Язык тела: природа и культура

Д. Джонс исследовал связь между расовой принадлежностью и привлекательностью в Бахии, северо-восточной части Бразилии (Jones, 2000). Для этого он предложил 25 экспертам, местным мужчинам и женщинам, оценить степень привлекательности женщин, изображенных на 30 фотографиях. Возраст женщин колебался от 19 до 35 лет и они различались между собой по цвету кожи (от черного до белого) и чертам лица (от негроидных до европеоидных). В исследовании было выявлено, что привлекательность положительно коррелирует на достоверно высоком уровне со светлой кожей и не негроидными чертами лица (г=0,68; р<0,01). Вместе с тем достоверно самые низкие оценки по привлекательности получили женщины, обладающие черной кожей и негроидными чертами. Однако женщины с промежуточными характеристиками не отличались достоверно по степени привлекательности от женщин с белой кожей и европеоидными чертами лица. В другом исследовании Д. Джонс предлагал американским студентам оценить по фотографиям степень привлекательности студенток из университета Бахии. Все девушки были со светлой кожей, но часть из них имела негроидные черты лица. Американцы оценивали лица с европеоидной внешностью как достоверно более привлекательные. Аналогичный опрос среди студентов в Бахии дал совершенно иные результаты: молодые люди не считали подчеркнуто европеизированную внешность максимально привлекательной (Jones, 1996). При оценке привлекательности фотографий американских студентов американцы считали светловолосых женщин наиболее привлекательными, тогда как студенты из университета Бахии не рассматривали цвет волос как наиболее привлекательную деталь женской внешности.

Таким образом, на этом примере становится очевидным, что соматические предрассудки зависят от местных культурных традиций. Хотя и американцы, и бразильцы демонстрировали выраженное негативное отношение к негроидной внешности и черному цвету кожи, обращает на себя внимание то, что бахийские респонденты не считали белых более привлекательными, чем представителей смешанных рас.

Можно предположить, что определенную роль в формировании соматических предрассудков могут играть три универсальных фактора: 1) для человека типично связывать привлекательность с высоким социальным статусом; 2) усредненные по данной популяции черты внешности людям кажутся наиболее привлекательными; 3) женщины с более светлой кожей кажутся мужчинам более красивыми.

По всей видимости, именно связь между физическими чертами и социальным статусом лежит в основе соматических предрассудков. Привлекательными во всех культурах представляются именно те черты, которые преобладают у представителей высших слоев общества. Однако врожденная предрасположенность к эстетическому предпочтению усредненных признаков внешности также играет свою роль в оценке привлекательности. Именно по этой причине в бразильской выборке не выявлено статистических различий между привлекательностью индивидов с выраженными европеоидными чертами лица и с промежуточными характеристиками. Однако этот фактор лишь усиливал отрицательное отношение к лицам с подчеркнуто африканской внешностью. Наконец, предпочтение женщин с более светлой кожей, отмеченное в большинстве человеческих популяций, также могло способствовать формированию соматических предрассудков в пользу светлокожих партнеров.

Глава 17 ЯЗЫК ТЕЛА И СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА

Передается красивая служанка, обязанная служить безвозмездно еще три с половиной года; умеет хорошо прясть.

Рекламное объявление в газете "Pensylvania Gazette ", июнь 1743 г.

17.1. Стереотипы поведения и реклама

Реклама постепенно вошла в жизнь россиян начиная с ранних девяностых и стала на сегодняшний день неотъемлемым компонентом современной жизни. При рассмотрении модели рекламы обычно выделяют следующие структурные элементы: визуальные — иллюстрация, фирменный знак; вербальные — заголовок, основной текст, слоган, адресные данные.

Как средство коммуникации изображение гораздо более многозначно, чем текст (Волкова, 1999). Иллюстрация в рекламе выполняет две основные функции: функцию сигнала для привлечения внимания (здесь не так важно, насколько иллюстрация подходит по смыслу, важны ее размер и контраст); функцию создания образа рекламируемого объекта (передача эмоций, игра на чувствах потенциальных покупателей, которая часто перетекает в побуждение к действию, то есть к покупке товара) (Пронин, 2003).