Интернет-журналистика. Как писать хорошие тексты, привлекать аудиторию и зарабатывать на этом

Для российских СМИ правила однозначны. На Украину, не в Украину. Белоруссия допустима, но для официальных текстов лучше Беларусь. Также допустимы «старые» названия республик – Туркмения, Киргизия и т. п.

Для СМИ, работающих с аудиторией других стран, в правила следует внести соответствующие изменения.

Так как правила зависят от целевой аудитории, в конечном итоге всё сводится к решению редакции. В январе 2018 года, например, русская служба Би-би-си объявила, что переходит на новые названия бывших республик Советского Союза¹¹⁹¹. Белоруссия стала Беларусью, Киргизия – Кыргызстаном и так далее.

Издание не стало приводить филологических или словарных причин, сославшись исключительно на то, что в поисковых запросах стали чаще встречаться новые названия. Действительно, «Беларусь» в Google на январь 2018 года запрашивалась в 20 раз чаще «Белоруссии». Этот разрыв, в середине нулевых составлявший 5–7 раз, продолжает расти. То же касается и других республик, например, Кыргызстана, Молдовы и Туркменистана.

Следует подчеркнуть: в большинстве случаев «новое» написание используют в соответствующих республиках. Поэтому русская служба Би-би-си, работающая не только для России, и не могла принять иного решения. Странно будет минчанам, пишущим почти исключительно «Беларусь», читать новости о своей республике с употреблением названий, уже не являющихся официальными, но преобладающими на территории России.

18.13.4 Географические клише

В работе журналиста главное – правильная и полезная передача информации. Клише мешают этой задаче, не привлекают внимания читателя, снабжают его ненужным контекстом.

Кроме того, профессия журналиста требует предельного внимания, клишированные названия не помогут читателю, путающему:

• Алтайский край и Республику Алтай;

• Иран и Ирак;

• Швецию и Швейцарию;

• Мариуполь и Мелитополь;

• Нижний Новгород и Великий;

• Омск и Томск;

• Самару, Саратов и Саранск;

• Сызрань и Суздаль;

• Красноярск и Краснодар;

• Силиконовую и Кремниевую долины.

На последнем стоит остановиться подробнее. По-английски «кремний», то есть химический элемент – silicon. Силиконы же – кремнийорганические соединения, полимеры. В английском это silicone.

Из silicon получаются процессоры. Из silicone – импланты для увеличения груди. Соответственно, в Калифорнии есть две долины. Одна находится рядом с Сан-Франциско, называется Silicon valley (Кремниевая долина), там занимаются компьютерными технологиями. Другая, Silicone valley (Силиконовая долина), называется Долиной Сан-Фернандо и располагается неподалеку от Лос-Анджелеса. Там снимают порнографию.

Клише мешают воспринимать информацию. Вы можете сами легко проверить это:

• Санкт-Петербург – колыбель революции, Северная Пальмира, Северная Венеция, культурная столица;

• Москва – белокаменная, златоглавая, порт пяти морей, Третий Рим;

• Воронеж – столица Черноземья;

• Иванов – город невест;

• Курск – столица Соловьиного края;

• Луховицы – огуречная столица России;

• Нью-Йорк – «Большое яблоко»;

• Рим – Вечный город;

• Ташкент – город хлебный;

• Удмуртия – родина пельменей;

• Великобритания – Туманный Альбион;

• Китай – Поднебесная [империя];

• Корея – Страна утренней свежести;

• Япония – Страна Восходящего Солнца;

• Африка – Черный континент;

• Австралия – Зеленый континент;

• Антарктида – Белый континент.

Надеюсь, понятно, что далеко не всегда не только читатель, но и журналист не сможет правильно считать такие клише.

Отдельно хочется сообщить, что:

• До сих пор не все помнят, что Бирмы нет, она стала Мьянмой еще в 1989 году. Жителей до сих пор можно называть бирманцами, но лучше – мьянма (не склоняется) или бама (ударение на последний слог);

• Сайгон, о котором вы слышите в фильмах о вьетнамской войне, теперь называется Хошимин;

• Цейлон уже почти полвека называется Шри-Ланка, и цейлонским чай мы зовем лишь по инерции;

• Сиамские кошки есть, Сиамский залив тоже, но самого Сиама нет. На его месте Таиланд;

• Гонконг больше не независимое государство, а Макао – никогда им не был. Оба стали специальными административными районами Китая в 1997 и 1999 годах соответственно.

• Нет страны «Чехословакия». Есть Чехия и Словакия. Точно так же с 2003 года не существует Югославии. На её месте Македония, Хорватия, Словения, Сербия, Черногория, а также Босния и Герцеговина.

• Давно нет городов и населенных пунктов Вильно, Гельсингфорс, Ревель, Юрьев. Теперь вместо них Вильнюс, Хельсинки, Таллин, Тарту.

Существуют два случая, когда вам необходимо употреблять старые названия. Во-первых, если ньюсмейкер, например, родился в Ленинграде, мы никак не можем написать, что он родом из Санкт-Петербурга. Во-вторых, исторические экскурсы обязаны соблюдать топонимику того времени, о котором идет речь. Согласитесь, странно было бы прочесть, что Ельцин был добился строительства метро в Екатеринбурге. Ведь Екатеринбург до 1991 года был Свердловском, да и сам объект до 1992 года назывался Свердловским метрополитеном.