Физиология ажиотажа

Несколькими годами раньше производитель спортивной обуви Puma, желая подобным образом «встряхнуть» целевую аудиторию, но отдавая себе отчет в том, что запредельную экспрессию в рекламе однозначно не пропустят, придумал остроумный ход с использованием интриги как в сюжете, так и в его распространении, чтобы обойти официальные запреты. Вся история началась в феврале 2003 г., когда эпатажный сюжет от Puma был разослан на целый ряд сайтов о рекламе каким-то «доброжелателем», сообщившим заодно, что столь интересную кампанию он заметил в бразильской версии журнала Maxim. Через несколько дней представители Puma официально опровергли информацию, что такая кампания имела место, а также свою причастность к этим работам. Однако это не помешало дальнейшему распространению работ по сети по принципу вирусного маркетинга. При этом было непонятно, настоящая это реклама или гениальная фальшивка. Суть скандально знаменитого принта в следующем. Показана нижняя часть будто бы обрезанной фотографии, где у присевшей перед мужчиной девушки, которая держится рукой за его ногу, отчетливо видны характерные следы спермы на правом бедре. Сама же процедура орального секса в объектив не попала, но зато крупным планом выхвачены кроссовки Puma, в которых «тренируются» герои этого сюжета. Смысл, видимо, в том, что, будь парень в другой обуви, девушка на него бы и внимания не обратила. Продолжение истории последовало в начале 2006 г., спустя три года после первого появления, когда в Puma признали, что скандальные принты сексуального характера были разработаны по заказу компании в одном из восточноевропейских рекламных агентств сети Saatchi&Saatchi. Об этом сообщил в своем блоге Питер Ким (Peter Kim), менеджер по международному маркетингу, отметив, что данное агентство участвовало в тендере на региональное обслуживание и предложило именно эти работы, которые впоследствии увидел весь мир [3].

Непрофильная сексуальная интрига

Надо отметить, что при определенном творческом подходе интригующая эротика в рекламе оказывается эффективным приемом позиционирования «непрофильных» продуктов или услуг. К примеру, чрезвычайно удачно был использован явный генитальный подтекст в рекламе косметических услуг, когда в ряде популярных нью-йоркских журналов появилось сообщение, смысл которого можно передать как «…брейте вашу киску». За 180 дол. читательницам предлагается лазерная эпиляция волос в области bikini, с гарантией на 3 года. На плакате изображена сидящая в кресле с широко раздвинутыми ногами девушка, из одежды у которой только шляпа, а ее «причинное» место закрыто лежащей там пушистой кошкой[31] [4].

Также весьма интересный креативный ход продемонстрировала реклама цифровых фотокамер Nikon. Для сравнения возможностей с виду двух совершенно одинаковых аппаратов, но с разным разрешением матрицы – 2 млн и 3 млн пикселов соответственно – на рекламном постере поместили, напротив друг друга, двух очаровательных «девушек-близняшек». Обе в одинаковых трусиках и коротких топиках, но у одной грудь в полтора раза больше, чем у другой. Причем обладательница крупного бюста стоит с видом победительницы и гордо поднятой головой, тогда как ее менее «удачливая» соперница, чуть опустив глаза, с завистью рассматривает ее роскошные формы [5].