История книгоиздания в Европе. Пять веков от первого печатного станка до современных технологий

Массовое производство хорошего, дешевого материала для чтения по образцу серии Реклама было взято на вооружение многими немецкими издателями. Все они добились умеренного успеха, хотя никто не смог сравниться по популярности и уважению с их конкурентом, прежде чем издательство «Инзель-Ферлаг» запустило свою серию Insel-Bucherei, «Библиотека Инзель», в 1912 году. Это новое начинание было адресовано более взыскательной публике, нежели та, которая в первую очередь заботила Реклама и потому была строже в выборе своих книг. Однако к своим книгам массового производства по цене в 6 пенсов оно применило стандарты типографики и внешнего вида, которые до той поры были свойственны только изданиям класса люкс. Учитывая довольно высокоинтеллектуальную плату, успех Insel-Bucherei нужно считать комплиментом образованным классам Германии. Через двадцать пять лет, в 1937 году, было продано около 500 наименований тиражом 25 миллионов, причем на первых местах стояли Opfer-gang, «Жертвенный путь», Рудольфа Биндинга, Die Weise von Liebe und Tod des Cornets Christoph Rilke, «Песнь о любви и смерти корнета Кристофа Рильке», Райнера Марии Рильке (примерно по 900 тыс. каждый) и Sternstunden, «Звездные часы человечества», Стефана Цвейга (ок. 500 тысяч); но даже антология стихов Кароссы, выбранных самим поэтом, к 1953 году достигла 150 тысяч. Очень скоро «Инзель-Ферлаг» стало выпускать книги с иллюстрациями – вплоть до пятидесяти черно-белых, полутоновых и цветных иллюстраций. Здесь, как и в случае с Рекламом, лишения межвоенного периода привели к повышению первоначальных цен, что, однако, не сказалось ни на производстве, ни на продажах.

В Великобритании долгое время не отваживались издавать популярные серии по таким низким ценам, как у Реклама и «Инзеля». Мало того, когда мистер (как он тогда звался) Аллен Лейн в 1935 году запланировал выпустить серию, которая, по его собственным словам, включит в себя хорошую литературу в привлекательной форме по цене пачки сигарет, высочайшие авторитеты английского издательского мира сразу же предсказали его скорый и неизбежный крах. Быстро стало ясно, что они ошиблись, и через короткое время издательство «Пенгуин» уже не просто перепечатывало известные художественные книги и биографии – в число первых десяти вошли книги Андре Моруа, Эрнеста Хемингуэя и Мэри Уэбб, – но и взялось за серьезную нехудожественную литературу, например The Intelligent Woman’s Guide to Socialism, Capitalism, Sovietism and Fascism, «Путеводитель по социализму, капитализму, советизму и фашизму для умной женщины», Шоу, Digging up the past, «Раскапывая прошлое», сэра Леонарда Вулли и The Mysterious Universe, «Таинственная вселенная», сэра Джеймса Джина. Благодаря политическим и международным кризисам, приведшим ко Второй мировой войне, издательство вскоре начало во множестве продавать Penguin Specials – актуальные книги по злободневным вопросам и проблемам мирового переустройства, которые специально заказывало авторам. В 1946 году, чуть более чем через десять лет после публикации первой книги, вышел перевод «Одиссеи» Э.В. Рью – также специально заказанный Алленом Лейном в качестве первой книги из новой серии переводов мировой классики – и к 1955 году был продан почти миллионным тиражом. Для сестринской серии «Пеликан Букс», такой же недорогой, большинство книг также было написано специально, в отдельных случаях продажи достигали трех или четырех сотен тысяч экземпляров. Во время войны – когда английские художественные галереи лишились своих сокровищ – громадной популярностью пользовались иллюстрированные монографии о современных художниках. А в последующие годы сотнями тысяч продавались книги по довольно узким аспектам археологии, отдельным философам и психологам, а также учебники по истории.

Вплоть до этого времени Shilling Series, «Шиллинговая серия», – название говорит само за себя, – запущенная Г.Д. Боном в 1850 году, большинством английских издателей считалась тем минимумом, который могла позволить себе книжная отрасль Англии, выпуская любую «Стандартную» или «Классическую библиотеку» – так назывались первая и последняя дешевые серии, выпущенные неутомимым Боном в 1846 и 1853 годах соответственно.