История моды. С 1850-х годов до наших дней

БУМАЖНАЯ МОДА

Около 1967 года, когда «одноразовый» означало современный, а не бросовый, возникло короткое, но бурное увлечение бумажной одеждой, которое встряхнуло моду. Как и бумажные салфетки Kleenex, называвшиеся «бумажными носовыми платками», бумажная одежда была новинкой. Но в отличие от салфеток бумажная одежда не заменила обычную, и фокус был на моде, а не на гигиене. Производители экспериментировали с различными материалами на основе бумаги. Некоторые из них походили на бумажные полотенца, тогда как другие были ближе к фетровым нетканым фактурам. Ни одна компания или человек не выступили с заявлением об «изобретении» бумажной одежды, но многие ухватились за этот тренд. Большинство нарядов из бумаги представляло собой цельнокройные платья с очень яркими принтами. Были популярны узоры в стиле оп-арт, как и полоски, горошек, «индийские огурцы» и психоделические дизайны. Встречались платья с жатой текстурой или эффектом помятости. Некоторые известные модельеры, включая Осси Кларка и Пако Рабана, видели в бумаге идеальное продолжение их экспериментов с материалами и создали яркие платья. Некоторые бумажные платья были связаны с поп-культурой: на знаменитой модели Гарри Гордона было фото Боба Дилана, а компания Campbell’s предложила «Суповое платье» с изображением банок с супом за один доллар и еще два суповых лейбла в стилистике поп-арта. Этот товар буквально сметался с прилавков. Превалировавший простой силуэт по природе своей подходил для производства из бумаги, и он оказался идеальным средством для выражения духа моды: легкого, беззаботного и сиюминутного. В дополнение к платьям выпускали бумажные шляпы и даже дождевики, но с пластиковым покрытием. Также можно было приобрести яркие бумажные рубашки для мужчин, и они очень подходили новой породе мужчин-павлинов. Бумажная одежда была особенно популярна для вечеринок. Одна компания предложила набор, включавший в себя скатерть, бумажные чашки и тарелки, украшение для центра стола и бумажное платье для хозяйки дома. Лондонская журналистка Пруденс Глинн расхваливала бумажную одежду для детей: «Блестящая идея. Дешево, красиво, огнеупорно. Шоколадный пирог и банановое мороженое можно безнаказанно ронять на одежду… и мама не станет ругать»[77]. Но Глинн оценила и преимущества для взрослых:

Зачем носить с собой ежедневник, когда можно делать записи на подоле? Зачем таскать блокнот, когда можно записать впечатления от одного кутюрье прямо на работе другого? Если вы забыли носовой платок, не переживайте, просто оторвите кусочек от вашего платья.