Инструменты гигантов

Майк Шинода (TW: @mikeshinoda, mikeshinoda.com) больше всего известен как рэппер, автор песен, клавишник, ритм-гитарист и один из двух вокалистов (да, все это сразу) группы Linkin Park, которая продала более 60 миллионов экземпляров своих альбомов по всему миру и завоевала две премии «Грэмми». Майк сотрудничал с самыми разными музыкантами, от Jay Z до Depeche Mode, а также создал свой сольный проект Fort Minor, в котором он читает рэп. И, словно этого мало, он занимался графическим оформлением, продюсированием и микшированием для всех упомянутых выше проектов. Я познакомился с Майком в 2008 году, когда брал у него интервью для конференции BlogWorld & New Media Expo.

Тотемное животное: снежный барс

Я большой поклонник Fort Minor, и слова из эпиграфа на предыдущей странице приобретают особое значение после того, как я сам побывал в такой ситуации. Почти каждый герой этой книги знает, что это такое, когда твои слова перевирают в прессе. Как правило, это случается после телефонных интервью, и последствия могут быть катастрофическими. Для журналиста это всего лишь очередная статья, которая должна набрать как можно больше просмотров и перепостов. Для вас это может превратиться в бардак, который будет до скончания времен портить вашу страницу в Википедии.

Майк объяснил в нашем с ним разговоре: «Я не считаю, что люди намеренно хотят совершить подлость. Просто каждый преследует собственные цели. Даже музыкальный журнал берет интервью вовсе не из любви к музыке, правильно? Их прежде всего беспокоят выполнение плана по продаже рекламы и показатели цитируемости. <...> Если предложение из 40 слов можно сократить до 7, [и] получается привлекающая внимание фраза, то [становится совершенно не важно, что] она не имеет никакого отношения к действительно сказанному. Это просто кликбейт, и издания делают выбор в пользу него, потому что на этом основан весь их бизнес».

ТФ: Мораль истории в том, что при любой возможности надо стараться давать печатные, текстовые интервью по электронной почте. Это позволит создать доказательства и даст возможность защитить ваши права, если кто-то решит что-то изменить. Но что делать, если электронная почта — неподходящий для вас вариант? Если вы не можете (или не хотите) избегать телефонных звонков? С годами я выработал собственный подход, который годится для меня по двум причинам: помогает избегать напрасных потерь времени и не позволяет журналистам перевирать мои слова или вырывать их из контекста.

Проблема в том, что на письменное интервью уходит от 1 до 3 часов, а в результате в печать зачастую попадает лишь одно предложение в качестве цитаты. Оставшиеся 99% вопросов и ответов до публикации так и не доходят. Даже если журналисты записывают звонок (шаг в правильном направлении), я ни разу не смог добиться от них самой записи, потому что требуется разрешение начальника, у которого есть другой начальник, у которого другой начальник, и так далее. Это приводит к напрасной трате времени и нервов. Так как же исправить ситуацию?

Все просто: делайте запись на своей стороне. Так вы и задницу свою прикроете, и получите способ противостоять злому умыслу. Достаточно сказать: «Спасибо за звонок! Как правило, я записываю для личного архива все свои звонки [по Skype — с помощью Ecamm Call Recorder; другой неплохой вариант — Zencastr]. Я отправлю вам по электронной почте ссылку на запись в Dropbox. Вы не против?» Если человек соглашается, то, записывая звонок, вы не нарушите закон, и все будет чики-поки. Если же человек возражает, это плохой знак, и вам стоит отказаться от интервью. Одна упущенная возможность появиться в прессе вас не убьет, а вот перевранная цитата может привязаться, словно неизлечимая инфекция.

Сейчас, перед тем как соглашаться на интервью, я, как правило, говорю: «После выхода вашей статьи я могу выложить полную версию записи в свой подкаст. Вы не против?» В противном случае 2 часа моего времени (включая переписку по электронной почте, проверку фактов и так далее) в обмен на одно потенциальное упоминание в СМИ того не стоят. Но когда такой обмен удается, результаты могут быть превосходными. Один из моих самых популярных «промежуточных» выпусков подкаста — интервью с журналистом и великолепным сатириком Джоэлом Стейном (TW: @thejoelstein) из журнала Time, который убивает своими шутками наповал. Мы оба отлично провели время и извлекли из этого огромную пользу.

Что ими движет?

Перед тем как соглашаться на любое сотрудничество, стоит спросить себя: «Что ими движет? Какие сроки у их стимулов? В чем они измеряют “успех”? Мы движемся в одном направлении?» Не делайте краткосрочные ставки из серии «все или ничего» на рекламные трюки, если стремитесь к долгосрочной выгоде. Как правило, такие предложения исходят от людей, которых заботит реклама в следующем квартале, а не ваша карьера через год или 10 лет. Майк рассказал мне историю о советах, которые звукозаписывающая компания давала группе Linkin Park на заре их карьеры: