Когнитивные войны в соцмедиа, массовой культуре и массовых коммуникациях

В целом мы должны признать, что книга приносит понятие правды, интернет и соцмедиа – понятие постправды. Книга и правда завышали свой интеллектуальный продукт, соцмедиа и постправда, наоборот, занижают его. Это отражает общую тенденцию, состоящую в том, чем более массовый продукт, тем он должен быть проще.

Одновременно следует признать, что акцент на эмоциональности, развлекательности, визуальности, а не вербальности, а именно письменное и печатное слово создали во многом человечество, совершающего сегодня переход от вербальной к визуальной цивилизации. В качестве примера такой смены парадигмы можно назвать появление мемов как единиц, сочетающих в себе вербальность и визуальность (см. об использовании мемов в политике [13]).

Одним из следствий стало определенное «разрушение» риторики как способа вербального убеждения другого, известного со времен античности. Риторика была рациональной, сегодня побеждают эмоциональные подходы. Ольга Малюкова говорит о приоритете формата: «Одним из основных факторов, повлиявших на изменение реальных аргументационных практик, стали структуры формата и контента, используемые в современных методах приема, хранения и передачи информации. Формат становится единственной формой существования контента или содержания. Контент, не соответствующий требованиям формата, не может стать информацией. При создании формата используются определенные явные и неявные содержательные принципы, не допускающие введения в информационное поле той информации, которая не соответствует интересам создателей формата. Приоритет формата над контентом очевиден, такого приоритета никогда не могла реализовать „форма” по отношению к „содержанию”. Формат – это новый вид топа, позволяющий говорить о том, чего не знаешь и активно навязывать свою точку зрения окружающим. Изменение формата при существенном изменении контента не предусматривается компьютерной программой, созданной в соответствии с интересами заказчика. Содержательно понятие формата аналогично идеям предвзятости, приоритета неявного знания, превосходства социокультурных факторов при рассмотрении некоего вопроса и т. д.» [14].

«Фейсбук» и соцмедиа попали под расследование и штрафы во многих странах. Под расследование самого «Фейсбука» попали и исследователи. Речь идет о Дж. Моргане из фирмы New Knowledge, занимающейся анализом соцмедиа. При этом эта фирма создала очень сильный доклад для американского сената по поводу российского вмешательства ([15], см. также [16]). В порядке эксперимента они запускали дезинформацию во время выборов в Алабаме.

Технические гиганты расширяют свое пространство [17], все движутся вслед за «Нетфликсом» к непосредственному выходу на потребителя без посредников [18]. А «Фейсбук» стал хорошим примером того, что техгиганты не являются чисто техническими игроками, поскольку оказывают серьезное влияние на социальную и политическую жизнь каждого. Отсюда желание хоть как-то ограничить Цукерберга и «Фейсбук» [19].

Чтобы окончательно не «сбрасывать книгу с корабля современности», приведем и редкое оптимистическое высказывание: «История книг еще не закончена. Книга, как колесо или алфавит, – инструмент, который невозможно усовершенствовать. Конечно, колесо может обрастать какими-то дополнительными деталями, но оно всегда остается колесом, возьмем ли мы тележку, велосипед или машину. С книгой – то же самое, но с определенным дополнением. Этот технический объект по определенным историческим причинам стал инструментом развития человеческого сознания. Книга была создана Гутенбергом, но была бы обречена на коммерческое фиаско, если бы не встретила протестантизм, реформатство. Так она нашла своего адресата, объединила описание и познание реальности. И стала инструментом эмансипации. Книга несет в себе обещание свободы и равенства, и это обещание не закрыто» [20].

Технические гиганты оказались настолько сильными, что их влияние проявилось везде. По своему влиянию технологии сегодня можно сравнить с религией или идеологией. Но если идеология и религия формулируют свои правила и требования открыто, то у техгигантов все спрятано. Более того, они и сами могут не знать, куда они нас ведут. И поскольку пределов развития технологий пока не видно, то опасность будет только возрастать. Тем более что роль пишущих приняли на себя боты [21]. То есть идет освоение и чисто креативных профессий новыми технологиями.

Все вокруг пришло в движение. Техника и технологии на следующем витке развития поменяли политику, приведя к власти популистов. Мы стали жить в мире быстрых изменений, но нас это особо не волнует. Мир движется вперед. При этом никто не знает, что ждет его там.

Литература

1. Бушев А. Б. Речедеятеля формирует чтение! // Лингвориторическая парадигма: теоретические и прикладные аспекты. ВЫп 16. – Сочи, 2011.

2. Martineau P. a.o. Why it’s hard to escape Amazon’s long reach? https://www.wired.com/story/why-hard-escape-amazons-long-reach/.