Индия. Медиасистема в условиях либерализации экономики

Новейшей тенденцией в развитии контента журнальной периодики стала диверсификация изданий. Нишевые издания пользуются возрастающим спросом образованных слоев читательской аудитории, что, в свою очередь, в будущем может ослабить зависимость издателей от рекламы. В последние годы появились издания, ранее не привычные для индийской читательской аудитории: журналы о воспитании детей, гольфе, домашних животных, журналы для домохозяек.

Современная журнальная пресса Индии представлена множеством массовых популярных, развлекательных, деловых и специализированных изданий. Список лидеров по тиражам в 2004 г. включал около 40 названий, в том числе журналы общего интереса — еженедельные India Today (445 тыс. экз.), Kumudam (340 тыс. экз.), Ananda Vicatan (321 тыс. экз.), Outlook (247 тыс. экз.) и ежемесячный Reader’s Digest (375 тыс. экз.), женские журналы — ежемесячные Grihashobha (328 тыс. экз.), Meri Saheli (301 тыс. экз.), Grehlakshmi (227 тыс. экз.) и выходящий раз в две недели Femina (109 тыс. экз.), потребительские специализированные издания — ежемесячные Stardust (308 тыс. экз.), Competition Success (252 тыс. экз.) и выходящий раз в две недели Filmfare (133 тыс. экз.).

Ведущими деловыми журналами в секторе «Общий бизнес» в 2004 г. являлись еженедельник Business World (тираж 135 тыс. экз.), издаваемый группой ABP, и выходящий раз в две недели Business Today (тираж 116 тыс. экз.), издаваемый группой India Today. Крупными игроками на рынке деловых журналов являются компания Cybermedia — старейший и ведущий издатель периодики в области технологий, включая ИКТ, издает 8 журналов; Jasubhai Group, выпускающая 4 крупных издания по ИТ и отраслевые издания по архитектуре, биотехнологии, фармацевтике, Indian Express BPD — одна из крупнейших мумбайских издательских компаний, выпускающая специализированные журналы по ИТ, медицине, текстильной промышленности.

Рынок журналов В2В к середине 2000-х гг. был развит незначительно. В 2004 г. деловые издания принесли доходы около 21 млн долл. На рекламу, размещаемую в деловых журналах, приходилось около 1 % всего индийского рекламного рынка. Журналы об информационных технологиях составляли среди деловых журналов единственный крупный сектор, на который приходилось около 50 % затрат всех узкоспециализированных журналов.

Глава IV. Электронные СМИ

Утонченной мыслью мы постигаем то, но выразить словом не можем.

Мысль постигается мыслью, а созерцание — созерцаньем.

«Махабхарата». Сер. 1 тыс. до н. э.

Кн. «Основа освобождения». 206 гл., стих 7509.

До начала либеральных экономических реформ телевидение и радиовещание находились под полным государственным контролем и отличались острой нехваткой финансовых средств на развитие отраслевой инфраструктуры.

В настоящее время индийский телевизионный рынок является третьим крупнейшим телевизионным рынком в мире после Китая и США. В соответствии с данными, опубликованными в National Readership Survey, в Индии в 2005 г. насчитывалось 108 млн домохозяйств (53 % всех домохозяйств страны), принимающих телевидение, — этот показатель вырос на 32 % с 2002 г. Число домохозяйств, принимающих кабельное/спутниковое телевидение, в 2005 г. превысило 61 млн, аудитория кабельных и спутниковых сетей составила 56 % всех домохозяйств, принимающих телевидение.

Наиболее высокие показатели проникновения телевидения имеют индустриально развитые южные штаты страны Тамилнад, Андхра-Прадеш и Карнатака, где соответственно 77 %, 74 % и 68 % всех домохозяйств принимают телевидение. Эти штаты лидируют также по показателям подключения к кабельным и спутниковым телевизионным сетям, в штатах Андхра-Прадеш и Тамилнад 55 % всех домохозяйств, а в штате Карнатака 44 % домохозяйств смотрят кабельные/спутниковые телеканалы.

Индийский телерынок является одним из наиболее быстрорастущих в мире — ежегодные темпы роста в 2003–05 гг. составляли 13–15 %.

Государственное телевидение

Первая телетрансляция с помощью временного оборудования в студии Дели была осуществлена 15 сентября 1959 г. Регулярная служба телевещания стартовала в 1965 г. с выпуска новостей. В 1972 г. телевизионные станции появились в Бомбее, а в 1975 г. — Калькутте, Мадрасе, Шринагаре, Амритсаре и Лакнау.