Хорошая новость: будущего нет!

• Быть собой и становиться тем, кем мы должны быть, гораздо важнее. Говорят, что самая худшая измена – это измена себе, и самое худшее из насилий – это насилие над собой.

Неосуществленные представления о себе самом начинают гнить и разлагаться внутри нас, как «Особая краковская» в «Собачьем сердце». Думаю, что, в пределе, это так и есть.

Конечно, для того, чтобы следовать этим взглядам, требуется изрядное социальное мужество. Общепринятые стандарты «счастья» и «успеха», «приемлемого» и «неприемлемого» давят на каждого из нас тяжелыми строительными плитами. Из этих плит построен социум, частью которого мы и являемся.

Если мы станем теми, кем должны быть, то и компоновка плит тоже изменится под давлением нашей изменившейся формы. Это и будет нашим самым большим вкладом в то, что условно называется «улучшением мира».

Хотя имеет право на существование и альтернативный взгляд, согласно которому «социальные плиты» и сила их давления устроены таким образом, чтобы вынудить нас меняться. В корпоративном мире это называется «peer pressure» («давление коллег»), которое самим фактом своего присутствия подталкивают нас к тому, чтобы мы на работе занимались делами, а не лазали по сайтам сомнительного содержания или бесконечно болтали по телефону.

Социум устроен таким образом, что мы помогаем друг другу меняться и становиться теми, кем мы должны стать.

• Идет снег, каждая снежинка – на своем месте.

А что же с деньгами?

Деньги – это бесформенный потенциал, квартира – воплощенный результат. Потенциал – это только «информационные данные». Представить себе, или как сейчас говорят, визуализировать понятие «информационные данные» очень сложно. Можно представить себе «носитель» информации, которым, например, являются денежные бумажки. Но деньги при этом по-прежнему останутся потенциалом.

• Думаю, что вполне полезно планировать материальный результат своих действий: квартиру или машину, например. Это бы могло помочь решению задач первой и второй ступени треугольника Маслоу. Важно то, что мы сначала определяемся с действием, и только потом предвосхищаем результат.

А не наоборот – сначала определяем «цель», продиктованную «желанием/ инстинктом», а потом пытаемся понять, что же для этого надо делать «здесь и сейчас». Выводить действие из цели – это все равно, что прочно стоять обеими ногами в облаках мечтаний.

Затем, на следующих ступенях, когда мы начинаем ощущать потребность в принадлежности к группе и признании, материальные последствия наших действий могут завести нас в ловушку. Здесь надо проявлять известную осмотрительность, чтобы, как сказал один писатель «не было мучительно больно за бесцельно прожитые годы»57.

Самой типичной ловушкой является «бренд».

Бренд – это то, что хорошо известно большому количеству людей. Это то, что создает «brand equity» («стоимость бренда»), потому что за Кока-Колу потребители готовы платить больше, чем за лимонад «Кола», который по вкусовым качествам может не слишком или даже совсем не отличаться от сахаросодержащего «софт-дринька» с красно-белой наклейкой. Бренд может передать нам часть своей известности, часть своей «стоимости».

Конечно, перед этим мы сначала должны заплатить за бренд. Чем больше brand equity, тем больше мы платим. И тем больше известности получаем от бренда. В случае бренда, известность называется «престиж».

• «Престиж» является ловушкой. С одной стороны, совершенно понятно, что обладать автомобилем «Бентли» более престижно, чем ездить на «Ладе-Калина». Однако, и в случае «Бентли», и в ситуации с «Калиной», лично мы мало что получаем, сверх возможности передвижения из точки А в какую-нибудь другую точку.

Между двумя авто в нашем примере, конечно, есть вполне осязаемые различия в комфорте, скорости и, возможно, безопасности. Однако во многих случаях эта разница настолько незначительная, что кажется скорее воображаемой, нежели реальной.

С точки зрения «красоты», некоторые более недорогие автомобили выглядят откровенно более удачными, чем более дорогие. Хотя, понятно, что на вкус и цвет – товарища нет.

• Престиж «бренда» имеет к нам не больше отношения, чем свет падающего на нас солнца. Вот солнце спряталось за тучи или, вообще, село за горизонт по причине наступившей ночи. И то, как мы выглядим, изменилось, хотя сами мы остались такими же, какими были и при свете солнца.

Прекрасно понимаю, что никакой оригинальности в данных рассуждениях нет. Это давняя дилемма: «Быть или казаться?»

Как мне кажется, большинство сетований по поводу того, что «мечты не сбываются» приходится на период преодоления двух смежных ступеней треугольника Маслоу: потребность в принадлежности и желание признания.

Когда нам нужна квартира, чтобы жить, – понятно. Когда нам нужна квартира в престижном районе, чтобы можно было «выпендриваться» в кругу знакомых, – здесь могут начать возникать проблемы.

• Обратной стороной престижа является соблазн начать смотреть на окружающих сверху вниз. То есть считать себя «лучше» других, а окружающих, соответственно, «хуже» себя.