Физиология ажиотажа

Кстати, в первом случае трудно придумать более органичную рекламу сети лондонских секс-шопов Coco de Mer, чем постеры от Saatchi&Saatchi с изображениями женских лиц, по всей видимости, в момент оргазма. Имеется в виду, что на плакатах все представительницы прекрасного пола или в возрасте, или если молодые, то малопривлекательные – собственно для этого целевого сегмента, за неимением иного, в основном и предназначена продукция порноиндустрии. Для второго варианта главным мотивом рекламного обращения торговой марки к потребителю тоже останется либидо, но в несколько «сублимированном» формате. Речь идет о нестандартном приглашении на новые театральные сезоны антверпенского Toneelhuis. Рекламный ролик этого бельгийского театра тоже демонстрирует оргазмирующих женщин, но уже с соответствующими исступленными криками, искаженными от страсти лицами, смотрящими прямо в камеру, и их бешеной скачкой в позе «всадницы», видимо, на своем партнере, – просто камера не опускается ниже плеч каждой из упоенной сексом героинь. После бурного завершения половых актов на экране появляется надпись, по всей вероятности, предназначенная довольным собой мужчинам, со следующим ехидным содержанием: «Прекрасное актерское исполнение. Ты смотришь на это у себя дома. Почему бы не посмотреть на это в театре?». То есть намек на то, что женщины притворяются и ловко имитируют оргазм. А если пойти в театр, то там действительно увидишь достойные образцы искусно сыгранных ролей. Так уж лучше смотреть не на самодеятельность, а на высокое искусство, хоть эстетическое удовольствие получишь. Да и прелестным обманщицам польза – ведь можно воочию увидеть профессиональное актерское мастерство и что-то перенять для себя, дабы не стать уличенной в вынужденном обмане как можно дольше и не услышать из уст оскорбленного мужчины знаменитое режиссерское восклицание: «Не верю!».

Символическая замена

Более избирательно, с прицелом на конкретный целевой сегмент, действуют такие рекламные посылы, которые подчеркивают, что приобретение данного товара не просто понизит невротическую тревогу, но и за счет ее снятия расчистит путь к «самому главному» в жизни – к нормальному эротическому контакту. По типу если купишь данный товар, тебя полюбят даже ранее недоступные красотки или красавцы, и все твои грезы, наконец, воплотятся в жизнь. Например, один из рекламных ходов легендарных джинсов Levi's 501 выстраивался на сюжете, когда кармашек, предназначенный для часов, использовался не по прямому назначению – в него вот уже более полувека кладут презерватив. Или же обладание, к примеру, модным автомобилем сделает тебя неотразимым в глазах женщин. Либо, по более изощренному варианту, – когда ты, благодаря «свежему дыханию» от «Рондо», нравишься девушке настолько сильно, что она даже твою развалюху называет «милой машинкой». Похожий сексуальный шлейф в рекламе тянется за парфюмерией, например за дезодорантами. К примеру, до девушки, которая случайно воспользовалась не своим, а мужским дезодорантом, доходит, почему ее провожают весьма характерным взглядом представители не сильной, а прекрасной половины человечества. Либо воплощается сказка о «живой воде», когда у евнуха в гареме от использования «правильного» мужского дезодоранта самым чудесным образом восстанавливаются как первичные, так и вторичные половые признаки – и грубый голос, и внушительное «мужское достоинство».

Кстати, дезодорант как способ стать сексуально привлекательным объектом очень удачно обыгрывает концерн Unilever в рекламе своего дезодоранта Axe (в Великобритании данный продукт известен под маркой Lynx). Рекламные ролики и объявления рассказывают об «эффекте Axe», способствующем привлечению повышенного внимания со стороны женщин к тем, кто пользуется этим дезодорантом. Это также целая серия плакатов, как с символическим, так и с явным использованием эротических приемов (более подробно см. приложение 2). А вот в плане скандально-интригующего «хватания клиентов за живое», пожалуй, нет равных продвижению продукции от French Connection UK. Постоянная шумиха вокруг этой дизайнерской компании, поднимая ее продажи, вынуждает рекламистов поддерживать дерзкий образ бренда все более смелыми креативными замыслами, в том числе направленными уже не на модную марку одежды, а на фирменную туалетную воду Eau de FCUK [2]. Запуск стильной новинки был инициирован рекламным постером с изображением выходящей из лифта парочки, облаченной в кроличьи маски, напоминающие логотип журнала Playboy. Судя по всему, эти люди только что предавались плотским наслаждениям, поскольку оба растрепаны – мужчина пытается поправить галстук на вылезшем из расстегнутого пиджака вороте рубашки. А девушка в свою очередь застегивает блузку, правый край которой еще не заправлен в сдвинутую юбку, кое-как прикрывающую спущенные почти до колен колготки.