Индия. Медиасистема в условиях либерализации экономики

Мумбайский рынок англоязычной прессы считается наиболее перспективным региональным рынком. В 2005 г. число экземпляров мумбайских газет на английском более чем в два раза отставало от показателя тиражей газет в Нью-Дели, что свидетельствует о высокой емкости пока еще слаборазвитого рынка, особенно если учесть тот факт, что мумбайский рынок рекламы является самым крупным в стране. В 2004 г. 70 % рекламных доходов всей мумбайской прессы приходились на англоязычную печать, 30 % — на издания на национальных языках и 88 % всей рекламы привлекли газеты, оставив на долю журналов 12 % рекламных доходов. В число основных ежедневных англоязычных газет общего интереса, издаваемых в Мумбаи, входили газеты Times of India, Mid-Day, Indian Express, Asian Age, Afternoon Despatch & Courier, при этом доходы ведущей общенациональной Times of India превысили доходы остальных перечисленных изданий почти в 6 раз.

На таком фоне в начале 2005 г. были запущены сразу три крупных проекта ежедневных изданий на английском: DNA (издатели группа Dainik Bhaskar и группа Zee), Bombay Mirror (издатель группа Times) и мумбайское издание нью-делийской общенациональной газеты Hindustan Times (группа HT). Помимо этого группа ABP приняла решение об открытии мумбайского издания своей газеты Telegraph. При сверхконцентрации рекламного рынка прессы Мумбаи на единственном издании — Times of India, конкурентная борьба с этой газетой была практически невозможна, поэтому новые газеты нацелились на конкуренцию с изданиями второго эшелона: Mid-Day, Indian Express и др.

Пришедшие на рынок англоязычной прессы игроки представляют собой быстрорастущие компании, агрессивно завоевывающие новые сегменты медиаиндустрии. В 2004 г. активы медиагруппы Dainik Bhaskar оценивались в 400 млн долл., годовой оборот от издательской деятельности составлял порядка 8 млн долл., группа имела диверсифицированные активы в нефтяном бизнесе и региональном кабельном телевещании. Помимо газеты общего интереса DNA группа Dainik Bhaskar в дальнейшем планирует издавать финансовую газету и журналы на английском.

Партнером Dainik Bhaskar по изданию DNA стала группа Essel (телекомпания Zee), стремительно наращивающая диверсифицированные медиаактивы: помимо рынка прессы группа проявляет интерес к приобретению доли во втором по величине индийском информационном агентстве United News of India.

Dainik Bhaskar и Essel Group создали совместную компанию Diligent Media, которая начала издание газеты с непривычным для индийской прессы названием DNA (Daily News & Analysis). Использование аббревиатур в названии торговых марок и компаний весьма популярно сегодня в глобальном бизнесе и широко применяется индийскими бизнес-структурами, однако до появления газеты DNA, пожалуй, не встречалось в названиях индийских печатных изданий. Издатели рассчитывают вложить в выпуск DNA более 200 млн долл. в течение 5 лет. Появление газеты DNA резко обострило конкуренцию на рынке ежедневной англоязычной прессы Мумбаи. В 2006 г. газета обошла по тиражу и читательской аудитории все газеты второго эшелона, включая популярнейшую региональную Mid-Day, заняв почетное место после Times of India. Укрепившись на мумбайском рынке, издатели DNA устремились в Нью-Дели. В столичное издание газеты Essel Group и Dainik Bhaskar планируют совместно инвестировать 154 млн долл. По замыслам издателей, в течение 4–5 лет DNA должна войти в число основных национальных ежедневных газет на английском языке.