Избирательная кампания на мажоритарном округе: поиск решений

– Выбрав основную группу, которая даст необходимые голоса для победы на округе, на ней нужно сосредоточить 90% внимания – уточнить (с помощью опросов) ее настроения, приоритеты, стремления и в последующем найти способ получить ее поддержку для победы в день голосования.

3.4. Социологические исследования в округе

Для уточнения общих и групповых проблем округа, настроений электората, рейтингов кандидатов и выявления типов кампаний оппонентов необходимо организовать социологические исследования. Предметом изучения станут избиратели региона – лица старше 18 лет, проживающие (и прописанные) [5, с. 34] в округе. Кроме того, результаты опросов при их честном проведении позволяют понять ситуацию и политическую активность жителей.

Оценивая виды социологических исследований для округа, например, Н. Юханов [147] предлагает пять типов, наиболее часто используемых в политическом консалтинге:

– исходное (зондаж общественного мнения);

– дополнительное (специализированный опрос по трендам, выявленным в ходе исходных исследований);

– панельный опрос (регулярный мониторинг, позволяющий отслеживать изменения и сдвиги в настроениях электората в динамике на одной и той же генеральной совокупности);

– фокус-группы (качественный метод, позволяющий вникнуть в мотивы электорального поведения избирателей с целью выработки эффективной коммуникативной стратегии с теми, кто голосует);

– экспертный опрос (методика, используемая для решения достаточно сложных проблем, требующих опроса эксперта) [147, с. 44–45].

Для организации отдельного социологического исследования нужно создать рабочую программу, которая должна решить проблему того, как перейти от теоретических предположений об объекте к эмпирическому изысканию, и как затем перевести полученные опытные данные в правильные теоретические выводы и последующую аналитическую и управленческую практику. Кроме программы, рассмотрим следующие основные структурные компоненты исследования.

Цель исследования. Каждое социологическое изыскание должно иметь четкую цель того, что необходимо выяснить, причем некоторые вопросы можно выяснить косвенно и таким образом свести несколько исследований в одно. В случае когда цель изыскания, его данные не имеют дальнейшего практического применения, опрос теряет смысл и является статьей лишних затрат в бюджете кампании.

Гипотеза исследования – это абстрактное предположение: о структуре изучаемого объекта социальной действительности, характере составляющих его элементов, механизме функционирования, развития и т. д.

Масштаб необходимого изыскания. От необходимого охвата будет зависеть глубина выборки, привлекаемые финансы и организационные усилия. Масштаб, цель и последующая практика – это взаимосвязанные вопросы.

Рабочий план исследования отражает основные процедурные и организационные мероприятия, связанные с качественным проведением социологического изыскания.

Этапы исследования. Структурными компонентами плана социологического опроса выступают его этапы: подготовка, организация анкетирования, анализ результатов, практика применения.

Группа, которая проводит социологическое исследование, включает и теоретиков, и полевую составляющую.

Анкета. Примерная анкета опроса должна содержать 5–25 вопросов, которые позволят создать эмпирическую базу исследования. В среде профессиональных социологов существуют два противоположных мнения относительно структуры и размерности опросника: одни считают, что серьезная анкета должна включать как минимум 70 вопросов, другие – что перегрузка ни в коем случае не имеет отношения к ее аналитической ценности. Вслед за второй точкой зрения, исходя из собственных размышлений и практики, хочется отметить, что перегруженная анкета и особенно некоторые частные вопросы о личности опрашиваемого вызывает у респондентов отрицательную реакцию. Действительно, множество вопросов позволяют в дальнейшем проводить всевозможные аналитические срезы аудитории, но ценность таких срезов находится под большим вопросом. И первый, и второй методы имеют свои плюсы и минусы, все зависит от подхода и практической цели исследования.

Анализ результатов полевого исследования. Результат полевой работы и собранный эмпирический материал должны облечься в понятную аналитику: в графики, таблицы и данные, которые позволят сделать выводы о поведении социального объекта и на основании этого создать прогнозируемые управленческие решения во время выборов.