Invisible Rulers

А еще есть аудитория - традиционно объект, подверженный влиянию невидимых правителей. Действительно, поведение, решения и предпочтения толпы все больше определяются курируемым контентом, который потребляют ее члены, и алгоритмически опосредованным взаимодействием между ними. И все же чувство общей идентичности и товарищества, формирующееся в этих цифровых пространствах, приводит к коллективному поведению и созданию онлайн-фракций, в которых они активно участвуют. Члены толпы влияют не только друг на друга, но и на того, кто оказывает влияние. Пользователи социальных сетей стали одновременно и объектами, и агентами влияния, размывая грань между невидимыми правителями и их подданными.

Поклонники и адепты QAnon, такие как Полли, любят поговорку: "Теперь мы - СМИ". Под этим они подразумевают, что они определяют повестку дня того, о чем говорит общественность. Это небольшое преувеличение, но только небольшое. В каждой нише троица "влиятельный человек - алгоритм - толпа" формирует консенсус и определяет убеждения своей публики.

Эта троица процветает благодаря распространению псевдособытий, привлекающих внимание; сенсационность, зрелищность и трайбализм вознаграждаются и укрепляются. Эта среда создана для широкого и быстрого распространения слухов, для укрепления связей и идеологии внутри ниш, а не для установления связей между ними. Влияние локализовано в небольших сетях, сосредоточенных вокруг влиятельных лиц или внутри партийных фракций, или же в реальных условиях растущих сообществ конспирологов. Между нишами мало общего; одна онлайн-фракция часто даже не замечает того, что возмущает другую, если это не выливается в драку между ними.

Не все влиятельные люди жаждут псевдособытий или фракционных разборок. Некоторые просто хотят писать о садоводстве или астрономии, и плевать на влияние или деньги. Но таких, как Полли, - особенно тех, кто занимается политикой, - много. Их роль динамична: проецирование доступности, несмотря на власть, укрепление доверия при одновременном разжигании эмоций и поиск новых способов монетизации - все это мы рассмотрим в следующей главе.

3.Учителя, подруги и пропагандисты

Хаби Ламе, сенегальский итальянец двадцати с небольшим лет, был уволен с фабрики в самом начале пандемии COVID. 1 В появившееся свободное время он отправился на TikTok, снимая видео, высмеивающие другие видео, часто в жанрах "лайфхак" и "ловушка жажды". 2 Его "обывательские" выражения лица, когда он смотрит, как кто-то, скажем, использует нож, чтобы очистить банан, легко узнаваемы и смешны. Иногда его сравнивают с Чарли Чаплином. По состоянию на декабрь 2023 года он является самым посещаемым аккаунтом на TikTok, имея 162 миллиона подписчиков.

Кэндис Оуэнс, консервативного комментатора и фанатика, трудно не заметить в Интернете: вы можете увидеть ее в Twitter (более 4 миллионов подписчиков), в Instagram (4,6 миллиона подписчиков) или в бесчисленных подкастах и видео. Она может поддерживать Канье Уэста, подвергать сомнению мотивы активистов движения Black Lives Matter или призывать молодых женщин ценить свою естественную красоту (и перестать носить штаны для йоги на публике). 3

А еще есть MrBeast (настоящее имя Джимми Дональдсон), звезда YouTube с 183 миллионами подписчиков, который начал свою карьеру с создания необычных видеороликов с каскадерскими испытаниями, а теперь является самым необычным онлайн-филантропом в мире. 4 Он сочетает безграничную креативность с бездонными карманами, чтобы организовать не только головокружительные подвиги, но и акты доброты, такие как поддержка медицинской помощи для ампутантов. 5

Кеффалс - это стриминговое имя Клары Сорренти. Она начала свою карьеру, транслируя себя, играя в видеоигры на Twitch, но ее контент стал более политическим, поскольку права транссексуалов стали предметом не только битвы фракций в Интернете, но и законодательных усилий в Техасе. У Кеффалс сравнительно меньшее число поклонников, но она имеет сильную нишевую привлекательность среди молодой аудитории, не интересующейся новостями кабельного телевидения, ценящей свежую, часто недопредставленную точку зрения и жаждущей потроллить взаимных идеологических оппонентов. 6

Если вам больше двадцати пяти, вы, возможно, никогда не слышали о Хаби, Кеффалах и других, но эти люди - и те, кто использует социальные сети так же, как они, - являются самой важной силой, формирующей культуру, развлечения и, во все большей степени, политику сегодня.

Khaby Lame, MrBeast, Candace Owens и Keffals - это агенты влияния. И они достигли своего успеха отчасти благодаря творчеству, а отчасти благодаря умению использовать возможности платформы для создания и охвата: инструменты мгновенной публикации, лайков и ретвитов, которые предоставляют TikTok, YouTube и другие.