Как это делается: продюсирование в креативных индустриях

Включение. Есть! Он пришел. Надеюсь, вам не пришло в голову немного (то есть очень сильно) приукрасить свой новый сериал? Пообещать то, чего не будет? Продать ему захватывающий триллер-детектив с кучей перестрелок и злобными инопланетянами, которые на самом деле появятся только в титрах, а все ближайшие 156 серий на самом деле окажутся драмой о жизни жен чиновников? Нет? Точно нет?

Тогда добро пожаловать на следующий уровень игры: как превратить нового зрителя в лояльного. Но это уже тема совсем другой статьи.

Этап шестой. Подведение итогов рекламной кампании

Ну вот, прошел месяц или даже три (если вы размещали имиджевую рекламную кампанию). Не забудьте оценить результаты кампании и сделать выводы. Для этого откройте заполненный BSC (Balance Scorecard) и сравните поставленные цели с результатами. Не забывайте записывать основные результаты и выводы проведенных рекламных кампаний – они вам очень помогут при планировании следующих активностей.

И краткий, но очень эффективный метод экспресс-диагностики вашей рекламной кампании, котрую всегда стоит проводить перед подтверждением медиаплана и стартом размещения. Это принцип «мезинчиковой батарейки» или принцип ААА. Дайте себе время. Остановитесь. И сосредоточьтесь на трех главных составляющих кампании:

– наши Амбиции: зачем мы проводим эту рекламную кампанию? Чего мы хотели, когда только начинали ее планировать? Не отклонились ли мы от курса в выборе носителей? В креативе? В том, сколько денег мы на нее в результате тратим?

– наша Аудитория: для кого эта кампания? Соответствует ли наш креатив нашему зрителю? Понятен ли он? Заинтересует ли он его?

– финальная Аналитика: смогу ли я посчитать эффект кампании? Что мне нужно сделать, Какие исследования заказать дополнительно, чтобы понять и оценить то, что мы делаем?

Не бойтесь что-то изменить в последний момент, если вы увидели, что где-то отклонились от курса. И удачных вам кампаний!

3.7 Мария Михайлова. Кросс-промоушен и специальные мероприятия

Мария Михайлова – PR-директор объединённой редакции московских СМИ «Москва медиа»

Eventы «Москва 24»

Телевидение – это не только изображение в маленькой коробочке. Сейчас телевидение, а точнее телеканалы, покупают и переманивают себе на службу дорогих маркетологов, чтобы усилить свой имидж внеэфирными акциями. Об этом и хотелось написать пару строк. Так сказать, просто почему мы это делаем. Предлагаю рассмотреть внеэфирное промо на примере городского телеканала «Москва 24».

«Москва 24» – главный информационный городской телеканал. Аудитория – все жители Москвы и ближайшего Подмосковья. Чтобы увидеть свою аудиторию и выйти в город телеканал проводит ряд мероприятий:

День Города и День Рождения канала – большой праздничный концерт.

Этот проект Москва 24 проводила уже 3 раза. Каждый год мы выбираем разные площадки Тверская площадь, Тверская улица или Патриаршие пруды. Выбор места не случайный или напортив Мэрии, Тверская – главная улица нашего города, а Патрики самое московское место. Аудитория каждый раз приходит разная: на Тверской улице проходимость за день до 1.5 млн, а Патрики вмещают только 3 тысячи. Для создания проекта собирается рабочая группа, придумывается идея самого праздника, выбираются артисты формата, считается бюджет и начинаются поиски спонсоров и партнеров.97 По ссылке можно увидеть итоговый вариант нашего творения.

Театральный фестиваль «Театр Избранное». Сейчас театр – это не только модно, но и дорого. Главный гид по театрам и премьерам Москвы – программа Афиша на телеканале Москва 24. Поэтому телеканал Москва 24 создал свой собственный Театральный фестиваль и показал своим самым преданным зрителям главные премьеры театрально года. О том, как мы создавали это мероприятие в 2014 и 2015 году можно посмотреть по ссылкам.

В новый год с Москвой 24. Новый год и Рождество – время чудес и сказок. Городской телеканал дарит своим зрителям самую Новогоднюю сказку – Щелкунчик. Постановка на льду и еще кучу разных подарков.

Масленица. Любимый праздник, так как он ведет нас в весну. Делали проект 3 раза, и все 3 раза он получался разный. Общее только одно – это фирменные блины Москва 24. А блины мы дарили только за правильный ответ на вопрос из жизни любимого телеканала Москва 24.

Масленица 2013 – мероприятие кросс-промное (кроме Москвы 24 участвовали все существующие на тот момент СМИ холдинга). Сжигали куклу на следующий день в парке Фили, т.к. в центре нельзя и выдали в прямой эфир.

В 2014 году работали по бартеру с рестораном, мероприятие кросс-промное (Москва 24 и Доверие), привлекли спонсора. В 2015-м привлекли спонсора, вели активность в социальных сетях.