Как это делается: продюсирование в креативных индустриях

Чтобы были определены фирменные цвета (лучше – противоположные цветам ваших конкурентов). Лучше, если это будет 2—3 основных и несколько вспомогательных. Идеально – один основной;

Один из самых главных пунктов: чтобы были определены несколько визуальных изобразительных приемов, характерных только для вас (например, долгие годы вся наружка ТНТ – актеры и кубики на фоне голубого неба и облаков). Общие базовые приемы монтажа для промороликов – планы определенной крупности на пэк-шоте, например. Или один спец эффект в начале каждого ролика;

Чтобы были определены несколько графических элементов, создающие промо стиль канала – стандартная единая верстка пэк-шотов, единый шрифт, цвета, принципы подачи титров и графических переходов между кадрами, верстка макетов, социальных сетей, сайта и прочее;

Соблюдение жесткой дисциплины – неизменяемости элементов и их месторасположения в момент действия существующего графического стиля;

Выработка отличительных изобразительных креативных приемов – принципов построения сценария для всех промороликов: употребление определенных слов из линзы бренда в каждом ролике; определенный характер юмора – пародии, цитаты, крылатые слова и прочее; одна единая фраза – слоган в конце каждого ролика; подход к каждому сценарию через единый прием – характер героя, основные эмоции и прочее;

Brand voice – то, чем неохотно пользуются наши зарубежные коллеги в силу ненадежности и зависимости целого канала от одного человека (у многих каналов нет такого понятия в принципе – читает текст промо любой диктор или сразу несколько фирменных голосов). Но именно этот пункт у многих российских каналов, пожалуй, единственное, что работает на узнаваемость канала и на протяжении нескольких лет остается неизменным.

3.6 Лили Шерозия. Общие принципы внеэфирного продвижения телеканалов

Лили Шерозия – директор по маркетингу телеканала «ТВ-3», соучредитель брендингового агентства DoubleB

Как продать смех и слезы. Планирование рекламных кампаний телевизионных каналов и проектов

Телевизионный продукт очень сильно отличается от того, с чем традиционно привыкли иметь дело рекламщики и маркетологи. Посудите сами: зритель за ваш продукт ничего не платит – значит, он меньше им дорожит и не обязан досматривать сериал, который вы ему так упорно рекламировали до конца. А вы никогда не сможете толком просчитать ROMI (return on marketing investments). Переход на другой бренд занимает доли секунды – вашему потребителю ради этого даже не придется вставать с дивана. Телевизионные бренды нестатичны – и продукт, который вы продаете, меняется каждую минуту, точнее, 25 раз в секунду (буквально с каждым кадром). У телевизионного продукта нет крышечки, под которую можно было бы спрятать код от розыгрыша стимулирующих призов. Он просто другой. Вам предстоит продать не вещь, не сервис, не услугу, а слёзы, смех, консилер одиночества, надежду, ощущения западания времени. Выбрав эту профессию, вы станете продавать эмоции, чужие желания, впечатления, надежду. Другие миры сроком на час или два. Путешествия и отречение. Как продать впечатления, забрав в качестве платы время? Давайте разберемся.

Этап первый. Понять, что именно вы хотите рекламировать.

Существует несколько видов РК:

– информационные кампании, цель которых – информировать о выходе на рынок нового проекта, нового сезона проекта или даже нового канала. Один из самых распространенных видов рекламы в телевизионном маркетинге.

– Имиджевые кампании – преследующие задачи по формированию, корректировке, изменению имиджа, восприятию бренда, повышению его узнаваемости, росту базы лояльной аудитории.

– Стимулирующие – большая редкость для телевидения. Это прямое побуждение к смотрению в обмен на что-то. Например, когда канал предлагает зрителю смотреть месяц эфира и побороться за миллион рублей, квартиру или фирменную футболку.

Как бы странно это не было, но можно рекламировать канал через продукт, так же, как можно рекламировать продукт через канал. Например, если в программе появляется эфирное событие мирового уровня, не нуждающееся в рекламе, канал может через рекламирование этого продукта преследовать имиджевые цели. Понятно, что все итак посмотрят Олимпиаду, но всё же BBC, Первый канал и другие вещатели размещают рекламу подобных масштабных мероприятий в качестве имиджевой для себя рекламы. Поэтому важно определиться, (особенно когда вы заходите в рекламную кампанию десятого сезона своего мега-популярного проекта) как вы видите эту кампанию: как имиджевую или сугубо продуктовую?

Этап второй. Формирование целей и задач.