Как нас обманывают органы чувств

На рис. 31 изображена витрина у входа в спортивный магазин в престижном торговом центре. Она осыпает глаз отвлекающими подсказками. Наиболее наглядными являются яркие отражения на стекле в правом и левом верхних углах, а более мелкие отражения рассеяны по всей витрине. Их контраст, по яркости и цвету, уводит глаз в тупики. Когда наблюдатель идет, отражения скользят вдоль витрины, и это движение добавляет к бесполезной приманке. Лекарством является небликующее стекло.

Но даже без отражений эта витрина оглашается поддельными криками со всех концов визуальных джунглей. Там и тропический лес, две картины Джексона Поллока, оранжевая стена ни к селу ни к городу, яркие блики на лысых головах застывших манекенов и слева висящее на одной руке обособленное обстоятельство – все это бесполезные отвлекающие факторы. Если присмотреться, то видно ключевое сообщение: «БЫСТРО СОХНУЩЕЕ И ДЫШАЩЕЕ, ДЛЯ ЛЮБОГО СПОРТА». Футболки на манекенах, которые должны быть в центре внимания, прозябают в потемках из-за недостатка света и контраста.

Если бы зрение, как камера, записывало каждую деталь, тогда эта витрина могла бы иметь успех; все данные на месте. Но зрение не пассивная камера. Оно нетерпеливый охотник за выгодами приспособленности. Оно может рискнуть бросить невознагражденный взгляд или два на эту витрину, но затем сдастся и двинется дальше задолго до того, как случайно наткнется на ключевое, но спрятанное сообщение о высыхании и вентиляции.

В противоположность этому, в известных рекламных роликах Айподов вычеркиваются все ненужные выпячивания. В этих роликах задний фон расцвечивается ярким, но стандартным цветом; на первом плане черный силуэт экзальтированного танцора, лишенный всех отличительных черт, кроме одной: белых наушников-капель, из которых выходят белые провода и, беззаботно болтаясь, тянутся вниз по черному силуэту, чтобы войти в белый Айпод в кружащей черной руке. Эмоция заразительная. Слов не нужно, слова не используются. Сообщение о приспособленности ясное: айпод равно экстаз. Вопросы есть?

В нашем визуальном поиске сообщений, заслуживающих внимания, мы группируем сообщения с общими темами, чтобы было легче рассматривать или удалять их скопом. Например, шестнадцать точек на рис. 32 можно сгруппировать, основываясь на контрасте, в ряды, как в середине, или в колонки, как справа.

Рис. 32. Группировка по яркости контраста. Мы видим горизонтальные группы на среднем рисунке и вертикальные группы на рисунке справа.

Их можно сгруппировать по форме, как на рис. 33.

Рис. 33. Группировка по форме. Мы видим горизонтальные группы слева и вертикальные группы справа.

Их можно сгруппировать по размеру, как на рис. 34.

Их можно сгруппировать по цвету, как на рис. 35.

Рис. 34. Группировка по размеру. мы видим горизонтальные группы слева и вертикальные группы справа.

Рис. 35. Группировка по цвету. мы видим горизонтальные группы слева и вертикальные группы справа.

Их можно сгруппировать по ориентации, как на рис. 36.

Рис. 36. Группировка по ориентации. мы видим горизонтальные группы слева и вертикальные группы справа.

Их можно сгруппировать по расстоянию, как на рис. 37.

Рис. 37. Группировка по расстоянию. мы видим горизонтальные группы слева и вертикальные группы справа.

В этот список не включены другие существенные признаки, такие как мерцание, движение и глубина. Конкурирующие признаки могут продвигать конкурирующие группы. На рис. 38 слева ориентация и направленность объединились для создания горизонтальных групп. Но справа расстояние пересилило ориентацию и навязало вертикальные группы.

Рис. 38. Группировка по ориентации и расстоянию. мы видим горизонтальные группы слева и вертикальные группы справа.

Группировка помогает в поисках исключений из правил. В части А рис. 39 требуется усилие, чтобы найти выделяющуюся черточку. Но организуйте черточки по группам, как в части В рис. 39, и чужак бросается в глаза. Эта техника применяется в мерчендайзинге в магазинах. Полка с продуктами может демонстрировать покупателю сбивающую с толку неразбериху. Но при умной группировке по цветам, контрасту и другим признакам, та же полка может предложить счастливую охоту.