Избирательная кампания на мажоритарном округе: поиск решений

– Вузы, колледжи, воинские части, ветеранские организации, объекты культуры и здравоохранения.

– Внешние рекламные площади.

– СМИ и рекламные агентства: телефоны и расценки.

– Карты территории округа.

Указанных выше пунктов достаточно для паспортизации округа, что-то можно даже сократить или добавить в зависимости от местной специфики.

3.3. Анализ социально-политической ситуации в округе

Для проведения успешной избирательной кампании нужно исследовать избирателей округа с точки зрения анализа существующих в нем социальных слоев и классов, а затем организовать аналитическое сегментирование целевой аудитории [14] на различные страты.

Для практической реализации стратификации можно использовать два инструмента:

1) анализ и исследование статистических данных об округе (их можно получить, изучая различные открытые источники);

2) социологические опросы, позволяющие оценить значение проблем, которые волнуют жителей, и узнать предварительный рейтинг кандидатов. Опросы не позволяют охватить всю аудиторию округа и установить точный состав населения. Поэтому статистические данные остаются, с некоторой точки зрения, единственным источником достоверной информации.

Выделим общие признаки стратификации жителей округа:

– социально-экономическая сегментация – деление избирателей по уровню доходов, образования, роду занятий;

– географическая сегментация – это деление на географические единицы: микрорайоны, микроокруга, участки;

– демографическая сегментация – деление аудитории на группы в зависимости от таких характеристик, как возраст, пол, семейное положение и т. д.;

– поведенческая сегментация – деление на группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля, культурных установок или личностных характеристик избирателей.

Категории и группы избирателей, которые необходимо выявить и локализировать в округе.

Возрастные:

– Пенсионный возраст – от 55 лет и выше. Группа с определенными интересами. В последние годы голос этой части народа становится решающим во время избирательной кампании, что связано с существующим демографическим кризисом и старением населения. Этот слой также характеризуется высокой явкой и низким материальным положением.

– Средний возраст – 35–55 лет. Группа, для которой важен вопрос уверенности в завтрашнем дне и общей стабильности.

– Молодежь (18–35 лет). В основном это слой с завышенными радикальными установками и высокими потребительскими приоритетами. Данный возраст наименее активен в день голосования.

Половые:

– Женщины. Важным для этой группы избирателей является «внешность» кандидата – это видимые и выявляемые (при оценке образа) признаки, такие как энергичность, сила, привлекательность.

– Мужчины. Предпочтения избирателей мужского пола зависят от различных совокупных характеристик кандидата и от положения голосующего в других сегментах.

Крупные профессиональные группы:

– Учителя, преподаватели, работники культуры, науки, врачи. Для анализа настроений этого слоя используется понятие «бюджетники», которое позволяет уяснить социальные настроения и ожидания представителей этих профессиональных групп.

– Мелкие предприниматели (в основном это торговцы на рынках) – достаточно многочисленная страта в любом округе. Чаще всего характеризуется высоким отрицательным отношением к местной власти и мещанским типом мировоззрения.

– Студенты. Основные социальные интересы – это жилье, работа, карьера, успех, поиск себя и т. д.

– Другие отрасли. В некоторых регионах существуют крупные профессиональные сообщества (например, шахтеры), которые могут значительно влиять на результат голосования. Каждая специфическая профессиональная группа имеет свои особые интересы, их нужно изучать и понимать для организации успешной кампании на округе.

По материальному положению:

– Малоимущие. Слой с низким уровнем жизни. Сегодня в него входят студенты, пенсионеры, бюджетники и многие другие прослойки. Численность малоимущих в зависимости от округа может варьировать от 50 до 90% избирателей. Избиратели из этой группы в своем мировоззрении могут относить себя к среднему классу, но, увы, оценка их дохода позволяет точно установить их социальное положение.

– Средний класс. Считается, что большинство американских избирателей (около 65%) находятся в среднем классе, около 15% – в высшем и 20% – в низшем классе, что и определяет особенности американского электората [47, с. 18]. Анализируя наши современные реалии, можно сказать, что в Украине с точки зрении западных оценок как таковой средний класс не сформирован.

– Избиратели с высоким доходом. Малочисленный слой, характеризующийся аполитичностью и низкой явкой на выборы. Голос этой прослойки при голосовании не имеет решающего значения.