Индия. Медиасистема в условиях либерализации экономики

Транснациональное спутниковое вещание началось в январе 1991 г., когда владельцы спутниковых тарелок — изначально в крупных отелях — стали принимать передачи Cable News Networks (CNN) о войне в Персидском заливе. Три месяца спустя Star TV приступило к спутниковому вещанию на Индию. Спутниковое телевидение распространялось в индийских городах быстрыми темпами: местные предприниматели устанавливали антенны для получения сигнала и передавали его по местным сетям кабельного телевидения. Появившийся в октябре 1992 г. индийский канал Zee TV стал сильным конкурентом Star TV. К 1994 г. аудитория спутникового телевидения составляла 6 млн зрителей.

Конкуренция между спутниковыми каналами привела к нежелательным последствиям для Doordarshan, сократив его аудиторию и поставив под угрозу доходы от рекламы. С 1993 г. Doordarshan пробует запускать новые каналы, существенно меняя содержание программного продукта: появилось большое количество дискуссионных новостных программ, мыльных опер, передач о высокой моде и т. д. Однако эти каналы не смогли конкурировать с частными каналами. Единственным коммерческим успехом Doordarshan стало открытие в 1999 г. спортивного канала. В июне 2000 г. канал начал работать в круглосуточном режиме. С сентября 2000 г. DD-Sports вел трансляции в закодированном виде, однако с июля 2003 г. возобновилось вещание канала в открытом виде, что вызвало резкое сокращение доходов частных каналов в секторе спортивного вещания. В 2004 г. зрительская аудитория частных спортивных каналов сократилась по сравнению с 2003 г. в 2,5 раза.

Телерынок страны отличает острая конкуренция. Число каналов индийского телевидения за годы реформ возросло с двух до более 300. Доминирующие игроки индийского рынка кабельного и спутникового телевещания — группа Star (15 каналов сети транслировалось на Индию в 2006 г.), группа Zee (более 20 каналов для национальной телеаудитории на почти десяти языках, несколько каналов на международную аудиторию) и Sony Entertainment Television (15 международных каналов). В число основных игроков второго эшелона входят индийские телесети Sun TV, ETV, Sahara TV, NDTV и др.

В 2004 г. совокупный оборот «Большой тройки» — Zee, Star, Sony — превысил 830 млн долл., при этом на долю Zee приходилось 309 млн долл, а на Star — 302 млн долл. В 2005 г. доля «Большой тройки» на рынке кабельного вещания составила 60 %.

Star (Satellite Television for the Asian Region) — первая в Азиатско-Тихоокеанском регионе спутниковая телесеть, начала вещание в 1991 г. Компания Star была образована годом раньше в Гонконге глобальным телекоммуникационным конгломератом Hutchison Whampoa. В 1993 г. Руперт Мердок, владелец компании News Corporation, входящей в шестерку мировых медиаимперий, приобрел 63,6 % компании Star за 525 млн долл., а в 1995 г. — оставшиеся доли компании. Star Group входит в число крупных азиатских вещателей со зрительской аудиторией 300 млн человек в 54 странах. В 2004 г. доходы компании на индийском телевизионном рынке составили 245 млн долл. Значительные для стран Южной Азии, эти цифры теряются на фоне финансовых показателей материнской компании News Corporation, доходы которой в 2005 г. составили 23,9 млрд долл.

В 2002 г. индийское правительство объявило о вводе ограничений на иностранный капитал до 26 % (на информационные телеканалы). В такой ситуации иностранные телевизионные каналы столкнулись с необходимостью поиска индийского партнера с тем, чтобы уменьшить процент иностранного капитала в вещательной компании. Star Group в качестве индийского партнера для вещания канала Star News избрал ABP Group — одну из ведущих издательских компаний.

Англоязычное вещание в последние годы имеет незначительную аудиторию, которая продолжает сокращаться. В 2000 г. издательская группа India Today запустила круглосуточный новостной канал на хинди Aaj Tak, и уже через полгода он занял первое место в рейтинге новостных каналов. Вскоре после этого канал Star News вынужден был перевести вещание с английского на хинди.