Читаем Игровая разработка без боли и кранчей. Как выжить в игровой индустрии и сохранить вдохновение полностью

Игровая разработка без боли и кранчей. Как выжить в игровой индустрии и сохранить вдохновение

Вашей игре очень пригодится постоянный дом в интернете, где о ней смогут узнать люди. На главной странице вашего веб-сайта должен быть виден видеотрейлер игры, чтобы пользователи могли сразу увидеть ее в действии. В ролике должно быть указано название вашей игры, команда разработчиков, платформа и где ее можно купить или скачать. Тут вам также пригодятся ключевой арт и логотип, над которыми вы работали. Не забудьте сообщить на сайте дату выхода игры и дать ссылки на ваши страницы в социальных сетях, но не перегружайте посетителей слишком большим количеством информации. Разбейте сайт на различные подразделы, если будет такая необходимость.

Профессиональным командам также стоит создать для своей игры пресс-кит, то есть страницу с материалами для журналистов. Там должны быть информация как об игре, так и о команде, о том, где вы базируетесь, ваша история и контактные данные. На сайте могут быть неподвижные изображения и видео вашей игры, ключевой арт, логотип и фотографии команды. presskit() – это бесплатный инструмент для создания пресс-китов, созданный разработчиком игр Рами Исмаилом и группой соавторов[174].

Когда вы создадите веб-сайт и пресс-кит, можно начинать общение с прессой. Работа с прессой подпадает под категорию PR (связи с общественностью). Создайте и расширяйте список контактов для прессы в электронной таблице, где вы также можете отслеживать, с кем вы уже связались и кто ответил. Напишите краткое и дружественное сообщение, которое будет хорошо воспринято. Как пишет Эмили Морганти в одной из глав книги Джоэла Дрескина A Practical Guide to Indie Game Marketing, «говорите всегда четко и по существу, но все же говорите как с обычным человеком. Пытаться быть слишком официальным, использовать много модных словечек или быть слишком милым в попытке привлечь чье-то внимание – отличный способ оттолкнуть»[175]. (Глава Эмили полна отличных советов по работе с прессой для освещения игры.)

Обратитесь к людям с обзорными презентациями, крупными объявлениями или предварительными копиями игры. PR требует настойчивости, а отношения с прессой – времени. Работайте над тем, чтобы заслужить доверие прессы, и добрая молва о вашей игре распространится.

Запуск кампании в социальных сетях

Недостаточно просто начать кричать о своей игре в социальных сетях: вам должно быть что сказать. Вы должны рассказать какую-то историю своим присутствием в социальных сетях, и именно эта история вызовет интерес у людей, которые поиграют (и, возможно, вложат свои деньги) в вашу игру.

Когда я попросил Джима Хантли дать совет по проведению кампании в социальных сетях и рекламным кампаниям в целом, он сказал: «Контент правит бал: чем больше у вас есть того, что имеет отношение к вашему продукту или бренду, тем лучше. Когда у вас есть контент, реклама идет легко, чего не скажешь о ситуации, когда у вас его нет, поэтому сохраняйте и классифицируйте ваши дизайнерские материалы». То есть сохраняйте изображения, фильмы, документы, музыку и треки. Они станут активами вашей кампании в социальных сетях.

Истории нужны персонажи. Во внутриигровой истории это вымышленные герои. А вот в истории создания игры у нас есть выбор: это могут быть разработчики, комьюнити-менеджеры, актеры, исполняющие роли в игре, или кто угодно, кто может рассказать что-то интересное об игре, о том, как в нее играют и что потребовалось для ее создания.

По словам Джима Хантли, аудитория детей младшего возраста хорошо реагирует на внутриигровую историю. Взрослой аудитории это тоже будет интересно, но здесь также пригодятся увлекательные описания геймплея и история создания игры. Джим упомянул, что сначала должно быть содержание игры, а потом уже контент о том, как продукт создавался. По его мнению, с этим в маркетинге отлично справляется кинематографическая вселенная Marvel – они сначала показывают вам что-то новое, а потом то, как это придумывалось.

Методы взаимодействия с аудиторией в социальных сетях постоянно развиваются, варьируясь по всему миру. Вы можете найти еще несколько советов по ведению рекламной кампании в социальных сетях на сайте этой книги.

Джим Хантли сказал мне: «Не приступайте к рекламе слишком рано, если не уверены, что сможете поддерживать диалог. Бывает и так, что студия запускает кампанию поздно, но это иная ситуация. Общайтесь с вашей аудиторией – особенно с теми, кто с самого начала был в вашем сообществе. Дайте им что-нибудь, чем они смогут поделиться, или эксклюзивные материалы. Общайтесь со своими поклонниками как с друзьями. Пока вы с ними честны и даете им то, что приводит их в восторг, все будет идти просто прекрасно. И никогда ни при каких обстоятельствах не принимайте вашу аудиторию как должное».