Индия. Медиасистема в условиях либерализации экономики

Среди печатных изданий в Индии наиболее высокими темпами развиваются газеты на национальных языках, которые начинают обходить англоязычные издания по тиражам и читательской аудитории. В 2005 г. индийские газеты выходили на 22 основных языках Индии, английском языке, а также на 100 других, включая местные диалекты и несколько иностранных. На хинди приходится самое большое количество зарегистрированных газет и периодических изданий (24 927), вторым по числу изданий остается английский язык (9064). В апреле 2004 г. ежедневные газеты на хинди имели самую широкую читательскую аудиторию — 57,4 млн, далее следовали издания на маратхи — 18,2 млн, английском — 16,7 млн, малаялам — 15,4 млн, телугу — 10,5 млн, гуджарати — 10,4 млн, бенгальском — 8,9 млн, каннада — 8,6 млн. В 2005 г. во всех крупных штатах страны газеты на национальных языках лидировали по числу и тиражам. Аудитория ежедневных англоязычных газет составила 4 % взрослого населения страны.

Индийский издательский бизнес отличается высокой концентрацией: около 90 % газет публикуется в 25 крупных городах. Например, в Нью-Дели выпускается более десятка ежедневных газет на английском языке. При этом порядка 75 % ежедневного совокупного тиража англоязычных газет приходится всего на два издания — Times of India и Hindustan Times. Остальные англоязычные издания выживают по большей части за счет других источников доходов, прежде всего за счет сдачи внаем недвижимости, полученной в долгосрочную аренду от правительства несколько десятилетий назад. Однако многолетняя острая конкуренция двух основных изданий способствовала росту читательской аудитории англоязычной прессы в Нью-Дели, и в 2005 г. началась интервенция быстрорастущих региональных медиагрупп на развитый нью-делийский англоязычный рынок ежедневных газет.

Региональная пресса также отличается высокой концентрацией. В некоторых штатах на одну или две ведущие ежедневные газеты приходится более трети совокупного тиража всех газет, выпускаемых в штате, и более половины читательской аудитории. Например, Anand Bazar Patrika, публикуемая на бенгальском языке в штате Западная Бенгалия, в 2005 г. имела долю 24 % совокупного тиража ежедневных газет и 45 % читательской аудитории штата, а в штате Керала выходят две ведущие ежедневные газеты на малаялам Malayala Manorama и Mathrubhumi, на которые приходилось соответственно 42 % и 31 % совокупного тиража ежедневных газет и 63 % и 54 % читательской аудитории штата. Наибольшая концентрация рынка ежедневной прессы наблюдается в штате Андхра-Прадеш: на газету Eenadu, выходящую на телугу, в 2005 г. приходилось 55 % совокупного тиража ежедневных газет с долей 92 % читательской аудитории штата.

До сих пор слабо развивается местная пресса, лишь в четверти из почти 600 округов страны выпускаются ежедневные газеты. В последние годы крупные газеты, например ежедневная Eenadu, начали выпускать специализированные окружные приложения к основному изданию.

Население, проживающее вне крупных городов, предпочитает читать газеты на родном языке, и влияние этих газет на общественное мнение сильнее, чем англоязычных изданий. Однако совокупные рекламные доходы англоязычных газет выше, чем у изданий на национальных языках, т. к. крупные рекламодатели ориентируются на платежеспособные слои населения — аудиторию англоязычных газет. В то время как общий тираж англоязычных газет составил в марте 2003 г. 18,5 % совокупного тиража индийских газет, рекламные доходы англоязычной прессы равнялись 34 % от всей рекламы, размещаемой в печатных СМИ. Пресса на хинди с показателем тиражей в 43,5 % привлекла всего 23,7 % рекламных доходов. Издания на других языках составили 38,1 % тиража индийских газет и имели 42,3 % рекламных доходов.

Тонкий сегмент англоязычной прессы все еще приносит мощный поток рекламных доходов. Данный фактор стал причиной масштабной войны между медиакомпаниями, развернувшейся в середине 2000-х гг. на региональных рынках англоязычных ежедневных газет, прежде всего в Мумбаи и Нью-Дели. В борьбу за передел мумбайского рынка вступили могущественные медиакланы, специализирующиеся на изданиях на национальных языках, в их числе группы Dainik Bhaskar и ABP.