Япония. История и культура: от самураев до манги

Начало эпохи телевидения было чрезвычайно важным для Японии. Оно стало новой площадкой, где страна размышляла о том, какой образ жизни и какие ценности ей избрать. Кроме того, телевидение помогло восстановить национальную гордость. Когда в 1953 году в продажу были выпущены первые телевизоры, подавляющее большинство населения не могло их себе позволить. Чтобы создать зрительскую аудиторию, сотни телевизоров устанавливались в открытых публичных местах, где собирались толпы: на оживленных станциях общественного транспорта, на территории основных храмов и святилищ, перед универмагами, а также в Уэно и Асакусе, где горожане развлекались. Кроме того, многие из 20 000 или 30 000 маленьких городских магазинов бытовой техники выставили телевизоры в витрины. Суммарно перед таким «уличным телевидением» собиралось до миллиона человек, чтобы посмотреть популярные передачи вроде бейсбольных матчей и особенно профессиональных борцовских поединков. Борец корейского происхождения Рикидодзан (1924–1963), сначала занимавшийся сумо, стал первой суперзвездой японского телевидения. В 1951 году он дебютировал в качестве профессионального борца, побеждая злодеев-американцев своим характерным рубящим ударом ребром ладони. Рикидодзан понимал необходимость театральности в фарсовых схватках и стал героем, символизирующим некий альтернативный мир, где японцы могли праздновать триумф над всемогущими американцами.

К концу 1950-х годов телевизоры стали доступнее и переместились внутрь ресторанов, баров и кофеен, которые устанавливали их, чтобы привлечь посетителей, а также появились в домах среднего класса. Многие из ранних программ импортировались из США, включая такие сериалы, как «Я люблю Люси», «Отец знает лучше» и «Лэсси», а также мультфильмы вроде «Моряка Папая» и «Флинтстоунов». Шоу с актерами познакомили японцев с желанным американским образом жизни, в том числе бытовую технику и потребительские товары, считавшиеся обыденными для семей среднего класса. Общественный интерес к свадьбе наследника престола в 1959 году еще больше увеличил спрос на домашние телевизоры, так же как и Олимпийские игры 1964 года. Медийный ажиотаж вызвала помолвка наследного принца Акихито и Митико Сёда, девушки из богатой, но незнатной семьи, — Мити, как называла ее благосклонная публика. В год перед свадьбой было продано более 2 миллионов телевизоров, многие покупали их в предвкушении освещения события по телевизору. Свадебную процессию, церемонию и другие сопутствующие программы показывали в день свадьбы с 6 утра до 10 вечера, некоторые провели десять и более часов перед своими новыми телеэкранами. Настойчивый интерес был вызван тем, что публику взволновала японская «история Золушки»: наследный принц женился по любви на современной и хорошо образованной незнатной девушке. Считалось, что этот брак символизирует трансформацию Японии в прогрессивное и демократическое общество. Он также помог возродить лояльность и симпатии общества к Императорскому дому, сильно пострадавшие из-за поражения и оккупации.

В 1960-е годы японские телепрограммы выросли как количественно, так и качественно. В 1961 году телерадиокомпания NHK запустила свою и по сей день популярную утреннюю программу в формате сериалов, рассчитанных на один год и транслировавшихся ежедневно в виде коротких 15-минутных серий. В 1963 году компания также начала показывать воскресными вечерами длинные сериалы по популярным романам (тайга дорама), чье действие происходит в прежние времена, а в качестве главных героев выступают известные исторические личности. Анимационные программы, часто основанные на популярных комиксах манга, были рассчитаны не только на детей, но и на всю семью. Самый продолжительный в мире анимационный сериал «Садзаэ-сан» появился на экранах в 1969 году и по сей день постоянно входит в десятку самых популярных шоу. Заглавный персонаж — домохозяйка, живущая в доме в пригороде вместе со своими родителями, братом и сестрой, мужем и маленьким сыном. Эпизоды сериала рассказывают о повседневной жизни и проблемах на работе, в школе, с соседями; в нем передан ностальгический, консервативный взгляд на идеал семейной жизни, с мужьями-сарариманами, женами, посвятившими себя семье, и прилежными вежливыми детьми. Изображения семейных празднеств в Новый год, в сезон цветения сакуры, во время летних фестивалей, в канун наступления весны (Сэцубун) объясняли зрителям, как правильно соблюдать традиции. Производитель электротоваров Toshiba был главным спонсором передачи с самого начала, поскольку Садзаэ-сан в большинстве серий пользовалась пылесосом, рисоваркой и другими бытовыми приборами.