Интернет-журналистика. Как писать хорошие тексты, привлекать аудиторию и зарабатывать на этом

Знак отличия «За наставничество» будет сделан из серебра с позолотой и представляет собой круглую медаль диаметром 32 мм.

Гораздо проще читалось бы так:

Знак отличия «За наставничество» будет сделан из серебра с позолотой. Это круглая медаль диаметром 32 мм.

Или даже так:

Знак отличия «За наставничество», круглую медаль диаметром 32 мм, сделают из серебра с позолотой.

Более тяжелый случай[137]:

«Теневой банкинг» (англ, shadow banking) в терминологии FSB не означает нелегальной активности, а представляет собой совокупность институтов, которые формально не являются банками, а потому не попадают под надзор и контроль регулирующих органов, но фактически представляют альтернативный официальным банкам канал кредитования.

Заметили два «представляют» и одно «являются» в одном предложении? Попробуйте ради забавы упростить этого монстра самостоятельно.

Упрощайте. Упрощайте всегда и везде. Как только видите возможность – упрощайте.

Это первый случай, когда столь сложные органические соединения обнаружены за пределами Земли, отмечает Science Daily [138].

Органика Энцелада будет вам благодарна, если вы сообщите о ней попроще:

Впервые столь сложные органические соединения обнаружены за пределами Земли, пишет Science Daily.

Вообще клишированные слова и выражения отключают мозг пишущего человека. Взять конструкцию вроде «об этом говорится в тексте приказа». Понятно ведь, что не в заголовке, не на полях и не в номере. Неужели если написать «об этом говорится в приказе», небо рухнет на землю, а новость станет хуже?

18.3 Синонимы

Пожалуйста, выработайте у себя привычку никогда не использовать только одно слово для определения ньюсмейкеров, действующих лиц и явлений. Это выхолащивает текст, лишает вас свободы маневра, не позволяет вам противопоставить друг другу близкие, но разные слова и тем самым породить контекст там, где он нужен, а фактов не хватает.

Синонимия делает героя трехмерным, живым. Она же заставляет в начале текста давать ему более развернутые характеристики, что идет на пользу и ему, и вам (придется собрать больше фактов), и читателю (он эти факты получит).

Если какая-то часть характеристики неизменна (например, упоминается фамилия), старайтесь, если это уместно, менять характеристики. Банкир, финансист, бизнесмен, филантроп, спонсор – все это может быть один человек.

Если речь идет о заявлении, то очень важно его описать, а иногда и избежать какой-то характеристики, чтобы показать ее неуместность. Например, сообщение, заявление, выступление, манифест, тезисы, ультиматум – у каждого из этих слов свое значение. Они не равнозначны, но если какое-либо их сочетание правомочно, вам следует его задействовать в тексте, создав необходимую глубину.

Очень важна и глагольная синонимия. Просто «заявил» может продолжиться «подчеркнул», «надавил», «оспорил», «опроверг», «отказался»; а может – «согласился», «настроился на сотрудничество», «пошел навстречу», «подписал», «разрешил».

С помощью синонимов мы создаем историю. Вся журналистика как документальный жанр зависит от емкого выражения мыслей. Синонимы экономят слова, позволяют двумя схожими смыслами передать то, на что мог бы потребоваться абзац. Всегда ищите в своем тексте недостаток синонимов. Думайте, где вы повторяетесь. Найдя такие места, добавляйте в них дополнительные смыслы.

Как писал Бродский в «Поэте и прозе»^[92]:

Чему научается прозаик у поэзии? Зависимости удельного веса слова от контекста, сфокусированности мышления, опусканию само собой разумеющегося…

Чем больше смысла на единицу текста без ущерба понятности, тем лучше.

18.4 Слова-уродцы

Попытка уместить больше информации в единицу текста не всегда заканчивается удачно. Журналисты начинают создавать несуществующие слова, заимствовать профессиональные сокращения, внедрять в язык понятия, без которых стоило бы обойтись.