерами выступил знаменитый шоу-балет Аллы Духовой «Тодес». Феерия звуков и красок, невероятная динамика, мощнейшая энергетика, невероятный всплеск жизненной силы, ярчайшая хореография, соединенная с техническими трюками шоу-балета, как нельзя лучше соответствовали концепции и стилистике мероприятия MXTronica.

Кроме топовых мировых диджеев (MC Vika Kova, DJ Mason, Juan Sanchez и др.), на фестивале выступил MXTronica Live Show – живой проект из артистов, диджеев и саунд-продюсеров, гастролирующий по мероприятиям MXTronica в разных городах мира и пользующийся неизменным успехом, будь это выступление в Берлине, Сиднее или Петербурге. Кроме того, на протяжении всей ночи выступали воздушные акробаты, была представлена «Серебряная эротическая эйфория», а также специальный театрализованный freak-перфоманс Sky Show, который задавал ритм всему событию, создавая у пришедших ощущение нереальности и сказочности происходящих событий. Люди-образы уже на подходе встречают гостей, а затем интерактивно участвуют в празднике на протяжении всей ночи. Энергия и буйство фантазии режиссеров выплескиваются в ключевых составляющих представления. По слухам, проведение столь феерических акций обошлись алкогольной и табачной маркам, уверенно позиционированным здесь как бренды ночной жизни и музыкальной культуры, в полмиллиона долларов в Санкт-Петербурге и 700 тыс. дол. в Москве.

Совсем другой формат эвента и иные исполнители были выбраны для вывода на российский рынок новой модели (относительно 2004 г.) мультимедийного телефона Siemens M65, позиционированного как средство связи для молодых людей, ведущих активный образ жизни. Для решения подобной задачи была разработана концепция масштабного road-show, а в качестве звездной группы, которая могла бы оптимально донести ценности бренда до целевой аудитории, была выбрана группа «Би2». Брендированный трак[83] с надписью «Трасса М65» (по аналогии с известной песней) объехал 15 российских городов – каждый желающий мог заглянуть внутрь фургона, где проходила презентация новой модели, и лично испытать рекламируемые свойства телефона – противоударность и водонепроницаемость.

Сама акция включала еще и концерты с заключительным гала-представлением в Санкт-Петербурге, где выступили и другие известные рок-музыканты, в частности Борис Гребенщиков. А в каждом городе, где проходила акция, солисты «Би2» становились «продавцами» телефонов – заодно поклонники их творчества могли пообщаться со своими кумирами, взять у них автографы и сфотографироваться на память.