Индия. Медиасистема в условиях либерализации экономики

Битва медиакомпаний за рекламные доходы обусловила растущую коммерциализацию редакционной политики многих изданий. Даже крупнейшие и наиболее респектабельные издания не смогли устоять перед соблазном коммерциализации. Например, Times of India ориентируется в последние годы на наиболее состоятельные слои граждан. В материалах газеты присутствуют редакторские колонки рекламного содержания, статьи о развлечениях богатых и популярных персон, предметах роскоши, моде, публичных скандалах, новости подаются с присущей желтой прессе сенсационностью. Новое издание группы Times ежедневная мумбайская газета Bombay Mirror позиционирована как крупноформатная газета с таблоидным контентом. Таким образом, происходит сближение качественной и популярной прессы и рост числа изданий промежуточного типа. Основные издания страны традиционно выпускаются в виде полноформатных газет и только в последние годы медиакомпании начали выпуск таблоидов. В Нью-Дели в начале 2006 г. выходили две вечерние газеты в таблоидном формате: Today (издатель Living Media) и Mid-Day, публикуемая группой Mid-Day. Кроме того в 2007 г. на индийский рынок проник известный в мире бренд — бесплатная газета Metro. Компания Metro International изыскивала индийского партнера для выпуска газеты. Активный интерес к проекту проявили издания Times of India и Hindustan Times. В феврале 2007 г. эти газеты совместно выпустили в свет первый номер 48-полосного таблоида Metro Now тиражом 85 тыс. экз. и стоимостью 1 рупия (2 цента США), в дальнейшем планируется увеличить тираж газеты до 350 тыс. экз. Неожиданное сотрудничество двух давних конкурентов в издании таблоида вызвано, по мнению многих исследователей, желанием крупнейших издателей не допустить передела столичного рынка англоязычной прессы новичками, той же DNA.

Серьезным испытанием для печатных СМИ стало в последние годы стремительное повышение цен на свою продукцию производителями газетной бумаги. Индийскому рынку печати требуется ежегодно 1,6 млрд тонн бумаги. По оценкам специалистов, эта проблема может быть устранена с помощью инноваций, направленных на экономию сырья. До начала 1990-х гг. дефицитная импортная газетная бумага распределялась по сниженным ценам Службой регистрации прессы Индии. Но с тех пор как импорт газетной бумаги перестал регулироваться правительством, роль Службы регистрации прессы Индии на рынке печатных СМИ стала неизбежно снижаться. Теперь функции Службы сводятся к регистрации печатных изданий.

До середины 2000-х гг. медиакомпании, включая издателей прессы, испытывали слабый интерес к интернету. В отличие от стран региона с развитыми информационно-коммуникационными технологиями, например Южной Кореи и Японии, индийский сектор глобальной сети пока не стал самостоятельным СМИ, конкурирующим с другими средствами информации. Многие издательские компании все еще воспринимают интернет лишь в качестве дополнительного канала распространения собственной печатной продукции. Первыми медиакомпаниями, проявившими серьезный интерес к новому рынку, стали группы Star и Times. Times Internet Ltd, дочерняя компания группы Times, к 2007 г. превратилась в одну из ведущих интернет-компаний страны и приносит от 10 до 15 % совокупного дохода материнской медиакомпании. Сегодня большинство издательских и вещательных компаний страны запустили собственные коммерческие интернет-проекты, что способствует росту медиарынка в индийском сегменте глобальной сети.

Журналы

В число крупнейших издателей журнальной периодики входят издательские группы Times, India Today, Outlook, ABP и др.

Times продолжает доминировать на рынке журнальной периодики. К настоящему времени группа публикует порядка 30 журналов. В их числе журнал Femina, имеющий самый большой тираж среди женских журналов в стране, и журнал Filmfare, самым крупным тиражом среди изданий, посвященных национальному кинематографу. Оба журнала публикуются раз в две недели и издаются в сотрудничестве с британской BBC.

Группа India Today (компания Living Media India Ltd) издает крупнейший по тиражу журнал в стране — еженедельник India Today, а также 12 развлекательных и деловых журналов, в том числе Business Today, Cosmopolitan, Travel Plus, Design Today.

Группа Outlook (издательская компания Outlook Publishing India Pvt.Ltd) издает четыре журнала: еженедельный журнал Outlook, Outlook Money — первый индийский журнал, рассчитанный на индивидуальных инвесторов, выходит раз в две недели, Outlook Traveller — ежемесячный журнал, посвященный туризму, и Outlook Saptahik — еженедельник на хинди.