Избирательная кампания на мажоритарном округе: поиск решений

Примерный график и виды социологических исследований, которые нужно осуществить на округе – и до, и во время избирательной кампании. Помним о том, что официальная кампания будет длиться три месяца, а законное право финансирования различных структур и действий возникает только после регистрации кандидата и открытия счета. В ходе исследований необходимо установить и решить следующие задачи.

1) До выборов или в самом начале:

– точно оценить рейтинг актуальных проблем для всего округа и, по возможности, рейтинг проблем, значимых для различных слоев (в особенности для электоральной группы кандидата).

2) В течение выборов:

– оценка электоральной активности (отношение к выборам и возможная явка) в целом и в группах;

– анализ работы конкурентов и рейтинг кандидатов-оппонентов;

– оценка рейтинга и узнаваемости своего кандидата, его кампании, предвыборной программы и т. д. (можно включить в общий опрос изучения рейтингов кандидатов).

3) Завершающие:

– проведение окончательных замеров [70, с. 14] рейтингов кандидатов в последние две недели;

– завершающий экзит-пол в день голосования.

Дополнительные опросы.

– Фокус-группы – это когда участникам (независимой, специально подобранной по тем или иным критериям анонимной группе) предлагается оценить печатную продукцию, ролики, личность кандидата, его видение в целом. Непременное условие – анонимность участников фокус-групп [70, с. 16]. Организация фокус-групп (об основных вопросах и темах самой избирательной кампании) в масштабах кампании на ограниченном округе не всегда является целесообразным предприятием.

Все указанные выше опросы (их данные) позволят организовать в последующем эффективную агитационную или полевую кампанию, но нужно понимать и помнить, что если существует способ получить достоверную информацию, минуя социологическое исследование, или присутствует сомнение в достоверности полученных данных, в таком случае изыскание лучше не проводить.

Нужно знать о социологических рейтингах как об эффективном механизме влияния на общественное сознание, и о том, что такое влияние возрастает именно во время проведения избирательной кампании [13]. Социологические рейтинги часто могут использовать как инструмент давления на общественное мнение. С помощью определенного социологического опроса, его правильной подачи в СМИ можно предложить общественности «необходимых» кандидатов и передвинуть вне рейтинговой площадки оппонентов, таким образом увеличить результат тех или иных субъектов в день голосования. Законодательство [118], связанное с вопросами социологических опросов, и использование результатов социсследований в СМИ определенно говорит о следующем:

– Предприятия, заведения, учреждения и организации, которые проводят опрос общественного мнения, имеют право обнародовать результаты такого опроса, связанного с выборами, с обязательным указанием времени его проведения, территории, которую охватывал опрос, размера и способа формирования социологической выборки опрошенных, методов опроса, точной формулировки вопросов, возможной статистической погрешности [118, п. 1, ст. 67].

– Информационные агентства, средства массовой информации в случае распространения результатов опроса общественного мнения, связанного с выборами, обязаны отмечать полное название организации, проводившей опрос, заказчиков опроса, а также другие сведения, отмеченные в части первой этой статьи [118, п. 2, ст. 67].

– Запрещается предание огласке или распространение другим способом результатов опроса общественного мнения, связанного с выборами, в том числе относительно партий – субъектов избирательного процесса и кандидатов в депутаты, в течение последних десяти дней перед днем голосования [118 п. 3, ст. 67].

– В случае предания огласке телерадиоорганизацией результатов интерактивного опроса аудитории, который проводится во время передачи, связанной с выборами, или при участии кандидатов в депутаты участникам передачи запрещается комментировать результаты таких опросов или иным образом ссылаться на них. На протяжении всего времени предание огласке результатов интерактивного опроса аудитории должно сопровождать текстовое сообщение: «Этот опрос отображает мысль лишь этой аудитории» [118 п. 5, ст. 67].

Замечания.

– При анализе рейтингов кандидатов и их кампаний возможна умозрительная оценка «на глаз», но о ее точности судить сложно. Также возможен более-менее точный анализ, основанный на конкретных фактах и сведениях, а также социологических исследованиях. Хотя и подобное не всегда дает определенное знание, но в любом случае снижает погрешность и уменьшает количество заведомо ложных выводов, то есть решений и действий в кампании.

– Существуют косвенные и прямые социологические исследования. Во время избирательной кампании в большинстве случаев интересуют только вторые. Причем чаще всего нет особого смысла усложнять процесс изысканий.